以《职来职往》节目为例浅析广告经营与其定位、受众的关系.ppt

以《职来职往》节目为例浅析广告经营与其定位、受众的关系 广告10 刘威1013010318 简介： 《职来职往》是江苏卫视和中国教育电视台一频道联合打造的, 帮助求职者正确的对待自己与职场,为多样的职场菁英提供就业机会的国内首档职场类娱乐真人秀节目。节目囊括各行各业、人生百态，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞。通过不同行业职位的人群，不同的思维与视角展示社会的本来面目，通过理性、客观、全面、真实的分析，展示真正的职场。 一、节目定位 受众定位：《职来职往》走的是平民路线。节目中播放的视频“简历”展示了求职者的职业理想和人生经历，有故事、有情感。 栏目内容定位：具有创新，内容很用新意和亮点，开创了职场真人秀的节目先驱。一个求职人员面对十八位职场达人的新模式，不仅打破了面试官高高在上、绝对权威的传统局面，也在视觉上更刺激，在话题上更容易产生碰撞。双方思想言论交锋的过程，社会热点话题和不同的价值观会逐一展现出来。规则有趣又严谨，一改传统求职类节目的古板，节目规则设置上变得有趣味。 时间定位：《职来职往》的播出时间也选择了中国教育频道和江苏卫视的黄金播放时间。这样也提升了《职来职往》的栏目知名度，这也是它成功的要素之一。 二、节目受众 主要面向寻求工作的人群，尤其是刚毕业的和面临着毕业的压力大学的同学们。没有门槛限制，可以是高学历的名牌高校在校生和拿着洋学历的海归，也可以是老实厚道的技术工人，不愿接受父母安排而出门奋斗的“富二代”，或住地下室吃馒头咸菜的“北漂”，甚至久未出门工作的家庭妇女和退居二线再就业的老阿姨。 节目还可以面向企业，帮助企业来去寻找他们所需要的职员，了解求职者对工作的要求，大到公司环境，小到薪资要求。 三、广告经营 1、《职来职往》由恒安集团赞助，在节目知名度不断提升之后，必会给其带来收益，在此同时赞助商也会不断提供大量广告植入机会，增加利益收入。如节目开头和结尾以及节目中间时段插播广告，必会增加产品的知名度，从而引起更多产品的广告投放。在节目的收视率不断上升的同时也会引起广告投放费用的不断攀升，进一步增加节目的广告收入，使广告效果得到最大化。 2、节目中面试招聘嘉宾的100强企业。其实也是对自己企业形象的一种广告投放。在节目知名度和收视率上升后，这必会使自身企业得到较大的宣传。 3、节目主要定位于平民路线，拥有较多的受众，加上节目时间定位在黄金时段，必会引起收视率上升，从而引起较多的广告投放，与此同时节目必会增加其广告投放费用，进而取得较大广告收益。所以说，节目的广告经营要取得成功一方面也离不开节目的准确定位和受众的增加。 谢谢！！！