毕业论文—名牌意识与名牌策略.docVIP

目 录 摘要………………………………………………………………………………………………1 关键词……………………………………………………………………………1 一、名牌的含义与特征………………………………………………………2 （一）名牌的含义……………………………………………………………2 （二）名牌的特征……………………………………………………………2 二、名牌意识…………………………………………………………………3 三、名牌实施策略……………………………………………………………3 （一）产品策略………………………………………………………………4 （二）价格策略………………………………………………………………4 （三）渠道策略………………………………………………………………4 （四）促销策略………………………………………………………………4 四、企业名牌策略……………………………………………………………4 五、加强名牌意识，实施名牌策略…………………………………………5 六、创世界名牌定位策略………………………………………………………5 （一）类别定位……………………………………………………………………5 （二）比附定位……………………………………………………………………6 （三）档次定位……………………………………………………………………6 （四）USP定位……………………………………………………………………6 （五）比较定位……………………………………………………………………7 （六）情感定位……………………………………………………………………7 （七）功能性定位……………………………………………………………………7 （八）文化定位……………………………………………………………………8 七、结束语……………………………………………………………8 参考文献………………………………………………………………………8 名牌意识与名牌策略 摘 要：企业作为实施名牌策略的主体，应通过技术引进提高产品质量，加强企业形象建设、导入CI系统，建立市场营销网络以扩大市场占有份额，以市场为引导，不断进行产品创新。以产品质量为基础，实施名牌策略以竞争市场。一个企业没有品牌，就缺乏赖以生存和发展所必需的动力，最终难免被残酷的市场竞争所淘汰；一个国家没有知名的民族品牌，缺少具有持续竞争优势的跨国企业巨头，就无法形成强大的国家经济竞争力，最终难免在强手如林的国际市场上丧失应有的“发言权”。2008年以来席卷全球的金融风暴对中国企业带来的影响并不相同：一方面，国外订单减少导致大量OEM企业深陷困境甚至倒闭；另一方面，一些品牌企业却保持了平稳增长甚至逆市上扬。中国制造出现的OEM（贴牌生产）和自主品牌冰火两重天的局面令人警醒，更引发了企业家们深沉的思考。一批OEM企业在挣扎中迈向了拓展自主品牌的艰难之路，一些品牌企业则跃跃欲试地展开了决胜市场的鏖战。而今，关于品牌拓展和提升的思索，萦绕于每一个企业家的脑海，而与之相关的决策，则成为了决定企业还能走多远的关键性砝码。在这一现实背景之下，对我国企业创立世界名牌问题进行深入的分析和探讨，从中找出一条民族品牌做大做强的一般路径，具有深刻而长远的意义。 关键词：名牌 消费者 名牌意识 名牌策略 企业实施名牌战略已成为我国发展经济的重大战略。许多企业?已经认识到名牌在企业经营活动中的重要性。认识到名牌就是市场，名牌就是财富。本世纪是名牌竞争的时代，名牌打天下，坐天下的商战格局已见端倪。有关资料表明，产品的市场份额正向名牌产品集中，约?20％的名牌企业控制了80％的市场份额。可见，名牌就是市场，名牌就是财富。在世界市场出现了跨国名牌企业的兴起，如：可口可乐、IBM、索尼、奔驰、松下、波音、飞利浦等世界名牌大企业，年销售额较低者约?100亿美元，较高者达到700亿美元以上。名牌产品畅销不衰。在我国，市场经济体制在逐步完善，加人世贸组织，参与国际竞争，成为新的经济格局。许多企业认识到名牌在企业经营活动中的重要性。经过十几年的辛勤打造，我国已涌现出一批知名品牌，如：“海尔”、“健力宝”、“五粮液”、“雅戈尔”、“娃哈哈”等。在激烈的市场竞争中，他们以名牌战略为武器，一马当先，成为市场潮流的王者。那么何为名牌?名牌为何有如此魅力?如何打造名牌?让我们透视企业名牌心理，看看名牌的庐山真面目。从名牌的定义我们发现，名牌自始至终指向消费者。即名牌的实质是消费者的名牌，它在消费中得以萌芽、培育、成长和壮大，若名牌是树，则消费者是名牌赖以生存的土壤和水源，企业则是植树人。名牌的一个重要特征是始终如一地将品牌的理念、功能与消费者的心理需求联结起来，及时地将品牌信息传递给消费者，使消费者产生认识上