汽车4s集团2013春季汽车展会公关策划案.pptVIP

X-BOX互动游戏体验 体感游戏是目前最流行的游戏项目，现场开设此项目增加现场娱乐性与互动性，提升现场人气。 物料：X-B0X游戏机及电视机各两部 人员：工作人员1名 活动内容 新车发布 针对近期新款上市的雪铁龙C5及大众捷达等人气车型进行合川区域上市发布，提升关注度。 人员：主持人1名、模特1名 活动内容 时间 内容 备注 上午 09:00—09:25 暖场 现场LED滚动播放参展汽车VCR 09:25—09:30 街舞表演 一组劲爆街舞引爆舞台区，将来宾吸引至舞台区 09:30—09:35 活动开场 主持人登台介绍本次活动及到场领导 09:35—09:45 领导发言 主持人邀请政府领导、主办方及协办方领导登台致辞 09:45—09:50 开幕式 主持人邀请发言领导一同为本次车展启幕，车展开始 09:50—09:55 幸运抽奖介绍 主持人播报本次活动幸运抽奖事宜，激励来宾登记订车 09:55—10:00 大型舞蹈表演 民族舞蹈 10:00—10:20 互动有奖问答 收集各品牌汽车相关问题现场抢答，发放小礼品 10:20—10:25 模特风尚秀 10名女模舞台走秀，随后进入各品牌展区静态展示 10:25—10:45 互动游戏 若效果好可多进行一轮 10:45—10:50 幸运抽奖介绍 主持人再次播报幸运抽奖事宜，激励来宾登记订车，上午舞台区活动告一段落 下午 14:00—14:05 模特风尚秀 10名女模舞台走秀，随后进入各品牌展区静态展示 14:05—14:10 幸运抽奖介绍 主持人播报本次活动幸运抽奖事宜，激励来宾登记订车 14:10—14:30 互动有奖问答 收集各品牌汽车相关问题现场抢答，发放小礼品 14:30—14:35 大型舞蹈表演 民族舞蹈 14:35—14:55 互动游戏 若效果好可多进行一轮 14:55—15:00 街舞表演 15:00—15:05 幸运抽奖介绍 主持人再次播报幸运抽奖事宜，激励来宾登记订车，第一天舞台区活动告一段落 17:00 第一日车展结束 活动流程 时间周期 工作事项 事项内容 责任方 活动前三周 媒体宣传 以硬广+软文形式进行广告传播 ，告知活动、参展品牌及促销政策 维京广告 活动前三周 客户邀请 以电话+短信形式邀请意向客户参与，做好意向客户报名工作 经销商 活动前两周 媒体邀请 邀请媒体参与及稿件发布 维京广告 活动前一周 促销政策制定 经销商制定出台现场促销政策 （建议出台阶梯式团购政策） 主办方 ? 活动前三天 场地搭建 现场搭建、车辆实地测试 维京广告 活动期间（三天） 活动执行 活动整体统筹管理及全程执行 维京广告 现场督导 现场进行活动执行督导 主办方 促销与营销管理 经销商总经理现场进行总经理签售 经销商自行进行促销组织及销售洽谈 经销商 活动后两天 活动总结会 统计经销商针对活动效果、参与量及成交量进行总结 主办方 媒体传播报告 针对活动开展情况、参与量及成交数据进行媒体报道 维京广告 活动运营管理 媒体传播 报纸、电台、网络、微博全媒体硬广+软性传播 提升商家参与积极性、扩大消费者知晓度 没有广告传播的活动效果会缩水至少40% 媒体传播案例 媒体传播案例 媒体传播案例 媒体传播案例 媒体传播案例 选择重庆目前发行量最大、阅读率最高的重庆晨报及重庆时报进行广告投放。同时可覆盖合川区域。 用于活动信息的发布及品牌形象强化，并辅以软文进行促销信息渗透 平面报类媒体 媒体运用策略 选择重庆地区收听率最高、知名度最强的重庆交通广播进行车展活动广告投放及告知，提升活动声势、扩大知晓度，制造强化印象。 广播类媒体 媒体运用策略 利用汽车专业网站进行车展信息及促销信息发布，精准锁定目标购车群体。 网络类媒体 媒体运用策略 话题传播 跟踪报道 车展及促销告知 活动前两周集中在报纸、网络、电台进行活动硬广投放，配合媒体新闻发稿，扩大媒体传播广度，引导受众群体关注，做好活动预热铺垫。 全程直播 媒体传播规划 微博全程直播 活动期间连续发布现场订单情况，促销政策强势传播，并通过微博进行活动全程直播。 媒体跟随传播 邀请主流媒体现场深度报道，增加活动整体传播效果，为后期活动奠定传播及口碑基础。 维京广告服务内容 服务事项 服务内容 服务配置 项目策划及组织 对整体项目进行策划组织管理、细节流程设计、现场执行管理 项目执行部3人 美术设计 针对项目整体设计与包装、涉及广告传播的的画面进行设计 美术设计部2人 策划文案 针对项目策划、广告传播及现场展示类视觉画面提供策划文案 创意策划部2人 媒介策划 针对项目广告传播区域进行媒介规划与执行、新闻稿