三星S营销策划星空赛思电子最终版plus.docxVIP

第五届赛思?（CESI）商业精英挑?战赛暨三星S8?营销策划大?赛学 校：西安工业大?学 团 队：星空赛思 指导老师：王宇凡小组队长：王福芬小组成员：杨征 张逸菲 王鑫博 康霄沛 王昱超适用日期：2017年?5月--8月中旬目录前言4一、团队介绍7二、产品市场分?析报告10（一）产品介绍10（二）市场环境分?析151、宏观环境152、微观环境173、竞争对手分?析204.公司分析21（三）目标市场定?位及其分析?231.目标市场：232.市场定位24（3）机会(O)?26（4）威胁(T)26（5）(SO)战略26（6）(WO)战略26（7）(ST)战略26三、 创意营销方?案28（一）广告片拍摄?28（二）“我既是颜值?”狂欢时尚派?对28（三）预约上门体?验购机31（四）炒作一——继西安小寨?乞丐扔麻花?后又见手持?三星S835（五）炒作二——三星S8竟?然可以防治?H7N936（六）景区三星“框”37（七）活动预算39四、课题研究42五、总结49附录50前言2017年?5月25日?，三星电子（中国）有限公司正?式发布三星?Galax?y S8旗舰手?机。本策划是为?Galax?y S8量身定?做的策划案?，适用日期仅?限产品新品?上市201?7年5月1?8日——8月中旬，旨在帮助三?星Gala?xy S8在中国?大陆西北地?区达到预期?营销目标。策划分为以?下五大板块?：第一板块为?产品介绍；第二板块为?营销环境分?析及目标人?群定位与分?析，我们对三星?S8在全视?曲屏、虹膜识别、IP68防?水防尘、bixby?、拍照功能、系统及UI?等方面的优?势与特点进?行了详细的?介绍，并采用PE?ST、波特五力竞?争模型、BCG矩阵?、SWOT等?模型进行分?析，将S8与竞?争手机品牌?进行全方位?比较，从而找到三?星Gala?xy S8系列手?机的市场定?位及目标消?费人群。第三板块为?创意策划方?案通过策划“我既是颜值?”时尚潮流派?对，给产品一个?“时尚单品”的理念，同时传播给?消费者；创新“预约上门体?验”，针对商务人?士事务繁忙?，无时间去门?店体验真机?的痛点，提供售前预?约上门体验?服务；拍摄一个三?星S8广告?，通过对比两?个人的一天?，突出S8产?品优越性；结合时下热?门话题：乞丐扔饼干?、H7N9事?件，炒作两个事?件，营造三星S?8话题舆论?；通过做到路?演差异化、创新服务模?式、线上宣传差?异化等，完成策划。第四板块为?课题研究，针对以西安?工业大学为?代表的理工?院校三星手?机用户体验?研究。第五板块为?附录及总结?部分。附录即随该?策划一同上?传的广告样?片。最后要感谢?三星（电子）西北支社给?了我们这个?团队这样一?次宝贵的实?践机会，让我们团队?中的每个人?都在此过程?中受益匪浅?，同时也感谢?西安外国语?大学对比赛?的大力支持?。2017年?5月一团队介绍一、团队介绍“三星杯”营销创意大?赛团队介绍?：学校：西安工业大?学团队名称：星空赛思参赛口号：星之空，赛于思团队介绍：星空赛思团?队由六名队?员组成，他们全部来?自西安工业?大学，分别是经济?管理学院、光电学院以?及机电学院?。市场营销专?业的策划分?析和工科学?院勇于探索?的创新使我?们的团队更?有凝聚力，更将每个人?的能力发挥?到顶峰。杨征：就读于西安?工业大学2?016级光?电工程学院?。获奖情况：校辩论赛最?佳辩手，五四优秀团?员，担任西安工?业大学三星?社团活动部?部长，班级班长，第十八期骨?干班优秀学?员。团队成员介?绍：王福芬：西安工业大?学2015?级本科生，市场营销专?业。现任西安工?业大学三星?社团主席、西安工业大?学广播台主?播。获奖情况：第十届社科?杯全国大学?生市场营销?大赛三等奖?，西安工业大?学第十届E?RP沙盘模?拟大赛二等?奖。在策划中主?要负责环境?分析与创意?构思。张逸菲：就读于西安?工业大学，2015级?经济管理学?院会计系本?科生。特长：能吃能睡知?道算不算？平时喜欢刷?微博，是一名自认?的网红博主?，在比赛中主?要负责给大?家加油，在策划案中?负责前言的?总结和编辑?，还有封面编?辑。王鑫博：就读于西安?工业大学 2016级?机电工程学?院。获奖情况：军训旅优秀?标兵，第十八期骨?干班优秀学?员，五四优秀团?员 16级机制?八班班长。三星部门颜?值，美貌，才华于一身?。康霄沛：就读于西安?工业大学 2016级?电子信息工?程学院。获奖情况；军训旅优秀?标兵，机电工程实?验室成员，担任西安工?业大学三星?社团活动部?副部长。王昱超：就读于西安?工业大学2?016级电?子信息工程?学院。获奖情况：校辩论赛最?佳辩手，五四优秀团?员，担任西安工?业大学三星?社团办公室?部长