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礼品B2C网站整站策划书 （礼仪之邦 ） 重庆市金长来商贸发展有限公司 二OO九年三月 目 录 1 项目市场分析 4 1.1 行业市场分析 4 1.1.1 网络购物市场分析 4 1.1.2 礼品市场分析 5 1.1.3 网络营销和电子商务网站的优势 7 1.1.4 各类商品网购用户规模 7 1.2 竞争对手分析 8 1.2.1 大型购物网站 8 1.2.2 礼品专售（B2C）网站 10 1.2.3 B2B礼品行业门户网站 11 1.3 网站竞争优势分析 12 1.3.1 竞争网站的优缺点分析 12 1.3.2 网站优势设计 13 2 项目开发与设计 13 2.1 网站定位 13 2.1.1 网站目标 14 2.1.2 市场定位 14 2.2 网站功能描述 14 2.2.1 网站模块功能构成图 15 2.2.2 网站功能模块说明 15 2.2.3 网站辅助功能 19 2.3 网站的可扩展性 20 3 网站技术解决方案 21 3.1 网站硬件需求 21 3.1.1 场地需求 21 3.1.2 服务器方案 21 3.1.3 互联网接入方式 22 3.2 网站软件环境 22 3.2.1 服务器系统 22 3.2.2 网站开发环境选择 22 3.3 安全问题 22 4 网站内容规划与设计 24 4.1 系统模块实现 24 4.1.1 新闻管理 24 4.1.2 产品目录管理 25 4.1.3 电子商务 27 4.1.4 商业论坛 28 4.1.5 信息交流 28 4.1.6 网页设计 29 4.1.7 网站社区 30 4.1.8 会员管理 31 4.1.9 网站后台管理 33 4.1.10 在线服务 34 4.1.11 内容管理 35 4.1.12 统计和报表 36 4.1.13 业务流程 37 4.1.14 订单管理 38 4.1.15 进销存管理 39 4.1.16 搜索引擎优化 39 4.1.17 财务管理 40 4.2 网站内容规划 41 4.2.1 网站内容导航图 41 4.2.2 网站地图 42 4.3 系统结构图 43 4.3.1 内容系统 43 4.3.2 商城系统 44 4.4 网站界面方案 44 4.4.1 网站的语言风格 44 4.4.2 首页界面布局 45 5 项目实施与运营 46 5.1 项目实施与预算 46 5.1.1 项目资产明细 46 5.1.2 项目人力资源预算 46 5.1.3 项目经济效益分析 47 5.2 网站维护计划 47 5.2.1 资讯板块的维护 48 5.2.2 商城板块的维护 48 5.2.3 互动板块的维护 48 5.3 网站推广计划 48 5.3.1 网络广告投放 48 5.3.2 全面登录搜索引擎 50 5.3.3 网络实名 51 5.3.4 邮件营销推广 52 5.3.5 网站合作推广 52 5.3.6 基本费用清单 53 5.4 网站开发流程 54 5.5 项目风险分析 55 5.5.1 进度安排 55 5.5.2 网站软件的质量因素 55 5.5.3 可复用性与可扩充性 55 5.5.4 网站收益风险 55 6 结论 55 “礼仪之邦”礼品B2C网站整站策划书 1 项目市场分析 20世纪90年代的后半叶以来，Internet/Intranet应用越来越广，迅速扩展到人、公司以及教育机构；特别是对于企业和商业机构来说，Internet/Intranet提供了更加广阔和具有前景的发展空间。这场技术和商业革命极大的改变了各种组织之间以及组织和用户之间的进行业务来往的方式。商品和服务的地理界限被打破，各种公司无论大小，都在忙于建立新的商业解决方案，来适应新的交易方式。Internet/Intranet固有的一些特性，如方便获得信息和利用资源、实时的交互式交流，以及极为低廉的成本使得它成为商务解决方案一种本质的驱动力。 1.1 行业市场分析 1.1.1 网络购物市场分析 中国的网络购物市场07年取得了爆发式增长，08年则延续了这种高增长态势。根据艾瑞咨询初步的预估数据统计显示，网络购物交易规模破千亿，增速超过130%；同时网购用户规模达8000万，近三成的网民都成为网络购物用户；网络购物占社会消费品零售总额的比重也首次突破1%；种种数据都表明，网络购物已经成为传统零售市场强有力的补充，网络作为企业零售渠道的重要性也逐步被越来越多的企业认知。 艾瑞结合08年网购市场企业的发展走向发现，各种模式的融合、整合毫无疑问是市场的发展趋势。特别是2C类业务方面，C2C和B2C的融合趋势非常明显。艾瑞认为，网购用户当前的需求已经分流。经过十多年的市场培育，用户的网购需求正逐步从单纯追求低价，向商品品质保障的需求发展。少部分追求商品品质的用户更愿意到信誉保障高的平台购物。而B2C商城则提供了这