智能手机及3G应用的发展趋势.docVIP

赛诺市场研究副总经理邓奎斌：智能手机及3G应用的发展趋势 邓奎斌：大家下午好！我演讲的内容是中国智能手机和3G应用的发展趋势。众所周知2010年下半年开始智能手机包括3G终端开始了中国终端市场的热点，也正因为此中国手机产业又开始经历了快速增长的时期。今天的内容主要分为三块，一是关于中国终端智能手机市场的分析；第二是手机3G应用产业环境的分析，第三是移动互联网发展的浅见。 赛诺基于全国终端零售市场的监测统计2010年智能手机销量规模2800万台比09年增长65%。2011年我们预计智能手机规模达到4700万，比2010年增长70%，全年智能手机占手机终端市场的20%，占比比2010年提升6.6个百分点。 从制式和制式来看，我们发现WCDMA智能手机占据了半壁江山而且保持快速增长。电信EVDO智能手机在快速跟进，预计2011年会占整个智能手机市长的25%。2G智能手机市场规模快速下降。 从操作系统占比来看，Android份额上升非常快，从最新的11月份智能手机销量占比来看已经上升了16%，成为第二大智能手机操作系统，塞班在快速下降，VM和IOS也在增长，这四大智能手机操作系统仍然是主流系统。 现在很多应用开发商都是针对Android在开发产品，开发的是电信CDMA还是WCDMA，我们认为EVDO和WCDMA占Android智能手机销量各50%。TD-SCDMA目前销量还比较少。我们预计长期也是这种趋势。从智能终端零售价格来看，根据我们的监测现在基本上有60%-70%左右智能手机是在2000元以下的价格。2011年50%的智能手机售价在1000元以下。基于智能手机做了一些用户研究：从AP值角度来看智能手机确实给运营商带来了更多的AP值。智能手机给终端厂商带来的价值是什么呢？就是能够大幅度提升用户的忠诚度。基于我们的用户调研，80%的智能手机用户希望下一部手机还是相同的品牌。但是对于非智能手机只有不到60%的用户下一部手机还有同一家厂商的品牌。 我们看到用户对智能手机界面的设计要求越来越高。相对来说目前智能手机能够很好的满足用户的界面需求却不多，所以满意度不是很高。 智能手机在界面方面有几个趋势，首先是会往2.5以上大屏幕发展。第二是手机的输入方式发生很大的变化。经过将近一年的时间TUCH触摸方式已经成为智能手机用户最喜欢的方式。另外全键盘输入方式用户接受度也达到了20%。另外从屏幕的色彩、分辨率以及菜单等方面用户需求也是比较高的。 从智能手机的宣传推广来看，我们发现不同的操作系统智能手机也有很大的差异性。智能手机购买决策中影响他最大的因素还是来自于亲朋好友的推荐，所以人际网的传播对智能手机是非常重要的。 我们认为中国移动互联网行业目前正面临着空前的发展环境。首先终端方面，现在智能手机用户是8000万左右，有上网能力的用户4.4亿，终端体验角度来说，支持上网的终端在快速普及。在终端层面环境已经具备。 另外应用层面经过我们的调查，中国用户可以接受应用大概50万个，投资环境我们看到现在风投也好，一些私募基金也好都会把投资的重点转向移动互联网领域。技术层面就是Android、IOS操作系统的快速普及。现在有越来越多的软件商店，越来越多的门户网站也可以下载应用。 网络层面三大应用商3G五网络已经基本覆盖中国所有的地级市包括县级市。3G资费的也推动了移动互联网的发展。 这样的环境下用户对移动互联网的使用习惯渐渐形成。从运营商的层面来看，在定制终端上预装的3G业务、客户端已经翻了好几倍。运营商的资费1兆的流量从08年的5毛钱到09年的2毛8，到现在的8分钱也呈快速下降的趋势。3G手机平均零售价格会降到1000元左右，最低端的手机会有5、6百这样的价格。运营商它的业务预装量也在快速增长，第三方软件预装量也占60%这样的占比。智能手机用户软件使用频率较高的还是来自于第三方，这为广大应用开发商提供了很多机会。 当然我们还面临着很多产业链的局限。比如说目前的终端方支持方，尽管智能手机会有百份之六、七十的增长，但是2亿多的规模智能手机来说占比还是非常低的。另外支持WiFi终端也比较少。 移动互联网未来发展朝哪些方向发展： 首先把中国整个移动通信产业链会分为三个主体。第一个是网络应用商、第二是业务提供商，第三是终端类厂商。运营上的资费收入规模一年是5800亿，相对终端产业链的产值和运营商的资费收入来讲真正应用和内容提供商的产值一年也只有200亿，这说明中国在应用和内容环节价值链还是比较薄弱，处在初期没有形成比较大的影响力。 相比日、韩或欧美这些国家来说中国的移动互联网产业目前也是出在一个初级阶段。尽管我们的用户规模达到2.77亿移动互联网用户，这个规模是美国和日本的三倍以上，但是单个用户产出值人均才6块钱，所以中国移动互联网产值还是比较薄弱的。如何通过改进体