广西农垦无公农产品品牌推广方案.docVIP

广西农垦无公害农产品品牌推广方案 （草案） 提　交：广西农垦企业总公司 广西农垦现代农业王灵示范基地 提　案：南宁市久久营销广告有限责任公司 时　间：2003年12月16日 广西农垦无公害农产品市场推广方案（草案） 一、市场环境分析 据悉，我区将实施“无公害食品行动计划”和“三绿工程”（绿色通道、绿色食品、绿色消费），计划从今年起分三个阶段让城乡居民吃上真正放心的无公害产品。南宁市科技局也于2003年起投入60万元全面启动了“安全食品计划”科技项目，以期打造出一批具有南宁地方特色的“品牌”农产品，让消费者吃到更多、更好的“放心食品”，由此可见政府职能部门对老百姓“菜篮子”的关心和实施决心。 在“无公害”概念逐渐深入人心的大背景下，作为有着无公害农产品种植丰富经验和技术实力的企业，广西农垦在本地市场上的份额却几乎处于零状态。一方面，广西农垦60%的产品用作出口和供应外地市场，另一方面，南宁市的无公害农产品市场为几家中小规模的企业所把持，我们希望通过充分的市场调查和分析，通过有效的销售渠道，介入南宁市场，以高品质、好口味赢得消费者的认可，从而提高“广西农垦无公害农产品”的知名度，树立良好的品牌形象，不断扩大市场份额，最终成为市场上同类产品的佼佼者。 二、市场调查及情况列表 ◆ 超市鲜蔬情况抽样调查表 品名