旅行社经营务 任务十五媒介销售的原则与要点.pptVIP

案例 旅游线路网络销售案 例、线路广告语 线路广告语：玩转海陆空，畅“邮”台港精华5日 异国之旅：全方位体验浓郁意大利风情的COSTA“经典号”异国情调 饕餮之旅：放纵味觉，纵情享受游轮奉献的饕餮之旅 精彩之旅：缤纷多彩的娱乐节目应接不暇，时刻都有精彩发现 轻松之旅：释放身体，犹如置身天然氧吧呼吸清新 浪漫之旅：与亲密爱人独享两人世界，大海见证甜蜜爱情 旅游广告的含义 旅游广告作为旅游企业投资发布的、推动旅游产品销售的一种重要手段。旅游广告主要是指由旅游企业出资，通过各种媒介进行有关旅游产品、旅游服务和旅游信息的有偿的、有组织的、综合的、劝服性的、非人员的（Non-personal）信息传播活动。旅游广告就是通过运用各种媒体手段，广泛宣传和推广旅游产品，有效地推动旅游产品的销售，从而帮助旅游企业获得经济利益。 旅游广告的主要特点 1、旅游产品的高卷入性要求广告传播的高互动性（Interactivity） 2、旅游产品的综合性决定广告信息高度的立体化 3、旅游消费的性质决定广告信息鲜明的个性化（Individualization） 4、旅游体验的异地性决定广告诉求丰富的多面性 旅游广告的方式（一） 1、报纸 报纸广告是旅游线路、旅游交通等产品信息传播的主要渠道。报纸广告的受众面主要集中在城市集镇，读者群稳定，主要受众正是旅游产品主要的消费者或潜在消