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城市品牌塑造策略研究 　　摘要：改革开放至今，随着中国经济和我国综合实力的迅猛发展，城市化进程不断加速。但目前很多城市对于城市品牌的塑造思路并不明确，面临一定的难题。本文阐述了城市化品牌的内涵、作用，对当前中国城市品牌塑造面临的问题进行了分析，最后提出了城市品牌塑造的策略。 　　关键词：城市品牌 品牌塑造 品牌策略 　　随着中国经济的迅猛发展和我国综合实力的迅速提升，城市化进程也不断加速。现代城市化发展的进程中，从城市行政发展到城市管理再上升到城市经营。纵观城市经营的研究历程，城市经营又经历了三个阶段。从重点只放在关注城市外观的城市形象发展到城市营销阶段，最后再到城市品牌塑造的初级阶段。当今，高速城市化正席卷全球各大城市，城市品牌的塑造已经成为提升城市竞争力、发展可持续的城市品牌的重要手段之一。但目前在我国不少城市政府只搞表面化的形象工程，许多城市形象发展千篇一律。如此发展雷同的城市品牌，在未来的城市化进程中很难脱颖而出，因此，探讨有关城市品牌的塑造策略有利于城市品牌的可持续发展。 　　1、城市品牌的内涵及作用 　　1.1城市品牌的内涵 　　对于品牌的定义，美国市场营销学会（AMA）给出了以下说法：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者，或某销售群体的产品及服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。在这样的概念定义下，我们把这些创造品牌的名称、术语、标记、符号或设计，或它们的组合成为品牌元素。 　　关于城市品牌的内涵解说，在《战略品牌管理》一书中早已有所提及，作者Kevin·Lane-Keller教授指出：像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌是美好、积极的城市形象的缩影，是城市整体综合实力的体现。它能为城市带来收益，提高知名度和美誉度，不仅能提升城市品位，更能增值城市的附加价值，从而产生更大的功能效应和环境效益。 　　1.2城市品牌的作用 　　城市品牌能够提升城市的知名度和美誉度，推动城市文明发展；优秀的城市品牌能吸聚更多投资者和人才的关??，能促进城市的经济发展，有利于城市地区的经济发展和企业的长期对外贸易；优秀的城市品牌也有利于政府与企业对外的交流和贸易，使得城市建设能跟上国际的步伐，与国际社会接轨，实现城市国际化、现代化；优秀的城市品牌还能促进城市旅游业的快速发展，能够吸引大量游客，促进消费循环，增长当地就业率，使城市迈向更美好的未来。 　　2、城市品牌塑造面临的壁垒 　　2.1缺乏明确的城市品牌定位 　　品牌定位往往是品牌在市场营销与传播中致胜的关键点，也是品牌可持续发展的基础。但是目前，许多城市都未能很好的抓住自己的独特优势，未能提炼出核心的品牌定位。只有真正弄清城市的资源特定、历史文化传统，才能延续千百年来城市的魅力。只有在这基础上，才能赋予城市鲜活的品牌定位。 　　2.2混淆城市形象宣传与城市品牌塑造的概念 　　在许多城市中，尤其是二、三线城市里，不难看到很多城市混淆了城市形象宣传与城市品牌塑造的概念，片面的认为城市品牌宣传就是城市品牌的建设。然而，所谓真正的品牌，只存在于用户的心智和头脑中，它是需要用户通过对整个城市的体验来感知城市的品牌，包括城市的形象感知、活动节庆感知等。 　　2.3缺乏长期品牌战略规划 　　由于城市品牌策略的观念陈旧，一些城市的品牌管理缺少长期向和全局性，对品城市品牌的可持续发展缺少战略性的布局。城市的品牌策略是要求系统的管理它包括城市的定位、城市的品牌文化、城市品牌形象识别系统与城市的推广等。在布局长期的城市品牌战略之前，最重要的是明确城市的品牌核心。城市的品牌核心的提炼是面对城市的全体受众、历史、现状、未来、经济以及政治等多种因素，并对这些因素进行全面的分析、归纳总结，才能提取出城市的品牌核心。 　　3、城市品牌塑造的策略分析 　　3.1构建城市品牌可持续发展的战略规划 　　制定城市品牌发展的战略规划，需要明确目标及内容[1]。城市品牌化与企业或产品的品牌化相比较，它要求的组织和制度往往更直接更明确。一个成功的城市品牌，坚实的组织和制度必不可少。总得来说，城市品牌的战略规划涉及到以下层面：（1）分层管理。在规划城市品牌的战略与执行过程中，清晰的组织制度和领导模式是维持城市品牌管理能持续运行的重要工具。（2）细化管理目标。，城市品牌的规划管理是一个整体的目标体系的管理，它包括城市主品牌与子品牌的关系、品牌精神的落实等。在规划管理的过程中，要求细化到子品牌的管理开发和维护等层面，方可建立长远战略。（3）城市危机管理。近年来，不管是因为客观环境因素还是主观人为因素引发的灾难事件，如果一个城市没有完善的保障机制和专业的应急措施，再优秀的城市形象也会一夜坍塌。 　　3.2准确的城