东风纳智捷-移动互联年度整合营销策略案.pptx

东风裕隆-纳智捷 移动互联网年度整合营销策略案 从远古到现在； 从石器时代到当今的信息时代； 从石器、青铜器到移动互联生活…… 人们追求智慧生活的脚步永不停息…… 人们追求智慧生活的旅程 智慧城市建设日趋完美 智能家庭带给我们更多便捷 智慧生活让我们更幸福 ！ 而智慧生活需要“双引擎”，你做到了吗？ 纳智捷正以前瞻科技带给你双引擎的豪华驾驭体验。 本案目录 项目背景 传播目标 传播策略 策略规划 项目背景 纳智捷（Luxgen）是东风与台湾裕隆的合资汽车，主要生产「豪华」、「智能」兼具人性化智能车型SUV/MPV等小轿车，志在“以前瞻科技创造豪华舒适的驾乘感受” 。 权威预测，2013年 将是移动互联网爆发年，纳智捷该如何借势进行品牌/产品营销，抢占舆论先机和市场巅峰，将具有重要意义。 传播目标 传播策略 2 1 依托明星活动营销，利用移动互联新媒体技术实现品牌理念整合传播的升华。 传播主题 纳智捷-未来引擎 主题阐释： 纳智捷以前瞻的科技创造豪华舒适的驾乘感受， 核心以大空间设计整合THINK+六大功能， 及6 SRS安全气囊等安全防护装置的配备， 足以傲视群雄，引领未来智慧生活！ 策略规划 形式 时间 内容 手段 核心要素 Wap官网 全年持续运营，随活动进展而更新内容 品位生活+产品介绍+会员俱乐部+在线预约 MMS/APP/活动推广等 丰富的移动互联内容涵盖，参与互动的便利渠道 APP定制及推广 主题：纳智捷-未来引擎 全年在线，前期预留3个月制作审核期 品牌视频+主题+大7与CEO的360度展示 APP下载与推广等 冲击力的视觉效果和重要的推广形式，最受关注和下载 线下活动 主题：纳智捷-未来引擎（统领年度活动；分享活动主题另列） 国际车展 春秋季国际车展 品牌传播+产品介绍+互动体验+分享交流 二维码/Wap/蓝牙/AR/LBS/触屏技术/微博(含BBS/SNS)等 参与性高，轻松使用手机参与的互动，线下收集目标潜客信息 促销活动 五一、十一、年终 产品介绍+优惠信息 二维码/Wap/微博(含BBS/SNS)等 促销季传播更利于市场营销 城市车友接力活动 5-7月（预期） 活动传播+LBS+互动分享+产品介绍+移动互联 二维码/Wap/蓝牙/LBS/微博(含BBS/SNS)等 线下活动与移动互联结合，活动与用户产生更好的黏性和交流 媒体试乘试驾/交流会 春季/年终（12月左右） 试乘试驾/联谊活动+互动分享+移动互联 Wap/蓝牙/微博(含BBS/SNS)等 体验分享年终交流，维护媒体关系，促进传播 纳智捷移动互联年度整合传播规划 Wap官网 APP定制及推广 国际车展 促销活动 城市车友接力活动 试乘试驾活动 媒体交流会 Annual planning Wap官网 APP营销 国际车展 促销活动 接力活动 媒体交流会 试乘试驾 Wap官网 APP定制及推广 国际车展 促销活动 城市车友接力活动 试乘试驾活动 媒体交流会 Annual planning 1.品牌传播 东风裕隆的纳智捷品牌无时无处不在 2. 零距离沟通 提升品牌与用户间的互动沟通 3.挖掘潜在客户 精准定位，挖掘潜在用户 4.数据库积累 收集并分析数据，建立用户数据库 5.二次营销 整合无线营销手段，配合4S店的新车销售和售后服务 无线官网能为 纳智捷带来什么 Wap官网 APP定制及推广 国际车展 促销活动 城市车友接力活动 试乘试驾活动 媒体交流会 Annual planning DIY彩信互动 介绍重点城市的智慧生活、旅游信息 移动平台的BBS社区 纳智捷的具体车型信息 预约试乘试驾或线上订购，并可在线查询全国经销商地址 Wap官网架构示意图： Wap官网 APP定制及推广 国际车展 促销活动 城市车友接力活动 试乘试驾活动 媒体交流会 Annual planning “互动体验”栏目活动规划 目的：引起用户、媒体、业界的立体化关注 内容：2013年度，根据活动/事件安排，用户在移动互联网的活动专区上注册并参加“纳智捷-未来引擎”DIY彩信有奖发送。 亮点： 社会焦点：借助旅游旺季，纳智捷的用户偏好智尚游，通过转发旅游彩信制造炒作点，吸引用户关注。 病毒传播：注册用户通过官方提供的纳智捷照片，DIY以纳智捷为背景的城市旅游彩信，发送给自己的好友。 募集潜客：用户参与DIY彩信互动，所获得的奖品，需要到当地经销商处领取，支持区域营销。 Wap官网 APP定制及推广 国际车展 促销活动 城市车友接力活动 试乘试驾活动 媒体交流会 Annual planning “城市领袖”栏目规划 城市旅游路书 提供在线观看、搜索与下载功能 自驾装备部 提供自驾游需要的汽车配件、周边产品信息 途中靓影 以纳智捷为主体的城市景点的拍摄照片 Wap官网 APP定制及推