2011届广告设计与制毕业设计.docVIP

PAGE PAGE 1 注意： 1、毕业设计以团队形式完成，鼓励个人完成； 2、本学期放假前（1月14号），请把团队分组情况提交到各班班长处，原则上每组不能超3人； 3、春节开学时提交初稿，请假期间与指导老师保持联系。4、其它事宜开学后再议。 2012届广告设计与制作专业毕业设计任务书 一、策划方案 （一）策划方案选题（任选一） 选题方向一：以第十届（2011-2012）中国大学生广告艺术节学院奖商业策划类选题作为2011届广告设计与制作专业毕业设计，选题见附件或查询学院奖官方网站（ HYPERLINK / /）； 选题方向二：以团队形式自找策划项目或实习中正在做的项目为毕业设计选题（所选项目须经由指导老师审核同意）。 （二）策划书要求： 策划方案规范，策略思路清晰，具备基于策略思考的核心概念，策略具备创新点，策略可操作性强。 1.策划书内容要求：???? （1）内容提要； （2）市场环境分析； （3）营销策略提案； （4）创意设计提案； （5）媒介投放提案； （6）广告费用预算。???? 2.策划书的格式要求：???? （1）策划书打印为A4纸，左右边距31.7mm，上下边距25.4mm，正文：宋体、小四号字、1.5倍行距，英文、阿拉伯数字等使用TimesNewRoman字体；???? （2）篇幅不得超过40页纸（含附录），不包括封面、封底和目录；???? （3）数据资料翔实，引用数据资料需注明出处，调查表格原件附后；???? （4）作品须装订成册，整洁、美观，不鼓励过度包装； （5）字数：7000-12000左右。 二、设计内容： 根据所做策划方案推广执行的需要设计出相关的广告作品（一下类别任选两种）。 1、平面广告根据策略自定（不能少于5幅，作品尺寸指定为A3（297x420mm）。 2、影视广告： 影片，时长15-60秒，统一制成 AVI 格式(不压缩)文件容量尽量小一些，以便评审时打开文件，最高不得超过100MB，作品前需要有3秒倒计时（不计入30秒），片头附客户名称、作品篇名； 脚本，6个镜头以上。 3、广播广告：时长30秒-60秒 4、网络广告： Flash动画广告，SWF文件格式，文件不超过3MB，时间30秒之内。 网页形象页面广告，根据选题制作网页形象页面，尺寸：1024x768 Pixel HTML格式；可以包含Gif或Flash格式的横幅广告；要求页面中的PNG、JPEG、GIF图片或Flash动画链接完整，站点文件夹不超过1MB。 三、毕业设计作品展示要求（春节后再说展览的事） 1、所有毕业设计作品必须进展厅展览； 2、毕业设计作品展需提交如下材料： （1）策划书： （2）展板若干： A、展板内容构成： 基本板块内容：合作企业、指导老师、学生团队、企业介绍、项目介绍、学生感言、方案评价（指导老师填写）等； 方案展示板块内容：广告调研、营销（广告）策略、创意策略、媒体策略、预算与评估等； B、展板规格及设计要求 展板为kt板大小(暂定) 展板内容要设计美观、主题突出、展示效果好，内容图表（图片）化； （3）ppt幻灯片： 附件： 1、盼盼食品策略单 命题单位 福建盼盼食品集团 产品名称 艾比利透明装薯片 广告主题 薯片艾比利，快乐我定义（艾比利薯片），好身材 亮出来（艾比利透明装） 品牌调性 年轻、时尚、休闲 传播\营销目的 让目标消费群体特别是高校学生充分了解盼盼食品集团，了解盼盼食品品牌和产品，特别了解分品牌“艾比利”系列膨化产品，从而能够更好地理解健康安全食品的概念，向消费准确传达艾比利品牌“年轻、时尚、休闲”的调性，在提及休闲食品时能自然联想到盼盼食品特别是艾比利薯片系列食品。 企业\产品简介 盼盼食品集团始创于1996年，是以农产品精深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业，在全国范围内建立了16家分公司。“艾比利”系列膨化产品以马铃薯全粉、淀粉等主要原料的油炸型膨化食品，有真情原味、激情香辣味、田园番茄味、风情烧烤四种口味。 目标消费群 12-28岁消费群体（大学生、中学生及时尚、年轻的白领上班族） 主要竞争者 乐事、可比克、品客等薯片膨化产品 命题类别 平面广告作品 影视广告作品 网络广告作品 营销策划作品 建议列入事项 盼盼标准logo； 艾比利透明装logo； 广告语 其他补充事项 1.以平面广告和影视广告两个类别广告创意为主； 2.平面广告作品主要以艾比利透明装产品的形象海报广告创作为主，如进行产品包装形象设计，需特别标注“包装”字样； 3.影视广告作品必须是作出视频成品，广告时长以15秒为主，且适合各大卫视投播； 4.网络广告作品可考虑网络情景剧、病毒传播视频的创意及制作； 5.营销策划作品需具备操作可行性，且并适合在全国范围内推广