20090624优秀广告作品评析期末复习文本.docVIP

（2009.06.24）优秀广告作品评析期末复习（文本） 中央电大文法学院　朱瑾??2009年06月29日考核方式 　　本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。总成绩满60分为及格成绩。本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。 期末考试方式与题型 　　1．考试方式：半开卷考试 　　2．考试时间：90分钟 　　3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。 　　4．考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。 考试题型 　　一、填空题（每空2分，共10分） 　　二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“”） 　　三、论述题（20分） 　　四、作品评析题（每小题20分，共40分） 　　五、创作题（20分） 客观题题库 　　对于填空题和判断题，请大家依照我给大家的题库重点进行复习。主要的复习范围是课本的第1-3章。 第一章 一、填空题 　　1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即____________；广告经营者，即____________；广告发布者，即________________。 　　2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有______________是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。 　　3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是_____________广告，传播其它信息的是_____________广告。 　　4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_____________________；社会广告的受众是_______________。 　　5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。 　　6、______________是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。 　　7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的_________________所决定的。 　　8、广告市场构成的四要素是________________、_________________、______________、 _________________。 　　9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是____________。 　　10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。_____________是广告策划方案的实施和组成部分。 　　11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“_____________”。 　　12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_________________的公认而形成的。 二、判断题 　　1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。（ × ） 　　2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（ ×） 　　3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（√） 　　4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（ √ ） 　　5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（ × ） 　　6．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。（×） 　　7．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。（ √ ） 　　8．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。（ √） 　　9．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。（√） 　　10．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（×） 　　11．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（√） 　　12．在广告中如果表现得面面