市场营销学是市场经济发展过程中逐渐建立起来的一门应....doc

 市场营销学是市场经济发展过程中逐渐建立起来的一门应...  摘要：市场营销的实践探索从市场营销学的发展与传播过程来看,市场营销学离不开市场营销活动主体的市场营销实践,在市场理论形成与发展的过程中,企业家扮演着重要的角色,主要... 关键词：市场营销学 类别：市场营销 来源：牛档搜索（Niudown.COM） 　　本文系牛档搜索（Niudown.COM）根据用户的指令自动搜索的结果，文中内涉及到的资料均来自互联网，用于学习交流经验，作品其著作权归原作者所有。不代表牛档搜索（Niudown.COM）赞成本文的内容或立场，牛档搜索（Niudown.COM）不对其付相应的法律责任！  第一章 导论 7 第一节 市场营销概述 7 一、 市场的产生与发展 7 二、 市场的含义 8 三、 市场的分类 9 四、 市场营销学的产生与发展 9 五、 市场营销学研究的内容 11 第二节 市场营销观念的发展 12 一、 生产导向观念 12 二、 产品导向观念 12 三、 推销观念 12 四、 营销观念 13 五、 生态营销观念 13 六、 社会行销观念 13 七、 后市场营销观念 14 第三节 市场营销组合原理 16 一、 营销四要素 16 二、 市场营销系统 16 三、 市场营销组合中的风险控制 17 四、 控制市场营销组合风险应注意的问题 18 第四节 市场营销战略 18 一、 制定市场营销战略的一般过程 18 二、 目标市场战略 19 三、 市场竞争战略 20 四、 市场发展战略 20 第二章 服装消费者研究 23 第一节 服装消费者细分 23 一、 服装消费者细分的概念 23 二、 服装消费者细分的意义 23 三、 服装消费者细分的标准及差异性分析 24 第二节 服装消费者与服装的关系 27 一、 消费者体型分类 28 二、 服装号型系列标准 28 三、 消费者与服装的配合 28 第三节 服装消费者的购买行为分析 30 一、 服装消费者需求 30 二、 研究消费者需求的意义 30 三、 服装消费者需求的特点 31 四、 影响消费者购买行为的因素分析 32 五、 服装消费者购买过程 36 第三章 服装产品研究 39 第一节 服装产品开发 39 一、 产品的概念 39 二、 服装产品的概念 40 三、 服装产品开发的含义 41 四、 服装新产品的开发程序 42 第二节 服装产品的细分与组合策略 43 一、 服装产品细分的意义 43 二、 服装产品细分的方法 44 三、 服装产品组合概念 45 四、 服装产品组合策略 45 第三节 产品生命周期 46 一、 产品生命周期的基本概念 46 二、 产品生命周期的划分 47 三、 产品生命周期各个阶段的特点和策略 48 四、 延长产品生命周期 49 第四节 服装产品流行性 49 一、 服装产品流行的概念和特点 49 二、 服装产品流行发生因素 50 三、 服装流行趋势的预测 50 第五节 服装品牌 51 一、 品牌的含义和作用 52 二、 服装品牌的确立和设计 53 三、 品牌生命周期 54 四、 品牌策略 54 五、 品牌管理 55 第四章 服装价格研究 59 第一节 服装价格的构成 59 一、 价格的含义 59 二、 服装商品的比价 59 三、 服装商品的差价 60 四、 价格目标 60 五、 服装价格的构成 61 第二节 影响服装价格的因素 62 一、 影响服装价格的内在因素 62 二、 影响服装销售价格的外部因素 63 第三节 服装定价的方法 63 一、 成本导向定价法 63 二、 需求导向定价法 64 三、 竞争导向定价法 65 第四节 服装定价的策略 65 一、 服装价格的定位策略 66 二、 弹性定价策略 66 三、 折扣定价策略 67 四、 服装组合定价 67 五、 转移定价策略 67 六、 促销定价策略 67 七、 网上定价策略 68 八、 心理定价策略 68 第五节 服装价格的调整 68 一、 主动调价 68 二、 被动调价 70 第五章 服装销售渠道研究 71 第一节 服装销售渠道的构成 71 一、 服装销售渠道的基本构成 71 二、 我国的服装销售渠道 71 第二节 服装分销渠道的选择 74 一、 服装销售渠道长短的选择 74 二、 服装销售渠道宽窄的选择 75 三、 服装中间商的选择 76 四、 选择服装销售渠道的原则 77 第三节 销售渠道的管理与控制 78 一、 对渠道效率的评价 78 二、 销售渠道的物流管理 78 三、 对中间商的管理要素 79 第四节 服装销售新渠道 80 一、 服装专卖店与销售陈列室 80 二、 服装邮购 81 三、 服装网上销售 81 第六章 服装促销策略 83 第一节 促销组合 83 一、 促销的概念和作用 83 二、