衡水老白解决方案.doc

裕丰公司 “中国产品质量电子监管网”酒业解决方案 【目 录】 第一部分 裕丰公司需求背景 3 1. 裕丰公司背景 3 2. 裕丰公司衡水老白干面临的挑战 3 第二部分 “中国产品质量电子监管网”解决方案 4 1. “中国产品质量电子监管网”解决方案简介 4 2. 企业与产品入网服务 5 3. 防伪打假直通车－系统性的防伪打假综合体系 6 4. 数码营销服务 7 5. 市场调研服务 8 第三部分 附件 11 1. “中国产品质量电子监管网”背景介绍 11 2. “中国产品质量电子监管网”的优势 12 第一部分 裕丰公司需求背景 裕丰公司背景 河北裕丰实业股份有限公司是于1999年12月30日由河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司、衡水京安集团等六家发起人发起设立的股份有限公司。2002年10月8日经中国证监会核准向社会公开发行人民币普通股4000万股，并已于10月29日在上海证券交易所上市(股票代码600559)，公司注册资本14000万元，总股本为14000万股，其中，衡水老白干集团占46.98%，京安集团占23.59%，其他四家发起人占0.86%，社会流通股占28.57%。公司下设衡水老白干酒业分公司、兴亚饲料分公司、京安分公司三个分公司及一个参股公司：中比合资河北斯格种猪有限公司（参股42%），主导产业是衡水老白干酒酿造、畜禽养殖、饲料及添加剂生产。 衡水老白干酒业公司的前身是河北衡水老白干酒厂，于1946年把当时衡水18家传统私营酿酒作坊收归国有组建而成的，其主导产品衡水老白干酒有着悠久的酿造历史，据文字记载可追溯到汉代（公元104年），知名天下于唐代，正式定名于明代，并以醇香清雅、甘冽丰柔著称于世。几十年来，公司把现代化管理与传统工艺相结合，坚持以质量求生存，以科技求发展，铸消费者心中的名牌的质量方针，在1994年及1995年通过ISO9002产品质量认证和质量体系认证，实现了与国际先进的质量管理标准接轨，使产品质量不断提高。同时，注重新产品的开发，衡水老白干酒品种由原来十几个发展到现在的100余个，深受广大消费者的喜爱。衡水老白干酒1994年被河北省技术监督局批准为河北省首批免检产品，1997年被省质量兴省、名牌兴企战略小组，省经贸委、省技术监督局评为河北名牌产品，居河北六大名酒 之首。2000年再次被评为河北省重点名牌产品。目前，衡水老白干酒业分公司优质白酒年生产能力达2万吨，是国内白酒生产骨干企业和老白干香型中生产规模最大的企业。 裕丰公司衡水老白干面临的挑战 传统防伪打假措施效果有限 公司受假冒伪劣产品的影响严重，造成巨大的收入损失，并严重损害了企业及品牌的形象。 裕丰公司的酒类产品多达200种，为对不同层次的产品进行防伪，裕丰投入2000万元建立防伪系统，但由于防伪码被复制，防伪效果受到影响。公司还设立了专人负责打假，每年此项投入费用约20万元。 公司采用防伪系统，也很关心防伪对产品品牌战略的思路影响，也在考虑新的防伪措施如何与原有防伪投入的结合的问题。 无法对终端消费者进行针对性促销 公司衡水老白干等品牌产品销往全国各地，但目前还没有与最终消费者的沟通渠道，不能直接有针对性地对消费者进行目标地域、目标群体、交互性强的“终端促销”，造成促销目标发散、促销投入被渠道截留等耗费，促销的投入产出效果并不十分理想。 没有了解产品市场和消费者动态信息的有效手段 公司虽然产量、销量、质量已经步入中国名牌白酒生产企业的行列，但对市场和消费者等信息的获取能力仍较弱，以至于无法及时了解市场和消费者的需求情况，传统通过抽样问卷方法获取消费者信息和进行交互的成本也非常高，而获取信息的有效性、目标性和及时性却并不理想。 第二部分 “中国产品质量电子监管网”解决方案 针对裕丰公司在防伪打假、产品促销和市场与消费者沟通等方面问题的挑战，“中国产品质量电子监管网”将对入网的裕丰公司提供全面的解决方案。 “中国产品质量电子监管网”解决方案简介 “中国产品质量电子监管网”（以下简称“监管网”）由国家质检总局等政府主管部委、中信集团、中国电信合作建设，由三方的合资公司－中信国检信息技术有限公司负责运营管理。 “监管网”是企业与最终用户和政府主管部门直接沟通的权威平台： 为企业提供了品牌与质量宣传、数码营销与防伪打假等方面的服务平台； 为消费者提供产品质量与真伪查询等服务的权威咨询平台； 为政府部门提供对生产企业及产品进行电子监管与质量品牌服务的交互平台。 通过“监管网”这个全国性的权威平台，可以帮助裕丰公司有效地应对前面提到的三方面的挑战。 目前“监管网”向企业提供免费的产品入网服务和灵活选择的防伪打假直通车、数码营销、市场调研等方面的增值服务。 企业与产品入网服务 “监管网”与国家质检总局合作，面向企业推出产品入网的免费基础服务，