涉农电视广告经营如何进行品牌化策划.docVIP

涉农电视广告经营如何进行品牌化策划 察戮镄一 NONGYEZONGHENG 涉农审广告经营如何进行牌化第 涉农广告收入是县,市级媒体的主 要收入来源,电视广告收入通常占电视 台总收入的80%以上.因此.广告经营 是媒体经营的核心.越是规模大的媒 体,涉农广告经营的地位越是重要.我 国涉农电视厂告经过2O多年的发展. 已从卖方市场过渡到买方市场,从销售 时代过渡到营销时代.广告主也越来越 认识到一个问题.即收视率不是决定广 告投放的唯一因素.从广告投放的效果 来看.从企业成功的案例来看,媒体的 品牌形象对涉农广告效果起着重要的 作用.基于涉农广告主的这些越来越成 熟的观念和行为,电视涉农广告经营已 经被推向品牌营销时代,电视台广告部 门应该重点考虑品牌经营策略.那么, 电视涉农广告经营应该怎样进行品牌 化策划,怎样打品牌仗呢笔者基于在 郸城电视台厂告部工作多年的经历.认 为应当做好以下工作. 一 ,树立以客户为中心的服 务理念是实施品牌化策略的关键 品牌是一个以消费者(客户)为中 心的概念.品牌的价值体现在品牌与客 户的关系之中.品牌之所以能够存在, 是因为它可以为消费者创造价值,带来 利益.实施品牌化策略的关键是要以客 户为中心.从客户的利益出发,最大程 度地满足客户的要求.树立以客户为中 心的服务理念是实施品牌化策略的关 键.只有通过优质的服务,才能在广告 主心中形成良好的品牌形