广告经营学 复习题.docVIP

创意产业：指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。 奥姆尼康：天联广告（BBDO）、李岱艾(TBWA)、恒美(DDV)、浩腾媒体(OMD) WPP: 精信(Grey Worldwide) 、电通扬雅(YR)、智威汤逊(JWT)、奥美(OgilvyMather) 阳狮：萨奇广告、李奥贝纳、阳狮环球、Bcom3集团 IPG：FCB集团、灵狮、麦肯、体育娱乐集团 业务主管（AE）：广告公司中，AE的水平通常是衡量一个广告公司的策划能力的标志之一，是沟通广告公司和广告主的中介，一方面代表广告公司，与广告主洽谈广告业务；另一方面，又代表广告主监督广告公司一切活动的开展。AE在广告代理业有特殊地位。 4A：美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies) 。该协会是上世纪初由美国各大著名广告公司所协商成立的组织，成员包括：奥美、智威汤逊（JWT)、麦肯（McCann）、李奥贝纳（Leo Burnett)，DDBO(天联)等等著名广告公司。4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。 综合（全面）服务型广告公司的服务内容？ 1.受广告主的委托进行市场调查。 2.在周密的市场调查的基础上,为广告主制定一份详尽的广告计划,包括广告战略、广告目标、广告预算等。 3.根据广告合同，具体实施广告战略，为客户提供尽可能完善的的广告创意、广告设计,制作出质量上乘的广告作品。 4.根据广告代理合同和媒介计划的约定,与媒介部门签订广告作品刊播合同,以保证广告作品能顺利地在一定的时间内在特定的媒介、特定的版面或时间刊播,并保证一定的效果。 5.对媒介刊播进行监测,监测广告刊播的次数、时段、版面是否与合同约定相吻合,测试到达率,及时向广告主反馈广告效果的信息。 6.为广告主进行企业整体CI设计,包括产品的包装建议、POP海报设计以及其他有关的设计。 另外还会提供诸如公共关系、销售培训、展台设计等服务内容。 调研咨询型广告公司的服务内容: 这种类型的广告公司分为专业调研型公司和营销咨询性公司。 专业调研型公司为广告客户提供有关市场动态、消费者行为等方面的调研服务。包括：凭借专业调研知识设计调研问卷、组织专业调研人员实施一定规模的调研工作、运用专业软件对调研数据进行系统分析等。 营销咨询公司为广告活动的相关领域提供咨询服务。主要包括：企业营销战略规划、品牌战略规划、分销渠道设计、价格体系规划、整合推广（促销）等等。 CPC：每千次点击成本收费模式:以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式。 CPM：千人印象成本收费模式:以广告网页被1000次浏览为基准计价单位的收费模式。 融资:从广义上讲，融资即金融，就是货币资金的融通；从狭义上讲，融资即是一个公司的资金筹集的行为和过程。 形象传播的内容？ 1、组织形象传播 2、产品形象传播 3、标识形象传播 4、人才形象传播 形象传播的作用？ 1.吸引、结识、发展新客户 2.吸引和凝聚人才 3.加深已有客户与关系企业的合作关系 4、吸引融资及合作伙伴5、改善、优化公司营销环境 广告主对广告公司的主导作用？ 1.领导广告公司的客户构成及客户的开发规划 2.掌握广告代理的选择权 3.决定与广告公司的“婚姻关系” 4.干预广告公司的业务运作 5.制约着广告付费方式 广告公司如何规避风险？ 首先，广告公司与客户合作前期在财务方面需要评估客户的信用度 其次，广告公司需要建立科学有效的收账政策 再次，针对于已经发生的应收账款,广告公司还应进一步强化日常管理工作,采取有力的措施进行分析、控制，及时发现问题，提前采取对策。 最后，广告公司自身也需要完善内部运作，为客户提供优质服务，创造最大价值。 广告公司的融资方式？ 内源融资,即将本企业的留存收益和折旧转化为投资的过程; 外源融资,即吸收其他经济主体的资金,以转化为自己投资的过程。（五种主要方式：银行贷款；广告主融资；其他广告公司/集团股权合作；媒介及相关行业融资；上市融资） 户外传媒为何成功多?上市多? 1.创新商业模式 2.颠覆受众传统媒介接触习惯 3.一定技术支持,良好前景 4.资本运作的产业限制小 5.分众等成功案例激励 并购:是兼并与收购的总称，前者是指兼并一家企业现金、证券或其他形式购买取得其他企业的产权，使其他企业丧失法人资格或改变法人实体，并取得对这些企业决策控制权的经济行为；后者是指企业用现金、债券或股票购买另一家企业的部分或全部资产或股权，以获得该企业的控制权。 奥格威的套娃理论:不管在