《广告文桉写作》.docVIP

广东省高等教育自学考试 广告学（专科） 广告文案写作 课程教学大纲 二00五年十月 课程教学大纲 课程名称：广告文案写作 适用专业：高等教育自学考试广告学专业 指导教材：《广告文案写作》，胡晓芸著 出 版 社：浙江大学出版社 出版日期：2002年7月 Ⅰ 课程性质与设置目的 本课程以广告各类文案为主要研究对象，按照广告文案写作的基本问题和写作实际作业范畴讲授广告文案的构成规律和写作要点。 本课程是广告学专业重要的实践性课程。学习本课程的目的，是让学习者掌握广告文案的文体特点，通过理论讲授、范文分析及写作练习掌握广告的写作方法。 要求学习者应对本课程的基本理论、基本知识有全面的了解。 本课程使用的教材主要分为二大部分。 “基本问题论述”部分简述了广告文案写作的条件、原则、过程、文体分类、语言修辞、结构等重要问题。 “实际作业”部分，分别讲述了广告标题、广告正文、广告口号、不同媒体的广告（涵盖报纸、杂志、广播、电视、网络等主要媒体形式），还对目前广告服务的主要行业以及整合营销传播中的广告文案、系列广告表达，进行了论述。学习本课程应抓住广告文案的普遍性特点，也要注重掌握不同媒体、不同广告客户、不同时期和地区的广告的写法，这样才能纲举目张，脉络清晰，切合实际地把握广告写作的全面性和灵活性。 Ⅱ 课程内容与考核目标 绪论 广告文案及其写作 广告文案的概念到底是什么、广告文案到底由哪些