奢侈品网络营销现状调研.doc

奢侈品网络营销现状调研坦.金环.盼盼.菲. PAGE 25 / NUMPAGES 25 北京服装学院 奢侈品网络营销现状调研坦.金欢.盼盼.朱菲 本次调研通过对比奢侈品线下线上销售的区别，分析奢侈品网络营销的现状，总结出奢侈品网络营销策略 2012-2-29 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc318295188 前言 PAGEREF _Toc318295188 \h 3 HYPERLINK \l _Toc318295189 一．奢侈品网络销售概况： PAGEREF _Toc318295189 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318295190 (一) 网站归纳 PAGEREF _Toc318295190 \h 4 HYPERLINK \l _Toc318295191 (二) 网站分类 PAGEREF _Toc318295191 \h 5 HYPERLINK \l _Toc318295192 (三) 奢侈品网络销售网站简介 PAGEREF _Toc318295192 \h 6 HYPERLINK \l _Toc318295193 二．奢侈品销售网站特征分析： PAGEREF _Toc318295193 \h 8 HYPERLINK \l _Toc318295194 (一) 奢侈品品牌网络销售与实体店销售的产品比较 PAGEREF _Toc318295194 \h 8 HYPERLINK \l _Toc318295195 1. OMEGA产品对比 PAGEREF _Toc318295195 \h 8 HYPERLINK \l _Toc318295196 2. Cartier产品对比 PAGEREF _Toc318295196 \h 12 HYPERLINK \l _Toc318295197 (二) 奢侈品品牌网络销售与实体店销售的产品比较 PAGEREF _Toc318295197 \h 15 HYPERLINK \l _Toc318295198 三．奢侈品网络营销策略 PAGEREF _Toc318295198 \h 16 HYPERLINK \l _Toc318295199 (一) 奢侈品网络广告的主要类型 PAGEREF _Toc318295199 \h 16 HYPERLINK \l _Toc318295200 (二) 奢侈品网络线上推广活动主要类型 PAGEREF _Toc318295200 \h 16 HYPERLINK \l _Toc318295201 (三) 奢侈品电子商务网站的推广营销策略 PAGEREF _Toc318295201 \h 17 HYPERLINK \l _Toc318295202 1. 注重用户体验的网络互动营销 PAGEREF _Toc318295202 \h 17 HYPERLINK \l _Toc318295203 2. 充分利用网络社交营销 PAGEREF _Toc318295203 \h 17 HYPERLINK \l _Toc318295204 3. 多元化的网购平台 PAGEREF _Toc318295204 \h 17 HYPERLINK \l _Toc318295205 4. 网络实体与虚拟同步更新 PAGEREF _Toc318295205 \h 18 HYPERLINK \l _Toc318295206 5. 整合移动营销 PAGEREF _Toc318295206 \h 18 HYPERLINK \l _Toc318295207 6. 奢侈品牌建立和客户管理 PAGEREF _Toc318295207 \h 18 HYPERLINK \l _Toc318295208 7. 准确效果测评进行策略调整 PAGEREF _Toc318295208 \h 18 HYPERLINK \l _Toc318295209 四．调研总结 PAGEREF _Toc318295209 \h 19 HYPERLINK \l _Toc318295210 (一) 网上奢侈品营销现象是否普遍？ PAGEREF _Toc318295210 \h 19 HYPERLINK \l _Toc318295211 (二) 哪些网站在进行奢侈品营销？重点网站是哪些？ PAGEREF _Toc318295211 \h 19 HYPERLINK \l _Toc318295212 1. 专业的奢侈品