大学城约跑活动棉花糖跑提案).pptx

大学城约跑活动提案 年轻就要约跑！ 消费者报道 10th Aug. 2015 2018-6-24 目录 01 02 03 策略背景 项目背景/合作目的 方案策划 推广传播 策略背景 项目背景/企业分析/合作契机 2018-6-24 项目背景 全民运动诉求的大环境： 随着经济发展、社会进步，在满足物质需求的今天，人们对自身对如何保持身体健康的问题越发重视。而保持健康体魄的共识--运动与健身，正是社会多年提倡。据国内调查显示，全民运动的诉求日益增长，但在学生、白领工作者、中年人这三类群体，是最缺乏运动的人群。 运动与网络社交的发展结合 近年来，针对缺乏运动与注重健康的人群，科技行业推出各类产品和解决方案，以便帮助、鼓励不同人群去进行运动，并达到监测身体状况等目的。但是，单纯地运动已经无法满足如今社交网络互动的惯性需求。结合运动与社交，满足人们多样化整合的需求，正是我们将要探讨的问题。 合作契机 由消费者报道+校有，联合咕咚运动，强强联合 在大学城举办“年轻就要约跑”为主题的大学社交运动 2018-6-24 消费者报道： 优选产品与服务的检测媒体，配合多维度的媒体传播 权威的第三方产品对比检测，为产品与品牌作有力背书 乐心lifesense： 优秀的电子健康产品制造商 校有： 专注于华南地区的大学生资源整合的社交平台 合作契机 活动目的： 覆盖活动参与人群达10万，辐射广州大学城20万师生群体 提高学生对乐心品牌的认知度，扩大产品的市场影响力 权威媒体活动推广传播，增加曝光度 推广并展示乐心产品优势与亮点 增加产品的销售，提高市场占有率 得到产品的用户使用反馈和用户数据 2018-6-24 增加品牌曝光度、影响力 收获用户、促进销售 方案策划 棉花糖主题跑 全球首创 方案 1 活动形式: 定向障碍赛,共3个关卡.每隔1公里一个关卡,总长3公里(运动员需穿着大会提供的衣服) 第一个关卡为”我们拍照吧”,运动员必须到达指定地点,在指定的建筑物或者风景当做照片背景,用手机拍出指定动作. 第二个关卡为”我们约跑吧”,棉花糖有两种形态,一种是帽子,另外一种是球状,得到帽子运动员的必须找到拿着球状的异性 运动员才能再次出发前往下一个目的地. 第三关卡为”我们奔跑吧”.此关卡必须是拿帽子的一方或者球状棉花糖的一方背着另外一方奔跑(直到双方的棉花糖吃完为止). 每个关卡之间设立一个医疗站,共5个医疗站. 棉花糖 可做成形状各异 色彩五异 代表了青春个性活力 且有让人甜蜜温馨之感 深受年轻一代的喜爱和青睐 评判规则： 参与者带着各状各异的棉花糖在规定的跑步路线内进行跑步 最短时间到达终点者获胜 排名靠前获得相应的礼品 跑步路线： 广州大学城中心湖公园 全程3公里 跑完全程约70分钟 （环湖跑） 起终点： 为同一地点 自行车馆 活动参与对象： 以大学为主 少数社会人士 活动参加人数： 1000——2000人内 活动效果： 活动参与人数：超2000人 覆盖人数：100,000人 微信平台关注量：2000次 活动流程: 报名 领取活动物资与活动须知 去到现场,报到 活动开始 结束 报名时间待定 运动员当天必须穿戴好大会要求的设备与着装才能正式参加比赛 运动员需提前到达指定地点报到,裁判检查着装 比赛准点开始 按照大会比赛规则颁发奖品 新生联谊晚会 晚会形式: 晚会以大学城各校新生派出代表出席晚会,以运动风为主题穿着衣服进入会场. 晚会会提供酒水和娱乐项目,现场超嗨的音乐为前奏. 主题: 终结大奖(****) 活动形式,以个人名义参加障碍赛,大会在特定的场地内(指室内)制作一系列关卡,(形式可以是某些大型娱乐节目出现的体能关卡,这个可以考虑与他们合同),例如:智勇大冲关节目形式,选手必须通过障碍才可获得终结大奖. 活动安排介绍 乐心乐运动达人 100名 佩戴手环测试 《由消费者报道》测试报道 作为活动的领跑 接受专访 成绩最好者获得手环奖励 起跑仪式 酷跑表演 街舞表演 起终点展示区 体验区 乐心产品展示和销售 《消费者报道》合作商家商品展示 其它合作赞助商家 配备现场音乐、饮料食品 互动小游戏 高跟鞋跑 撕名牌跑 嘴嘴吃棉花糖 （灯笼灯光秀） 推广传播 预热传播 消费者报道旗下线上资源预热发布（微博、微信、官方网站、天涯论坛等） 大学城校区现场海报张贴，校内协会、社团等预热传播 “校有”，同步活动讨论专区 多维度传播介绍 《消费者报道》官方网站：每篇专题文章平均转载量超过200家 一城一伙伴：与全国十七家电视平面媒体合作，包括中央一台，全国范围传播 新闻客户端 累计订阅人数 243,033 《消费最大党》视频节目 总播放：350万 优酷土豆评分：8.4分 官方微信：专题阅