毕业论文--广超市的市场调查与预测的实施方案.docVIP

目 录 摘要……………………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………………1 一、企业现状的简介…………………………………………………………………1 二、调查的目的………………………………………………………………………1 三、调查的实施过程…………………………………………………………………1 （一） 调查的准备阶段………………………………………………………………1 （二）、调查的内容……………………………………………………………………2 （三）、调查的时间与经费……………………………………………………………2 四、企业的调查范围与方法…………………………………………………………2 （一）、抽样范围……………………………………………………………………2 （二）、抽样方式……………………………………………………………………2 （三）、调查方法………………………………………………………………………3 五、调查结果的分析…………………………………………………………………3 （一）消费者基本情况………………………………………………………………3 （二）、消费者的购买力与购买水平…………………………………………………3 （三）、消费者购物行为情况………………………………………………………3 （四）、购物状况评价………………………………………………………………5 （五）、经营有利条件及风险………………………………………………………6 六、企业的建议………………………………………………………………………6 附表：关于广泰超市的市场状况的调查问卷………………………………………7 七、结束语……………………………………………………………………………11 参考文献………………………………………………………………………………11  广泰超市的市场调查与预测的实施方案 摘 要：“没有调查，就没有发言权”，这是在实际工作和生活中人们对事物的评判者和决策者所提出的共识性要求。同样，对于企业的经营管理者来说，要对企业实施的营销管理活动提出评价、判断和决策，也必须以客观的态度和科学的方法调研市场，才能做出有利于企业发展的经营决策。市场调查是企业生产经营活动中不可缺少的一环，是任何企业都无法脱离的营销管理活动。 关键词：市场调查 购物行为 市场经济 一、企业现状的简介 全球第一家超市诞生1930年8月的美国。在我国超市发展只有10多年，近几年超市发展进入快速发展和成熟期。在南海区这个范围，不仅有多家大型超市：新一佳、信和、好又多、康诚等等，并且广泰面对的不仅仅是大小型超市，还有便利店、小卖部，各大小商店及肉菜市场等。广泰超市自90年代在大沥区开设首家以来，经过发展.在南海区已经有多家超市。广泰拥有自己的经营特色，博采众长，中西合璧，经营方式多样化。广泰还利用南海的各式批发市场，增加产品多样化，降低产品的成本。但是作为新兴超市，在经营管理等方面存在很多问题，同时近来几家超市凶猛的价格战和相关产品的冲击，使得本企业面对巨大的挑战。广泰根据这一情况做了一个具体的市场调查。 二、调查的目的 市场调查的目的是为了收集足够的、真实的和有效的信息为企事业单位等的其他活动和策略所服务，为管理部门提供参考依据。利用市场调查的部门可以是企业、公司、团体以及任何一切企事业单位的管理决策层或个人市场调查的目的可能是为了制定长远性的战略性规划，也可能是为制定某阶段或针对某问题的具体政策或策略，提供参考依据。—100元之间。 （二）消费者的购买力与购买水平 在被调查的对象中，有67.8%的对象的可自由支配的金额在200到300元之间，消费额以及消费结构表明，大部分调查对象的消费水平处于中等的消费水平。有27%的人到超市是去购买食品，而有46.6%消费者是为了购买日用品与个人护理品。 （三）消费者购物行为情况 1、影响消费者选择超市的因素 在众多的因素中，地理位置占67.1%，价格占50.7%，而环境卫生占41.1%。说明当消费者选择超市的时候，更注重的是地理位置和价格因素，交通方便，价格优惠是消费者所希望的。其次超级市场的环境卫生也是影响消费者对选择的重要因素。而在我们的对象当中，45.2%认为影响他们选择在广泰购物最重要的因素是地理位置，而认为商品价格低和超市环境好的就各占27.7%。例如广泰相对于调查的对象而言，交通十分方便(广泰的一间分店在城南市场附近，附近有学校2间，老师宿舍，住宅小区，还有好几个村庄)，价格和环境卫生并不是影响调查对象选择超市的最主要因素。 2、 资料显示，促销活动对于调查对象是比较有效的手段，13.7%的消费者会因促销而去广泰，有47.9%的消费者认为他们有时候会去，32