企业微博营销——微博营销的困境和解决之道.docVIP

问题一：粉丝的活跃度问题 粉丝不少，却极少转发和评论。自己辛苦发的信息被无视，费尽心机策划好的内容，也许根本没有被粉丝看到，这是非常让人伤心的事情。 在广州品牌策划公司 HYPERLINK /los100 龙狮看来，微博中的“关注”只是个动作，其动机往往有很多：参与了某次抽奖，某个朋友的推荐，在参与某话题的过程中被某个观点所吸引，参加了某个活动，甚至只是出于好玩、看八卦、看趣闻、求互粉、工作需要、获取专业知识等等，这些情景都有可能将一个消费者与一个品牌联系到一起。 但是“关注”所建立的“关系”并不意味着消费者就一定会与品牌进行“有效的互动”，就一定会每天去看你品牌在说什么。如何持续吸引他们的关注就成为关键。 解决办法： 1）提高微博内容质量。 2）参与互动，除在本微博与粉丝互动之外，还可以参与其它微博的话题讨论，与其他品牌互动，增强自身曝光率，吸引更多新鲜粉丝。 3）主动@一些平时有良好关系的粉丝，请他们帮助转发。 4）把握好发帖时机和频率。同样具有吸引力的微博，在不同时间段内却产生了不同的互动效果，原因在哪里？很简单，粉丝没看到，他们在工作，在休息，在做其它事情。搞清楚粉丝的活跃时间，上线规律，很复杂，却很重要。 ? 问题二：粉丝的粘度问题 投入大量精力追求粉丝，但粉丝流失率却居高不下。 现代生活的快节奏，助长了很多人浮躁的情绪，兴趣来得快，去得也快。 解决办法： 1)