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旅游文化小镇发展史及未来发展方向 　　摘 要：国内旅游产业的快速兴起，使得旅游产业出现了悄然地转变，散客占据旅客总数的比例在不断增加。由于旅游文化小镇具有特色的主题，能够满足散客的不同爱好和差异需求，因此得到了快速的发展，本文对旅游文化小镇的发展史进行简要的概述，提出当前旅游小镇面临的巨大的问题，提出需求差异化、建设品牌化等方面进行重新定位，倡导从建筑布局特色、空间划分以及建筑形式来充实旅游小镇，以期旅游小镇能够在市场经济下获得稳定的发展。 　　关键词：旅游文化小镇市场定位 差异文化 　　中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号： 　　 　　旅游文化小镇的发展史 　　1、文化小镇的定义及构成元素 　　旅游文化小镇这一名词是近几年才被提出的，不同的人对其定义存在很大的差别。对于旅游行业而言，旅游文化小镇是一种畅销的、可以拉动假日经济的增长、能够促进旅游业转型发展的重要旅游产品。对于农户而言，旅游文化小镇是在乡村小镇建立各种服务设施，保持风俗民情的、供城市人观景的旅游商品。比较正式的定义是旅游文化小镇是长期积累得到的结果，生态环境，历史文化，风俗民情，服务特色各有特色的文化旅游资源。可见文化小镇的构成元素有生态环境、历史文化，风俗民情，服务特色，这四点构成了旅游文化小镇主体。根据这四点的不同将旅游文化小镇分为资源主导型旅游小镇、旅游接待型旅游小镇和生态人居型旅游小镇。 　　旅游文化的发展历程 　　旅游文化小镇是长期的积累，铭刻着一个地区的生态环境和历史文化。早在先秦时期就有类似旅游小镇的地点出现。传闻姜子牙年轻时曾以屠牛、开小饭店、挑货郎担为生，后来回到关中，他在小溪河畔隐居以钓鱼度日，最终被文王请出，完成了伐商大业，成就一代传奇，而姜子牙钓鱼的尚湖也就成为了历代失意之人缅怀之地。到了宋朝，大理已经成为了全国著名的旅游胜地，大理的“风花雪月”四景更是全国的一绝，进而成为文人骚客的钟爱之处，这种浪漫情调和迁客骚人的追捧，使得大理成为诗情画意般的绝美旅游胜地，而当前大理的旅游运作方式就是紧紧围绕这一主题在进行。到了近代，旅游文化小镇得到越来越多人的注意，许多未被人们开发的风景胜地得到了很大的利用。例如：摩梭族和东巴文化在丽江存在了几百年，并没有得到人们的注意，可以说成是名不见经传，但是在丽江人的包装之下，成为世界的一大奇观，承载了摩梭族和东巴文化的实体丽江也被列入了世界文化遗产的行列，继承了东巴文化的东巴文字也凭借其自然、朴实而人文的形象传播于世界，得到了人们的广泛认可和推崇。 　　旅游文化小镇的功能效益 　　旅游文化在不同的时期有着不同的功能效益。在古代，例如钓鱼台等的旅游文化景点只是被人们当做出发情感的地点，屈原自杀的汨罗江被后代文人当做表明怀才不遇的景点，泰山被当做抒发豪情壮志的景点等。这个时候旅游文化景点只是有生态环境，历史文化。随着时间的流逝。风俗民情也不断变化和发展，这个时候旅游文化小镇开始正式形成。到了近代，文化越来越受到旅游业的注意，进而对各种特色的文化小镇进行了长期开发，提供了优质的服务特色，逐渐形成了有特色的旅游商品。 　　旅游文化小镇政策环境与市场需求分析 　　1、国家对于旅游文化小镇的政策分析 　　国家对旅游文化小镇一直保持着支持的态度，十八大提出的保护生态文明，促进可持续发展的政策对于以文化、生态为主体进行旅游文化建设的思想不谋而合。这就使得旅游文化小镇的建设得到了各级政府的大力支持。例如：云南和顺的旅游文化小镇的建设方法，在抗日战争之后，由于连接南亚丝绸古道中断，导致和顺的经济逐步恶化，经济的主体形式为农业，村中的农民生活窘迫，古建筑无人管理和修缮。改革开放过后，在政府和当地企业的共同努力之下，投入将近亿元，将和顺打造成了国家旅游局AAAA级景区，并且得到了朱镕基、吴邦国等国家领导人的赞许，受到了省政府的多次表彰。 　　市场需求分析 　　市场是所有旅游产品开发的重要依托，没有市场的产品是没有开发意义的。伴随着经济的不断发展，观光旅游开始了向休闲度假旅游转型的阶段。不断增加的旅游需求对于旅游房地产的开发提供了新的机遇，旅游房地产在中国还是一个新事物，有着广阔的发展空间和提升潜力。而对于旅游地产的理解，不仅仅是代表旅游目的地的建筑和风景，还代表这这个旅游地产的文化特点。但是当前，我国旅游文化小镇普遍存在相似程度高，缺乏独自的特色，缺乏对文化的深入理解和展示等问题。例如：著名的旅游景点丽江是在1997年出现罕见地震后被人们发现其无与伦比的美丽。同年12月丽江申报世界文化遗产成功更是使其备受关注。但是丽江被改造成旅游小镇后，之前少有污染的林立小河不能再为居民提供饮水，清澈的河水被游客的吃喝拉撒覆盖，之所以出现这种情况就是由于没有重视自己的文化特点，拿着世界文化遗产的敲门砖