雪佛兰汽车-015年移动展厅经销商执行手册_新版.pptx

2015年雪佛兰移动展厅平台 经销商执行手册;;;伴随着市场及经销商网点的增加带来的车展需求递增，采取以区域需求为导向的移动展厅运营模式。 2015年延续以区域需求为导向的运营模式，优化运营细节，完善车展评估模型及展具，提升平台品质。 保持整体预算不变的前提下，最大程度提升峰值运营站点数，满足各区域的车展需求。 扩大品牌在当地的影响力，帮助经销商集客和收集客流量，促进终端销售。;注:KV画面的获取方式，通过经销商市场活动在线管理系统下载，网址: ;项目概述 ;;雪佛兰移动展厅（Chevy Mini Showroom）;移动展厅物料配置清单;移动展厅室内摆放方案;占地面积225/300/400平方米 适合于室内车展 ;;室内豪华版方案一展示效果： 400㎡（20m*20m）;室内豪华版方案一展示效果： 400㎡（20m*20m）;室内豪华版方案三展示效果： 300㎡（15m*20m）;室内豪华版方案灯柱版效果图： 400㎡（20m*20m）;占地面积225/300/400平方米 适合于室外车展 ;;室外豪华版方案三展示效果： 225㎡（15m*15m）;占地面积225/300/400平方米 适合于室外的小型车展 ;;室外标准版方案一展示效果： 400㎡（20m*20m）;室外标准版方案三展示效果： 225㎡（15m*15m）;占地面积225/300/400平方米 适合于室外的小型车展 ;室外基础版方案一展示效果： 400㎡（20m*20m）;室外基础版方案三展示效果： 225㎡（15m*15m）;;;人员配置建议;功能区二: 展车区; 展车区人员配置建议;建议展车区增加环节;功能区三: 品牌宣传区;品牌宣传区人员配置建议;;经销商自备物料建议;洽谈区人员配置建议;;;运营规则;移动展厅平台收费原则说明;人员架构联系表;;重要操作界面如下：;一、奖金发放周期（根据考核结果，活动后发放奖金至经销商销售帐户） 二、考核标准 第一步：活动前，雪佛兰市场营销事业部区域营销中心在《雪佛兰市场运营管理系统》中确认参与活动经销商和各经销商的奖金金额分配，与雪佛兰市场营销事业部对每场活动进行活动质量考核（即QC）。根据QC结果，核算对应的奖金。 第二步：根据经销商季度零售目标，在第一步的基础上，核算对应的奖金。 第三步：检查经销商在《雪佛兰市场运营管理系统》中是???有报备事项，核算报备系数。如没有报备事项，则按报备前的活动完成情况计算奖金 第四步：根据第一步、第二步以及第三步的考核结果，核算最终奖金，并发放至经销商销售帐户。;;场地基本要求;;备注：详情请参考右侧附件《2015年雪佛兰移动展厅媒体投放计划表》;1. 宣传画面;负责方;1、定义说明 即MC,主持人是整个演艺活动的灵魂与串接者，其能力的好坏，可直接影响到整个活动效果。因此甄选好的主持人非常重要。 可根据实际费用及活动内容与风格进行基本形象的挑选 2、控场能力 主持人熟悉活动内的互动环节，要求其将开场与互动部分串联起来。以检测其临场表达能力与两组不同内容的话术转接能力。 在主持人模拟讲述游戏内容时，可打断，询问其在游戏中可能会碰到的各类问题（如：人少的情况，音响出问题的情况等等），让主持人来解决。以检测其控场能力。 3、筛选培训 活动前二周进行主持人挑选与培训，活动前一周进行主持人考评。 服装在使用前7个工作日向区域市场副总提报，经审核确认后使用。 4、服装指引建议 女主持人：以短晚装主要选择范围。颜色以橙色、银色、白色三种颜色为主; 男主持人：以时尚西装作为首选；给人以时尚、年轻、活力感;;1、申请周期 若需要安排演艺表演，则须在活动前14个工作日向各区区域市场副总提供相关人员、服装等图片或视频资料以供审核。 若计划安排演艺表演环节，则须提前14个工作日向各区区域市场副总提出AV设备使用需求申请。 2、表演形式 表演内容及形式，须符合雪佛兰自信睿智、年轻活力、乐于表现、值得信赖的品牌调性。 若选用舞蹈的表演形式，建议表演内容：现代舞、劲舞、街舞等时尚舞种。 3、服装要求 服装在使用前14个工作日向区域市场副总提报，经审核确认后使用。 备注：现场演出、模特由经销商自行决定并安排节目，且费用由经销商承担；;1、形象要求 模特身材要求净身高177cm以上，胸围85cm，腰围63cm，臀围88cm 2、资质审核 经销商若自行聘请模特，需提前14个工作日向区域市场副总提报模特资料（资料必须是该模特最近一个月内的信息），供审核筛选 3、服装要求 经销商可要求模特根据不同车型穿配不同的服饰，在各个时间点站立不同的车型，此事宜可事先与提供方进行协商。 模特的服装由雪佛兰市场营销事业部总部给予指定要求，经销商自行购买或制作，服装在使用前14个工作日向区域市场副总提报，经审核确