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南丰蜜橘产业发展SWOT分析及对策建议 　　[摘要]南丰蜜橘产业是南丰县县域经济的支柱性产业，是南丰农民脱贫致富奔小康的突破口。为进一步把握南丰蜜橘产业发展面临的困难，探寻南丰蜜橘的发展方向，本文运用SWOT分析法对南丰蜜橘产业发展的内部因素（优势、劣势）和外部因素（机遇、挑战）进行综合分析，提出了推进南丰蜜橘产业发展的对策建议。 　　[关键词]南丰蜜橘；产业发展；SWOT分析；对策建议 　　[中图分类号]F326.13[文献标识码]A[文章编号]1005-6432（2013）16-0080-02 　　1南丰蜜橘简介 　　南丰蜜橘是江西省独具特色的地方柑橘良种自唐朝开始，就被历代列为皇室“贡品”，斯大林称赞为“橘中之王”。南丰蜜橘的糖分、维生素C 含量等各项指标均属上等，是我国橘中精品。南丰蜜橘果实以其圆润秀小、色泽金黄、皮薄多汁、酸甜适口、少核化渣、清香独特而享誉古今中外。南丰蜜橘用途广泛，可用于医药，制酒等行业，综合效益高，开发前景好，市场潜力大。为了进一步把握南丰蜜橘产业发展面临的困难，探寻南丰蜜橘产业化发展的方向，笔者运用SWOT分析法提出发展的战略及建议。 　　2南丰蜜橘的SWOT分析 　　2.1SWOT分析方法 　　SWOT 分析法是用于竞争分析的一种研究方法，在区域经济研究中应用较为广泛。所谓SWOT分析法，是指对研究对象的主要优势（Strengths）、弱势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）进行动态综合分析的一种方法，其中优劣势强调自身实力与竞争对手的比较，机会和威胁强调外部环境的影响。将四种因素依据矩阵形势排列，并进行匹配分析，从中得出结论，辅助决策者进行战略选择和科学决策。 　　2.2南丰蜜橘的SWOT分析 　　2.2.1优势分析（S） 　　（1）自然条件优越。南丰县境内多为丘陵山地，土地资源丰富，土层深厚，酸碱度适中，土壤肥沃，为亚热带季风气候，年均降雨1700毫米，年均气温18.3度，年积温≥5500 度，年均日照1928小时，无霜期271天，气候适宜，雨量充沛，光热条件好，具备生产南丰蜜橘的优越自然条件。南丰县1986年被国家列为全国柑橘商品基地县，先后被授予“中国南丰蜜橘之乡”、“全国无公害农产品（南丰蜜??）示范基地县”、“全国绿色食品原料（南丰蜜橘）标准化生产基地县”等称号。 　　（2）品牌优势突出。南丰蜜橘是全国十大优质水果和十大良种之一。1985年、1989年连续两届被评为全国优质水果，1999年被评为“99中国国际农业博览会”名牌产品，先后荣获“国家原产地域保护产品”、“绿色食品A级产品”、“中国名牌农产品”等称号。南丰蜜橘销售网点覆盖全国，还远销东南亚、俄罗斯及英国、芬兰、瑞士等30个国家和地区，2011年出口总量超18万吨，出口总量占总产量的近20%，占全国柑橘出口量的10%，成为全国柑橘类出口总量第一品牌。 　　（3）果农生产积极性高。南丰县属于典型农业县，剩余劳动力丰富，拥有蜜橘种植传统。全县5万农户的90%栽种了南丰蜜橘，产业规模扩大，经济收入显著增长，2011年全县农民人均收入达到10700元，比江西省农民人均收入高出4000元，在江西近100个县中位居第二名，连续八年实现两位数增长。种植南丰蜜橘成为南丰农民发展致富的推动器，果农生产积极性高。 　　2.2.2劣势分析（W） 　　南丰县属丘陵地带，橘园多植于丘陵之中，绵延起伏，不利于大规模机械化作业，现多以个体果农分散经营为主，主产区户均种植面积平均只有0.2～0.3公顷，组织化程度较低，缺乏专业合作组织的带动，严重影响了南丰蜜橘的产业化发展；南丰蜜橘品种较为单一，产期过于集中，早熟比率不足10%，中晚熟占到90%以上，销售高峰期主要集中在11月上旬至春节前，成熟期集中上市，造成鲜果短期供给过盛，对蜜橘价格的提升和出口竞争力产生负面影响；南丰蜜橘的销售以鲜销为主，深加工水平低，影响了南丰蜜橘市场的扩展，加重了南丰蜜橘生产销售的风险。 　　2.2.3机会分析（O） 　　（1）国家政策倾斜。2013年中央一号文件又对“加快发展现代农业、进一步增强农村发展活力”作出全面部署，要求着力构建集约化、专业化、组织化、社会化相结合的新型农业经营体系。对创新农业生产经营体制和改革农村集体产权制度等方面，提出了一系列具体政策措施，为南丰蜜橘的产业化发展创造了良好宏观环境。 　　（2）地方政府大力扶持。江西是农业大省，江西省委、省政府高度重视现代农业发展，先后提出了“把江西建成东部沿海地区优质农副产品供应基地”、“发展绿色食品战略性新兴产业”等一系列促进农业产业化发展的重大举措。抚州市近年来出台一系列的优惠政策，集中资金、技术、人才做大做强南丰蜜橘产业，其中针对