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“衣冠之国”蜕变与新生 　　摘 要：作为世界奢侈品消费第一大国，中国至今却没有真正意义上的奢侈品牌，除了技术的问题，文化的缺席与失语是重要原因。要改变这一局面，必须加强对传统服饰文化的研究、传承和当代的设计创新，加强我国自有高端服饰品牌的建设，提高我国服饰品牌的文化内涵和文化附加值，实现“衣冠之国”的蜕变与新生，这是我们国家在现阶段经济发展条件下文化自觉的表现，是推广国家文化和塑造国家形象的需要，应提高到国家文化战略的高度。 　　关键词：[HTK]衣冠之国；服饰文化；设计创新；国家形象；文化战略；文化产业 　　中图分类号：J50 文献标识码：A 　　一、引言：奢侈品消费大国的品牌缺失世界奢侈品协会公布的报告显示，截至2011年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已达126亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的28%，中国迅速超越日本，成为全球最大的奢侈品消费国家。这还不算每年大量的境外奢侈品消费。虽然在进口关税、流通环节的费用及进口方式的差别等助推下，国内的奢侈品价格远高于国外市场的价格，但我国的奢侈品市场仍以每年超过20%的速度增长。还有个公认的事实是，这些大动中国高端消费者钱包的奢侈品无一例外地都是国外品牌：路易·威登、爱马仕、迪奥、香奈尔、 芬迪、普拉达、阿玛尼等，没有一个中国品牌，我们靠做世界工厂一毛一毛赚来的血汗钱就这样轻易地外流了。在服装纺织行业，这一现象尤为突出。经过大众短暂的扬眉吐气式的欢愉后，从专业的角度和学术的深度进行冷静的思考与理性的分析，则是业界人士不得不面对的问题。 　　二、文化的缺席：从“衣冠之国”到世界服装的加工厂[HT5”SS]众所周知，我国自古有“衣冠之国”之称，也有“丝绸之国”的美誉，在历史上一直毫无争议的是世界服装纺织产业的大国和强国。我们把生活的基本需求概括为“衣食住行”，衣在前，可见服装在日常生活和国家经济中的重要性；同时，在对外宣传和展示国家形象的时候，我国则以“衣冠之国”著称，聊聊四个字，尽显大国风范。我们中国古称“华夏”。唐初大儒孔颖达解释“华夏”为：“冕服华???曰华，大国曰夏。”“中国有礼仪之大，故称夏；有服章之美，谓之华。”那么所谓“华夏”，就是穿着华美衣服的礼仪之邦，泱泱大国。“仓廪实则知礼节，衣食足则知荣辱”，中国最早进入世界文明大国的前列，泱泱大国、礼仪之邦的气度、风范和综合国力是通过华美的服饰和相对完备的服饰制度和服饰礼仪表现出来的。中国的服装纺织产业在几千年来不仅泽被国人，也衣被世界，因此，世界把中西方经济和文化交流的陆路通道称为“丝绸之路”，把海上通道称为“海上丝绸之路”。正是由于文化含量极高的服装纺织品——丝绸在世界的广泛传播，使世界认识了中国，认同中国，向往中国；使得中国的文化在国际文化交流中取得了文化的主动权和主导权；也使得我国的经济贸易在国际上一直处于贸易顺差的绝对领先地位。而现在，衣冠之国、丝绸之国在国际文化交流和国际服装产业中却处于失语状态，这种文化主导权的丧失，直接导致了经济的被动状态和服装产业的弱势地位。这种因果关系虽然是隐而不彰的，但却是最根本的，应当引起足够的重视。我国服装产业经过30年的长足发展，规模扩张的速度之快，为国家创造外汇之多，是其他的制造业无法比拟的。中国服装纺织品出口占全球的比例已经超过30%。但也必须清醒地看到，在国际市场中，我国的服装纺织产业一直在低端徘徊，我们这个可以为全世界每人每年提供四件衣服的服装生产大国仍然是“大而不强”，以低廉的劳动力成本为优势，形成的低端制造、低成本竞价、低附加值出口的粗散型经济模式仍未有质的改变。中国服装企业掌握了世界上最顶级的服装加工技术，付出了最多的劳动力和成本，但却拿着最少的回报。昔日的“衣冠之国”却沦为了世界服装的加工厂和世界高端时装品牌的打工仔。 　　[HS2][HT5，5”H] 三、文化与设计创新给力：从服装纺织大国到强国的必由之路[HT5”SS] 　　目前，在国内外的服装纺织领域，产业数量竞争的时代已经结束，企业必须从数量型向质量型转变，从技术型向技术与文化创意产业相结合转变。我国的服装产业经过30年高速发展，正处于转型和升级的重要发展期，并面临诸多问题，如全球经济形势不确定因素增多，原材料价格上涨，劳动力成本快速上升，人民币汇率等相关贸易政策调整，贴牌代工的利润严重缩水等。此外，文化含量低、原创性匮乏和设计创新人才严重缺乏也是服装产业发展的重要障碍。经济的高速增长，既需要政治提供稳定的社会秩序和制度的保障，也需要文化包括精神和智力因素提供有力的支持。国家“十二五”规划指出，要坚持把科技进步和创新作为加快转变经济发展方式的重要支撑；该规划还指出，要“传承创新，推动文化大发展大繁荣”。我国的服装产业要实现化茧成蝶的蜕变，亟需文化资源与设计创新的智力支持，