【广告策划-PPT】可口可乐.pptVIP

可口可乐与社会文化 120080103202 邓亚男 在1886年，第一瓶可口可乐在佐治亚州的亚特兰大（Atlanta, Georgia）被卖出，但是公司的第一个广告直到1896年才发布。 1922 Thirst Knows No Season. 因应消费者习惯，早期的可乐厂只有夏季开张，可口可乐此时张说服大众，北纬三十至四十五度左右的美国，四季都是喝可口可乐的好时光。 1955 America‘s preferred taste . 1929 The pausethat refreshes 1929年开始的经济大萧条让美国人一下陷入了生活的困顿和绝望当中。可乐推出全新广告语——“The pausethat refreshes”（振作起来），通过广告来描绘人们如何保持乐观积极的心态，忘记烦恼，放下压力，渲染一种理想化的精神境界。正因如此才有更多的人愿意选择可口可乐。 1975 Look up America 越战的结束带给美国难以忘却的挫折感，可口可乐的出现则适时地协助人民疗伤止痛。 可口可乐已经成了一种全球性的文化标志。但是，在风靡全球的同时，可口可乐没有一味传达、销售美国观念，而是在不同的地区、文化背景、宗教团体和种族中采取分而治之的策略。 如可口可乐公司的广告口“Can‘t beat that feeling”，在日本改为“I feel Cola”，