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传统媒体新媒体转型中发展历程 　　摘 要：传统媒体在向新媒体的转型过程中经历了来自各方面的挑战，尤其是在信息发布的及时性和传受之间的互动方面。而以手机和其他的及时通讯手段为平台的新媒体的迅猛发展使得传统媒体逐渐走向萎缩，传统媒体的新媒体（也说全媒体）转型是当下中国媒介地形图的一条脉络。这条与世界性趋势同步的转型之路，与媒介变革的技术条件和社会条件相连接，构成了中国传统媒体向新媒体变革的整体背景。 　　关键词：新媒体；传统媒体；媒介融合 　　中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2013）14-0078-04 　　一、新的媒介环境的出现 　　人类从原始的口头传播到印刷传播，最后到电子媒介传播经历的飞跃，印证了科技的发展推动了传播技术的发展。同时，先进的传播技术又促使科技知识广泛传播，极大地加速了社会的发展进程。在这个过程中，先进的传播技术和之前的传播技术呈现出相互叠加的趋势，旧有的传播技术在新的传播技术的基础之上找到新的突破口，呈现出新旧传播技术齐头发展的局面，各自具有自己的优势同时也有不足。总体来说，这些都属于线性的传播，这种传播缺乏反馈，传者和受者之间因传播技术的限制不能形成一个良好的互动，传播基本属于一个传一个收。但是，随着互联网和数字技术为基础的新媒体的发展，这个传统的局面正在被打破，新媒体以其优势的交互性和消息发布的及时性，给传统媒体生态带来了革命性的变化 [1]。 　　（一）新媒体时代的传播特征 　　从互联网到通讯业、媒体行业，数字化已经成为一个发展的潮流，数字地球也正在呈现。以数字电视、手机电视、网络电视、移动电视为代表的新媒体技术的发展，给广播电视和信息传播带来了最深刻的一次变革。它改变了声音、图像、文字等信息内容的生产、交换、传播、消费的方式，使信息传播从单一的形态向双向多元的形态，从资源的垄断向资源的共享，从自成体系向开放体系，从不对称的传播到互动交流的方向转变。 　　1.传播多元化 　　传统的媒体传播方式大多是以单向传播为主。随着热线电话、手机短信、手机图片、3G技术、卫星连线等等手段的大量使用，如今的广播电视节目，互动性有了很大的突破，极大地丰富了节目形态。现在的新媒体技术，使得这种传者与受者的互动，有单向的，有多向的，有群发的，有单发的，有互动的，还有群体互动，传播方式可谓是多种多样。不仅如此，现如今无论你是挤公交车还是打出租车，无论你是乘地铁还是坐飞机，也无论你是在健身房还是在KTV，甚至无论你是在等电梯还是如厕，新媒体的传播可以说是全方位覆盖，无孔不入。这是传统媒体所可望不可及的。 　　2.传播融合化 　　新媒体是介乎两个及两个以上媒体的技术于一体，往往打破传统媒体的有序分工和严格界限，催生了媒体间的重组整合。现在，传统媒体基本都在网络开有新的传播渠道，将传统的报纸、电视节目搬到网络甚至是手机平台上，方便受众随时点播，打破了之前的只能线性传播的缺陷。还有手机报、手机电视，无论你身处何方，打开手机，就能方便地浏览重大新闻。而基于互联网技术的新媒体，更是融合了文字、图片、音频、视频等多种介质，呈现了一个五彩缤纷的“地球村”。事实也证明，无论报纸、广播、电视，一旦介入网络，就已经在自觉不自觉地尝试和构建着一个不属于任何一个“本原媒体”的新媒体。 　　3.传播扁平化 　　所谓扁平化就是中间环节越来越简化，直接从传者到受者，实现点对点的传播，传播的准确率、到达率很高，从传统媒体的多层级传递到新媒体的扁平化传播，可以极大地降低传播成本，有针对性地提高传播效果。数字技术的发展，使传者与受者位置互换、重叠并且逐渐变得模糊，美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传播”，确实，新媒体逐渐模糊了传播者和受众的界限，每个参与者既是受众也是传播者，既是传播者也是受众者，传播扁平化，使得分众传播迅速细分了消费者市场，赢得了自己的利润蛋糕，也使得人们进行传播活动更加便捷、高效、平民化。 　　反之在新媒体突飞猛进的时候，传统媒体却遭到了前所未有的严重萎缩。新媒体的出现对传统媒体的冲击。数字技术的不断发展，不但使信息传播技术得到了极大的改变，同时也改变了人们获取信息的习惯。从媒介行业来看，新媒体的兴起，不仅分流了原来属于传统媒体的受众群体，而且抢走巨额的利润。新媒体的逐步强大威胁到传统媒体的生存，将传统媒体推到了不得不转型的路上。新媒体不仅拥有巨大的信息传播能力，而且它还渗透到社会生产的各个环节，改变着人们的生活环境和工作方式。当地理、时间、国界不再成为信息传播的障碍的时候，信息流动就变得更加自由、迅速，从而使社会舆论向着分散化、多样化，甚至是无中心化方向发展。 　　（二）传统媒体的垄断地位被打破 　　在传统的媒介环境下，报纸、广播、电视占据着绝对的垄断地位