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节事活动对举办地开展都市旅游影响 　　摘要：旅游节事作为旅游产品，在特定的时间里将本地旅游资源集中展示、演绎给旅游者，这种方式通常会带动举办地都市旅游的发展。本文以洛阳牡丹花会为例，分析了其对洛阳市都市旅游带来的积极、消极影响，并提出了洛阳市借助牡丹花会促进都市旅游发展的策略。 　　关键词：节事活动；都市旅游；影响；洛阳牡丹花会 　　中图分类号：F59文献标识码： A 　　国内外相关研究回顾 　　在20世纪70年代，国外研究者发现大型节事活动举办之后给举办地带来了巨大的经济，社会和文化影响，这些影响既有积极、正面的，也有消极、负面的，因此引起了相关学者对于节事活动对目的地影响的研究。随着近年来旅游产业的发展，越来越多的研究者开始从旅游方面研究节事活动，在研究成果中，主要集中于节事影响研究和节事管理策划两个方面，本文主要侧重于节事影响研究。 　　1.1节事活动与都市旅游的概念研究 　　国外研究者认为，节事，即Festival Special Event，是节庆活动和特殊事件活动的统称，概念比较广泛。与节庆是相对而言的，范围比节庆广泛，还包括除节庆外的各种交易会、博览会、文化、体育活动等特殊事件活动。但是在国内，也有学者把节事等同于节庆的，把游客参与节事活动的行为同旅游活动相结合，提出了旅游节事（节庆）的概念，一些学者，如吴必虎，李国平，庄志民等都认为“旅游节庆”等同于“旅游节事”。旅游节庆活动，又称旅游节日盛事活动，它是指规模不等、有特定主题、在特定的地点或同一区域内定期或不定期举办，能吸引区域内外大量游客，相异于人们常规的生活路线、活动和节目的各种节日庆典、集会、交易会、博览会、运动会、文化活动等[1]。 　　“都市旅游”是指被都市旅游资源所吸引并在都市内消费的旅游活动，有学者认为，“都市旅游是旅游产业的后开发市场和豪华市场”[2]。它是随着社会经济的发展，大城市发展到成熟和高水准阶段的产物，以整个都市为旅游吸引物，依赖都市较为完备的旅游服务设施和旅游基础设施，逐渐发展成熟。 　　1.2节事活动对都市旅游的影响 　　节事活动的???办一般都是在具有坚实经济基础，深厚文化内涵和完善基础设施的城市举行，都市期望通过节事活动吸引游客的契机，利用本地都市景观，都市文化和都市商务气氛为吸引物，强化游客对举办地的认知，扩大游客市场，增加旅游收入。但是节事活动对举办城市开展都市旅游的影响是双面的： 　　（1）积极影响：增加游客流量；提高城市旅游服务质量和接待能力；完善城市基础设施；增加都市旅游有形的吸引物；树立鲜明的城市形象。 　　（2）消极影响：增加游客旅游成本；增加举办地旅游安全费用支出；基础部分旅游者；可能会减少部分游玩项目[3]。 　　2.洛阳牡丹花会的发展历程及其产业化发展 　　2.1洛阳牡丹花会发展历程 　　洛阳牡丹花会创办于1983年，至今已有近30年历程，从1983年第一届，旨在“活跃人民生活，促进两个文明建设”到1998年第十六届，开始“面向市场”，进行市场化运作，再到2008年第二十六届，被国务院确定为“国家非物质文化遗产”。经过不断改革，现今牡丹花会已经发展成为在全国具有知名度的地方节事活动，每年吸引近200万的海内外游客到洛阳赏花，洛阳市政府也以此为契机，举办经贸洽谈会、展销会、招商会，20年中仅花会期间签订合同外资金近80亿元。 　　2.2洛阳牡丹花会产业化发展情况 　　经过近30年的发展，洛阳已经成为国内外闻名的牡丹栽培盛地，至2010年，洛阳市牡丹种植面积达2.1万亩，总株数达6000多万株，包括1200多个国内外品种，参与商品牡丹开发的企业40多个，100亩以上的生产单位68个，催花牡丹基地30多个，面积达6000多亩，是全球重要的种质资源基地。2000年，洛阳牡丹花会接待游客近200万人次，花会总收入8.45亿元，到2010年，接待游客1622.31人次，花会总收入80.06亿元，成为名副其实的全球牡丹观赏中心。同时，洛阳目前也是全球重要的种苗和盆栽基地，每年出口盆栽牡丹数量众多，外汇收入可观。 　　3.洛阳市借助牡丹花会发展都市旅游的优劣势分析 　　3.1机遇与优势 　　旅游业作为无烟产业，在地区经济发展中的作用越来越重要，近年来我国人均收入水平不断提高，人们对文化、自然风光的需求也越来越强烈，而洛阳牡丹花会恰逢“五一”黄金周内，种种机遇，为洛阳市都市旅游带来了很大的发展动力。洛阳市借助牡丹花会发展都市旅游的优势主要在于：第一，文化优势。洛阳市历史悠久，自夏朝开始有13个王朝在此建都，文化内涵深刻，且隋朝开始洛阳便是牡丹种植中心，宋欧阳修曾作诗“洛阳地脉花最宜，牡丹尤为天下奇”，就是赞誉了洛阳的牡丹文化。第二，交通优势。连接洛阳的高速公路四通八达，洛阳机场为国家