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当前我国受众网络新闻阅读习惯与阅读倾向 　　摘 要：当前，随着网络的大范围普及，人们开始趋向于通过网络来阅读新闻，大有取代传统报纸新闻的趋势。建立在内容分析和问卷调查的基础上分析这种趋势，总结当前人们对特定属性网络新闻的阅读倾向及其与报纸新闻为主时期阅读习惯与倾向的不同，进而去探讨年龄、性别、学历、职业等变量对于阅读倾向的影响。 　　关键词：网络新闻；热搜词；阅读习惯；阅读倾向 　　中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）09-0041-02 　　21世纪之初，网络新闻经过几年的探索，开始从最初简单粘贴的新闻处理方式向解读新闻的方向发展，这期间，体现互联网传播集大成优势的网络新闻体裁——网络新闻专题越来越受到人们的关注。网络新闻专题以其集中统一的平台把同一主题的相关新闻信息集纳在一起，在节省时间的同时，使受众形成对新闻的全面认识和完整印象。与传统的报纸相比，网络新闻具有即时性强，更新速度快、阅读方便、信息量大、获取新闻成本低、自主选择性强、互动性强等突出优势，同时也存在新闻可信度低、信息杂乱、广告多等缺陷[1]。在这种不同以往的新闻阅读环境下必然也存在着相应的阅读习惯和阅读倾向。 　　一、本文研究特点 　　本研究的特点主要体现在四个方面： 　　第一，将内容分析同问卷调查结合在一起进行数据分析，得出的结果相互补充、相互印证，既从网站本身统计的搜索内容上发现规律，又从受众阅读网络新闻的切身体验进行了解； 　　第二，全面探讨了年龄、性别、学历、职业、月收入、居住地等各种变量对受众网络新闻阅读的影响，兼顾了信息、人、环境等各方面的因素； 　　第三，对网络新闻进行新闻的类别、正负面报道性、软硬程度、基本属性等不同角度的归类，以期从不同角度看待网络新闻阅读； 　　第四，在研究网络新闻阅读的同时不忘结合传统报纸的新闻阅读，在调查的对比中更显特点。在大致总结出受众主要阅读新闻的类别、正负面报道性、软硬程度、基本属性的基础上，进一步通过调查问卷去研究年龄、性别、学历、职业、月收入、居住地等自变量同阅读动机和方式、对待热点新闻的态度、选择新闻的标准、新闻分类阅读倾向、正负面新闻阅读倾向、硬新闻软新闻阅读倾向、新闻的特性选择等变量间的关系。 　　二、相关理论概念 　　1.使用与满足理论。“使用与满足”研究曾经在大众传播效果研究史上产生过重要影响。也就是说，此前的研究效果主要是从传播者或传媒的角度出发，考察传媒是否达到了预期目的或者对受众产生了什么影响.而“使用与满足”研究则是从受众角度出发，通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的什么需求，来考察大众传播给人们带来的心理和行为上的效用。它提醒我们受众使用媒介的目的是很不相同的，而且在很大的程度上掌握控制权，该理论引导我们更加关注受众，把十分满足受众的需求作为衡量传播效果的基本标准。并认为受众接触媒介是基于个人需求进行的，强调受众的能动性，推翻了受众被动论。同时指出大众传播对受众的基本效用，矫正了“有限效果论”[2]。网络新闻阅读的选择性显然是要比传统报纸新闻要强很多，这集中体现在了其强大的网络搜索引擎上。新闻受众不必费尽心思在报纸上找寻自己感兴趣的信息，因为在网络上只需输入关键词，便会在短时间内以极低的成本获取自己满意的信息。网络不仅仅提供了很好的信息传达平台，更是一个双向选择的传播过程。我们可以通过网络发表观点、及时接受信息反馈。很好的填补了传统时代报刊、文字传播在信息交流上的单向输出性与反馈渠道的狭窄性。受众的阅读主动性明显增强。 　　2.议程设置理论。议程设置是大众传播媒介影响社会的重要方式，其观点主要来自政治学，李普曼的《舆论》最早提出该思想，被认为是传播学领域的奠基之作[3]。议程设置的着眼点是完整意义上的效果形成过程的最初阶段，即认知层面上的效果。其理论所考察的，是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的中长期的、综合的、宏观的社会效果。这里着眼的是传播日常新闻报道和信息传播活动所产生的影响。议程设置理论同时暗示了这样一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作用”的机构。在新闻阅读方面，报纸新闻的议程设置主要在于头版头条，而虽然网络新闻存在着很强的的自主选择性，但是依然存在着例如大标题焦点新闻、热搜词、弹出新闻等类型的导航性新闻，一些重大新闻强迫性地展示给新闻受众，进而形成特定焦点事件的舆论。 　　三、内容分析：百度热搜词的相关信息统计 　　本文对于百度热搜词进行内容分析的目的主要在于以下三点：查看读者主动搜索的新闻信息有没有普遍的倾向性；探讨排名靠前的搜索新闻有没有一定的规律性；另外，为后面进行的问卷调查做好铺垫。 　　对百度热搜词的选择采用分层抽样的方式，从2011年6月到11月这半年