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大众媒介语境下消费文化呈现及媒体责任 　　摘要：大众媒介在新时期中国的消费文化形成和发展过程中起到了重要的作用。本文主要探讨了大众传播语境下，当代中国的四种消费文化偏向，即符号消费、视觉消费、炫耀消费、偶像消费。通过分析以上四种消费文化的特征与发展状况，指出目前我国的大众媒体在引导消费文化的过程中应担负的社会责任。 　　关键词：大众媒介 消费文化 社会责任 　　消费文化的兴盛是现代社会发展的一个重要特征。如今的消费不仅仅是一种物质的消费，更是对物品的符号价值、视觉效果、炫耀用途以及明星崇拜的消费。大众媒体对消费文化和消费方式的宣扬加速了各种消费文化的发展。 　　一、消费社会与消费文化 　　波德里亚在其《消费社会》一书中指出：“今天，在我们的周围，存在着一种由不断增长的物、服务和物质财富所构成的惊人的消费和丰富，它构成了人类自身环境中的一种根本变化。恰当地说，富裕的人们不再象过去那样受到人们的包围，而是受到物的包围……在传统社会中，人们生产的目的只是为了满足人们生存的需要，而在消费社会，生活和生产则大大超出了生存所必需的范围。 　　大众消费社会在20世纪的整体性兴起与福特主义为代表的资本主义大规模工业生产方式有着密切的联系。进入现代社会以后，人们的生活方式和价值观念发生了巨大变化，人们开始不再满足于商品使用价值的消费，而更注重商品文化价值的消费，由此产生了现代消费主义文化。于是，在消费社会中，商品的价值体现为一种包含文化观念和文化内涵的文化载体，人们的消费行为更多地体现为一种文化选择，“消费已经僭越了其作为人类生存手段的功能，进而成为生存的目的，并扮演了衡量人的价值、设计人生目标的尺度这样一个角色。”消费也就成为一种文化形态。 　　德国学者彼得?科斯洛夫斯基在《后现代文化――技术发展的社会文化后果》中说：“如今，休闲、娱乐与文化已交织在一起，文化活动与娱乐活动已不再被完全分离开，同时，商品消费与娱乐消费也融合在一起。”如今，休闲、娱乐与文化消费，已经形成了一种现代社会的生活方式，是一种新???社会观念的反映。这种生活方式的变化集中表现在生活潮流化、时尚化的特征，并由此生成各种新型的消费文化，而这也是经济增长、社会发展、生活节奏加快的必然结果。 　　二、大众媒介景观下的消费文化表征 　　消费文化的出现与媒介的影响密不可分。大众媒体借助精美的图像、虚构的符号价值、前卫的消费理念以及耀眼的明星偶像，通过介绍流行商品、行为、态度、品味和礼仪，将一种消费主义的生活方式传播给了受众。媒介的进步也反映了社会消费文化的变迁：进入消费社会以后，人们的消费观念和生活方式都有了较大的改变，人们更加看重物品所承载的符号意义，青睐于图像和色彩所带来的视觉冲击，喜欢在炫耀中表征自身的价值，并在偶像文化中取得身份认同。 　　1、符号消费与传播内容的象征性。 　　如今的社会已经不是以生产为目的的传统社会，而是以消费为主导，物品的生产与消费不仅局限于满足人们日常生活必备的需要，更是一种意义、价值的生产和消费过程，物品被赋予了很多文化的意义和因素，物品的符号功能和价值得到越来越多的体现。符号文化消费正是这种意义与价值的集中体现，消费活动也由此可以看作商品所具有的符号意义的交换。 　　商品的符号象征性必然导致商品消费的符号象征性。在消费社会中，物品不仅作为物理的或自然的东西而存在，还作为某种表达意义的符号载体而出现，因此，商品消费便不再单纯是一种物质性消费，更是一种符号消费、一种系统化的符号操作行为。这就使消费本身具有了符号性和象征性，从而也具有某种社会表现力。“消费社会是通过生产消费主义文化来生产消费的，消费主义文化的核心是商品符号意义的生产，它使得商品具有符号象征性：不仅是一种能指，也是一种所指；不仅具有使用价值、交换价值，也具有符号价值、象征价值。如此，人们对商品的消费就具有了符号象征性：一是消费符号；二是符号的消费。” 　　可见，消费的过程也是社会交流和信息传递的过程，消费者借助消费传达了包括自己的身份、地位、个性、认同等在内的信息。随着消费社会的发展、消费主义的扩张，消费符号的趋势就越来越明显。“物品和广告系统，作为‘社会地位’的编码，在历史上第一次成为普遍的符号和解释系统，成为占据统治地位的、对人们的地位和身份加以区分和辨认的符号系统”。于是，消费成为一种交流体系、一种话语系统，足以显示人的价值和地位。大众媒体正是以此为内容表征，把读者定位成对生活充满好奇和欲望的消费主体，对他们进行生活品质、人生标准的倡导，传授享受生活的种种方法，唤醒了读者的自我意识，甚至鼓励读者将自我偶像化和符号化，加速了商品和消费的符号化。 　　2、视觉消费与叙事方式的转变。 　　视觉文化传播时代的来临，不仅是文化领域的一种转变，也是传播理念的新突破，其最显著的特征就是图像在信