日本ACG产业发展及对本国乃至世界经济的影响.doc

摘 要 “ACG”，是Animation（卡通动画）、Comics（漫画）、Game（游戏）的简称。若想Animation（卡通动画）、Comics（漫画）、Game（游戏）三个一起说出，就可直接用“ACG”。 随著电玩产业的快速崛起，在日本，90年代此三项产业已紧密结合，许多作品企划都是跨三项平台以期达到最大收益。ACG爱好者是庞大的次文化消费族群，也是有不少此ACG产业人士是由ACG爱好消费者投入变成梦想生产者。ACG产业，其出色的故事、生动的形象、高明的映像技术，吸引了全世界的眼球，占据了世界市场的三分之二，超过日本钢铁等工业品的出口值，并在经济上产生连锁效果和雪球效果。它以创意为资源，实现了不耗能，不影响环境，既能满足人们日益增长的文化娱乐需要，又能增强国家软实力的经济发展。是以在日本“失去的十年”完成了无形资产的增值，作为大众文化席卷全球。 关键词 ： ACG 创意 产业发展 经济软力量 大众文化 前 言 战后的日本经济从废墟中崛起，随着工业化的发展，从纺织化纤、钢铁造船、汽车彩电、电脑通信，一个又一个的产业赶到了世界的前列。与此同时，有一个小小的产业也发展起来了，他们大部分集中在杉并区、练马区或者井之头池的附近，在工业巨头们的眼中，他们就象武藏野的小生物那样不起眼。可是，到了“平成萧条”，日本的金融业与制造业陷入长期低迷的时期，武藏野的这一产业却一枝独秀，受到了世界的瞩目。这，就是日本的动漫业。同样，日本一直以来在整个亚洲游戏市场也具有压倒性的竞争优势。日本的ACG业是怎样发展起来的，何以成长为一种影响世界的软力量，中国可以从中得到什么样的借鉴？这是本文试图探讨的内容。 日本ACG文化的兴起和对社会生活的影响 “ACG”或者说“动漫游”是一个被越来越广泛使用的词语，但是它的概念与界限还很难界定。本文用的是一个广义的概念，它不仅包含动画，漫画和游戏，还包括了视频网络游戏、相关的娱乐和艺术，以及各种衍生产物。因为以动漫、游戏产业为核心，延伸的产业链把它们连接在一起，它还是“软产业”(Soft Industry)、“软力量”(SoftPower)和“内容产业”(Contents Business)的中坚部分。 　　最近“萌产业”这个新字眼也开始流行起来了，大致涵盖了与动漫游戏有关的各种知识产权、以及更广泛的商品生产、服务和流通。例如体验服务、Cosplay表演、主题餐饮、同人杂志、动漫书店、漫画咖啡馆、服装道具，动漫形象的版权（Character Biz）、形象模型（Figure）等等，新的表现和新的商机还在层出不穷地出现，成为当今日本最具成长活力的文化经济部门。 日本的动漫业始于战后的漫画文化。日本人对漫画的喜爱可以追溯到鸟羽僧正的《鸟兽戏图》,江户时代葛饰的“北斋漫画”据说还影响了欧州的绘画。文明开化之后，一些欧美的漫画传入了日本，文人们将其加以本地化，报纸上的四格漫画等形式开始出现，但是现代意义上的漫画是战后发展起来的。 　　市场经济推动了漫画的发展。战后的日本大众需要价廉物美、通俗易懂的文化娱乐来治愈心灵的创伤，为他们带来快乐、希望、想象和勇气，漫画这种文化商品正好符合了时代的需要。既然号称是ACG时代，当然就不仅仅限于对ACG文本的消费市场骄人，一个时代的份量往往更体现在与衣食住行相关的产业之上，ACG做到了对这多重领域的占领，它从文本出发，却不再复归于文本，其衍生产品超越了娱乐本身，遍及了生活的每一个具体层面：服饰、工具、电影、旅游、家庭装饰、文化用品等等，因此，它也就超越了ACG文本的大部低龄受众，从而完成了对成人世界的全面征服。 到了这个时候，由ACG创作所诞生的一系列视觉符码，或者说升拔出来的视觉符码类型，开始左右时代的审美意趣，比如日本从漫画、动画、游戏等改编而成的各种日剧成就了一批青春偶像。文化方面，ACG创造了一种崭新的文化走向，新兴派的ACG代名词愈加地融入了现代的交流圈。比如： 控：【名词、动词】；即日文发音中的con，源于英文中的complex ，在心理学上指情节，如恋母情节等。控指极度喜欢某东西之人或极度喜欢某东西，作名词时喜欢的东西冠在「控」字之前，例：罗莉控。动词时「控」字置前，例：控大叔。 萌?：【形容词、副词】；指看到令人觉得的极度可爱之人、事、物的形容词。 ACG而在其看不见的背后，是经营者的巨大利润。ACG时代的社交网络(SNS)产品“ACG世界”4EVER.ACG4.COM已低调上线，目前该产品仍处于开放注册阶段，用户可直接注册。 …… 　　据ACG时代介绍，ACG世界是一个真实的好友交互平台，它致力于加强用户与亲友间的联系，以获得更齐全的ACG经验与