珠宝展示设计调研报告-2讲述.doc

珠 宝 展 示 设 计 调 研 报 告 姓名：田倩 班级：视觉1402 学号：20141220613 调研目的： 我们都懂得好的珠宝店面装修风格到位就是成功的一半。店铺的展示设计目的是在商品展示空间或销售空间的一定范围内，使人们对商品的属性、功能、特性、品质、风格，档次一目了然，引起注意，留下印象，产生接近商品与购买商品的欲望，达到最大化展示商品刺激商品销售，制造品牌影响力，传播品牌文化的目的。那么如何将珠宝的光彩淋漓尽致展现给顾客是我们接下来一起探究的问题。 一、珠宝店铺形象 随着珠宝零售业的发展，零售商之间提供的产品与服务也趋于雷同化。而消费者生活方式的改变与修养素质的提高，使购买行为变得日趋复杂，越来越重视非商品因素，这些使零售商不得不寻找新的营销武器。 品牌定位，就是根据所选定目标市场上的竞争者现有产品所处的位置和企业自身条件，从各方面为企业创造一定的特色，塑造并树立一定的市场形象，以求在目标顾客心目中形成一种特殊的偏好。 二、珠宝的种类： 通过走访几家珠宝店，大致上分为钻石、黄金、翡翠、铂金、珍珠、k金、纯银点，同时，这几款珠宝是大众销售的一个卖点。 三、卖场规划基本要求 空间布局形态专卖店中珠宝展柜的空间格局复杂多样，各个经营者可根据自身实际需要进行选择和展示设计。一般是先确定大致的规划，例如营业员的空间、顾客的空间和商品空间各占多大比例，划分区域，然后再进行更改，具体地陈列商品。 我们来看下这家珠宝店，这家珠宝店，是一个人流量较大的一个卖点。由于店面面积充裕，它的空间形态上增加了一个休息区，在沙发背后还放置了一个鱼缸，不仅避免了让顾客站着挑选商品，以及视觉疲劳的问题，而且使得整个店显得更加人性化。 四、珠宝陈列的基本原则 1.主题 我们从整个专卖店的陈列效果中，可以让顾客感觉到一个品牌的品牌文化，也就是一个品牌的风格，产品定位及市场定位等。主题应随节日，促销活动的变化而变化。在节日变化时，从整个专卖店的陈列效果中能让顾客很清楚地知道节日的主推广以及主推品类；在不同的促销活动，能使顾客很清楚地知道本次促销活动的具体内容。 2.陈列的生动性 可根据珠宝系列或主题搭配一些饰品或玩偶等来突出主题 题效果。或pop字体等，以及柜台造型的时尚感。 ，以及柜台造型的 礼品搭配 珠宝行业经常要做促销活动，而促销礼品或囎品以小装饰物搭配使用，使整个柜台更加活泼生动 定期更换 店铺珠宝陈列需要经常更新以增加新鲜感 1.商品的赠新淘旧 2.季节性的调整 3.变换陈列形式 五、展柜特点 珠宝展柜布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。柜台分为销售柜和鉴赏柜（精品展示柜）。销售柜主要用于陈列适于日常大众佩戴和常年销售的珠宝首饰。 1.销售柜 珠宝店一般总体是采用开放型的陈列法，商品采用柜台陈列。 2.精品展示柜 优秀的精品展示柜能体现出一个店铺的价值。这里摆放的商品要有焦点，应是主打商品或热销商品，要做到短时间内捕获消费者的眼光，再在她的边上放上销量不那么好的商品。从而起到一个带动作用。通过位置、灯光提升展示柜的观赏性，达到调动顾客购买的欲望。 这间珠宝精品店的外观以钻石切面呈现，内部结构巧妙地营造出华美典雅的意大利风格。店面色彩的主基调运用了经典的黑白金配搭；大门两侧的通体透明光柱熠熠夺目；香槟金色华贵丝绸包裹的墙面内壁，搭配漆面效果的黑色大理石材质的珠宝鉴赏区，奢华品味中蕴藏个性，低调内敛但不失锋芒。店面橱窗及水晶展柜