媒介管理学第一讲绪论.pptVIP

媒介管理学 绪 论 一、为什么要学习媒介经营管理 (1)媒介产业化经营，需要加强媒介的管理； (2) 媒介对人才有着迫切的现实需要。 媒介管理者需要学习和研究媒介管理； 作为大众传播者需要了解媒介经营管理 (3)经营管理意识是新闻专业学生必备的基本素质。 写稿编版要有市场意识和读者意识。 北京青年报从“禁果”到“涩果” 2004年12月22日在港交所上市“北青传媒”，中国纸媒境外上市第一人。上市当日交易5.9亿港元。 2005年10月7日公布，上半年该公司营业额下降28%，广告同比下降37%，净利润17万元人民币，同比下降99.76%。事实上，北青股票在10月3日就被港交所停牌。 2006年广告收益约为人民币5.09亿元,较2005年下降13.7%;全年营业额为7.92亿元,比2005年下降7.6%。 2008年全国报业创业与发展峰会上，北青传媒股份有限公司总载孙伟： 1、对港交所代表的国际通行的股市交易严厉监管和公开透明原则“非常不适应”，报业不可能像香港公司那样是透明的； 2、缺乏资本运作人才及相应的激励机制。“管理层没有期权、股权和奖励。” 3、投资评估不足。 4、直到上市都未能建立起规范的内部审计制度和相关监督机制。 二、 媒介管理学的学习内容 管理从字面上解释，“管”就是管辖，“理”就是处理。具体