浅析中国手机动漫运营之路.doc

浅析中国手机动漫运营之路 　　摘 要： 随着科技水平的快速发展，动漫在形式上已经不局限于书面的形式，其传播方式也早已经超出了传统的方式和途径，手机动漫的出现已经成为动漫产业发展过程中非常重要的组成部分。如何有效、持续、稳定地发展手机动漫已经成为目前国内外动漫行业研究的重要课题之一。本文从手机动漫的发展背景、国内手机动漫运营现状、手机动漫运营未来的发展方向三个方面分析了中国手机动漫的运营之路。 　　关键词： 手机动漫 运营 现状 发展方向 　　一、手机动漫的发展背景 　　1.传统动漫的发展现状 　　（1）动漫的整体产业链缺乏端到端的体系 　　传统的动漫缺乏端到端的产业链，各环节间缺乏稳定、持续、高效的连接，在一定范围内限制了动漫的发展。 　　（2）动漫产业缺乏一个具备整合所有资源能力的企业。 　　无论是动漫的出版商、发行商，还是图书发行商等，都缺乏足够的能力整合整个产业链的资源，以致动漫的整体发展无法得到有效的支撑和支持。 　　（3）粗放式的产业链是动漫发展必须跨越的一个障碍 　　传统的动漫主要是作者市场，即一部动漫的生产更多的是以作者自身的意志而出现的，并不会针对市场，或者说针对某一类的读者定制化地生产动漫，这种粗放式的管理使得动漫产业在电子信息快速发展的当下很难跟上时代的脚步。 　　动漫行业需要找到新赢利模式应对时代的变迁，更需要由一家具备实力的机构或者企业做产业整合。 　　2.狭义手机动漫的发展现状 　　（1）传统动漫的手机化有诸多问题 　　目标群体单一：目标群体非常局限，仅限于对某部或者某类动漫非常执著的年轻群体。 　　缺乏多元化：传统动漫仅是单纯地将内容移植到手机上，缺乏创意的同时，也很难满足消费者的多元化需求。 　　（2）消费者到底想要什么 　　大众基本的需求：动漫形式的彩信在中国受广泛大众用户的青睐和欢迎。 　　内容多元化需求、不同年龄、不同背景，不同属性的消费者决定了对内容的需求是多元化的。 　　3.动漫未来的方向 　　动漫未来发展的方向应该是手机动漫这种广义的定位，将手机动漫概念全面地、尽可能地延伸，能够为消费者带来多个不同类型的主题，比如娱乐、幽默、时尚、法制、财经、健康、军事、新闻哲学、日常生活、管理等。 　　4.手机动漫的SWOT分析 　　（1）优势分析 　　优化传统动漫行业产业链，扩大受众用户范围，打破以往青少年儿童的年龄局限，有更直接更便捷的产品体验。结合运营商强大的资源整合能力，良好的用户基础，将广大的移动手机用户群体作为动漫的消费主力军。 　　（2）劣势分析 　　目前内容提供商普遍存在资金不足、投资能力不强的问题，同时很难广泛吸纳复合型人才，很少使用高端技术。 　　（3）机会 　　目前国内已经建立了多个动漫基地，中国国际动漫节的影响力也深入人心，近年来国家的科技教育发展快速，人才在国内部分区域，如华东、华南等地相对富集。成立了上万家的科研机构，数百所的高等院校，近千万的科技人员，这些都为手机动漫的发展奠定了良好的基础。 　　二、国内手机动漫运营现状 　　1.运营模式分析 　　（1）运营组织结构 　　以运营商为首建立的动漫基地，成了国内手机动漫发展的一个大本营，在基地中储存了大量的科技型、文化型人才，按照科学的组织架构为全国的动漫消费者提供服务。 　　（2）内容提供商的管理 　　通过入围资格评审确定手机动漫入围内容提供商。 　　内容提供商按照手机动漫项目组制定业务规范书要求进行产品创作。每月一次的内容评审，选择优质内容。 　　通过业务信息费分成及内容竞标制，激励内容提供商提供优秀内容资源到手机动漫业务平台。 　　内容提供商保证所有内容拥有全部合法版权或者对相关作品版权拥有合法的处置权，并与浙江移动签订“版权保证及授权书”。 　　因内容而引起的大面积用户投诉，因业务上传失误造成严重事故，因版权问题而造成纠纷，可强制退出。 　　2.内容运营分析 　　（1）内容引入机制 　　①内容招标 　　各内容提供商将参考由项目组提供的业务策划书要求和说明，进行各业务的产品制作。同时内容提供商根据自己对业务的调查和理解进行产品规划和制作。 　　②独特的服务能力 　　具有特色产品资源的内容提供商可向手机动漫项目组进行自我推荐，若该产品符合手机动漫项目组的业务规划，则可为该内容提供商开辟专题栏目。 　　（2）内容评审机制 　　①预审 　　凡参加下次内容招标的内容提供商，需提前两周将下月所策划制作的产品内容草案或小部分已经完成的产品提交到手机动漫项目组做交流评估。项目组成员将根据提交的脚本或成品给内容提供商提出修改意见，以保证产品能符合业务需求。 　　②专家评审 　　每月月中举行的内容招标评审会议上，各位专家将从内容、视听效果、