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来自新闻业外部借鉴 　　2013年4月20日，美国《纽约时报》和英国广播公司（BBC）在纽约时报大楼联合主办“社交媒体峰会”（Social Media Summit）。这次为期一天的会议有些值得网络新闻编辑关注的地方，比如主办方的出发点，会议的关注焦点和程序逻辑，传统媒介与社交媒介在新闻传播领域的交叉作用，以及主流新闻机构未来的生存与发展等。 　　《纽约时报》和BBC是著名的新闻传媒机构；前者是美国新闻业的专业水准代表，后者是英国媒体中的权威者。这两家机构都面临拥抱和运用包括社交媒介在内所有新兴媒介的压力和挑战，如何延续和光大彼此在新闻传播领域的地位与尊严？形势的确严峻。近年，每当美国一些报纸纷纷关闭纸质版时，人们都会问《纽约时报》何时也会走到这一步呢？面对网络新兴媒介一轮又一轮的传播冲击，《纽约时报》和BBC此刻的自省和思考，代表着新闻业界人士的职业责任意识。 　　两家主办新闻机构首先把学习借鉴的目光投向业外。所谓向业外学习，是希望从市场营销、广告推广、品牌建设、竞选宣传、社交媒介策划等领域的人员使用社交媒介技术的创新和经验中得到借鉴。这些“业外人士”向新闻界的建议和问题是：请像普通人那样说话；记者不应脱离波普文化（源于英文Popular的缩写“POP”，即流行艺术、大众艺术），而应将其融入新闻工作；尝试用波普文化式话语来报道严肃新闻，以成员而非旁观者的姿态来报道社区；想想假如允许使用俚语、行话和流行词语，你的报道能有什么样的变化；在某一领域，假如你的报道每每与同行的报道相左，读者们是否会喜欢；请炼造你自己的人性化、易于识别、用户乐于认同的话语风格，把用户当成伙伴而非靶子目标，等等。这些其实都是上述营销、广告、品牌、竞选等领域中基本的传播关注、切入视角及日常操作。 　　创新应用：新闻业只是跟跑者 　　网络新兴媒介的创新应用在上述商业行业或领域中最为活跃，新闻业只是跟跑者。考虑到美英发达社会有比较完备的法律和管理制度，其间商业元素和机制经常成为刺激和催生新技术新应用的一种推动力量，上述向外学习的思维具有积极的方向感。回望历史，全球范围???联网络发展至今，商业驱驶动力未可轻视。全面客观评价商业力量与互联网络发展的关系，也不应得出一无是处的结论。 　　据报道，过去一年间，美国许多新闻媒体机构在“社交视频”上投入甚多。什么是“社交视频”，各家定义不同。会议单元2主要请这方面的践行人士，如“HuffPost Live”、“NowThis News”、“Google Plus Hangouts”、“PBS Frontline”等主编主管，介绍如何创制“社交视频”或“病毒视频”，怎样理解这一新兴媒介形态和功能，以及对其未来前景的认识与估计。 　　上述各家的运行经验大多将社交媒介与多人视频在线互聊技术相结合，报道和传播新闻性视频内容，有些做法思路也含有病毒视频手法或风格。“HuffPost Live”的特色在于实时视频论坛聚聊，突发新闻或热门话题可以随时嵌入切换进来。“NowThis News” 提供精选精编的新闻视频短片，时长从几十秒到一分多钟不等，传统冗长的视频新闻被剪辑浓缩成适合移动接收终端（手机或平板电脑）的新颖产品，受到用户广泛欢迎。谷歌的“Hangouts”利用在线视频聚聊方式采访总统奥巴马，提供了网络平等直接互动的新案例。 　　在它的一则视频短片中，一位失业工程师的妻子在视频连线中当面诘问奥巴马，为什么政府热衷延长外籍技术人员的工作签证，而她身为工程师的丈夫却赋闲在家找不到工作。她在对谈中咄咄逼人地打断奥巴马的回答，重申自己问题的要点，令奥巴马一时退居守势。这种新媒介互动方式用于时政对话，令普通民众颇感新鲜。对比国内每年“两会”报道期间“我有问题问总理”的网民提问安排，“Hangouts”展示的直接互动性，无疑把民主对话形式又向前推进一步。 　　病毒视频的传播模式 　　值得提醒的一点是：“社交视频”或“病毒视频”的传播模式都明确提示，它们发挥作用不但靠首发或驻留网站平台，更靠广大社交网络用户雪崩式地自愿转发和扩散来实现影响力。这就解释了为什么有些网络发布内容堆砌，却传播有限；有些网络发布初始细微，却迅速形成燎原之势。 　　视频传播是《纽约时报》这样的纸介传媒需要增强和提升传播力的重要方面。该报是否有意绕过传统电视新闻模式，直接主攻网络新兴媒介视频新闻方式呢？最近，《纽约时报》宣布，考虑到视频已经成为网络用户的热切期待和需求，它将免费开放《纽约时报》网站上的所有视频及应用程序，允许所有台式或移动终端不限量地访问使用其网站视频资源。《纽约时报》网站的视频访问量2013年第一季度比2012年同期增长了一倍；每月上传的视频产品达到250多个，未来肯定会更多。事实上，BBC也早已着手调整和推出更加适应网络传播特