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TOM和eBay进军移动商务的一系列举措 关于TOM TOM集团有限公司是大中华地区领先的中文媒体集团。TOM在线是TOM集团有限公司(“TOM集团”)之子公司，集团多元化的媒体业务横跨五大领域：互联网（TOM 在线有限公司）、户外（TOM户外传媒集团）、出版、体育、电视及娱乐。 TOM在线(美国纳斯达克: TOMO；香港创业板: 8282) 为中国之领先业界的无线互联网公司，为广大用户提供多媒体增值产品及服务。作为中国知名的互联网品牌公司，TOM在线专注于向年轻时尚的群体提供包括无线互联网业务和网络广告在内的服务。公司业务范围覆盖了包括短信、彩信，WAP，无线音讯互动服务（IVR），内容频道，搜索，分类信息，免费及付费电邮服务，及网络游戏的多个领域。截至2006年9月30日，TOM在线是中国唯一一家在无线互联网服务各领域都名列三甲的门户网站。 eBay成立于1995年，是全球领先的、值得依赖并且充满机遇的电子商务社区。通过eBay交易平台、PayPal、Skype,、Kijiji、R以及S等一系列网站， eBay使得成千上万的买家和卖家每天都可以在本地、全国甚至全球范围进行网上交易。 eBay易趣成立于1999年8月，原名易趣网。2002年与全球最大的电子商务公司eBay结盟，并于2004年7月推出新品牌eBay易趣,是国内领先的交易网站，也是唯一为个人和小企业用户提供国际贸易机会的网站。秉承eBay帮助任何人在任何地方能实现任何交易的宗旨，eBay易趣不仅为卖家提供了一个网上创业、实现自我价值的舞台，品种繁多、价廉物美的商品资源，也给广大买家带来了全新的购物体验。今天的eBay易趣每3分钟卖出一个手表，每1①eBay总裁兼CEO梅格·惠特曼表示：“eBay易趣一直引领中国电子商务的发展，通过整合我们与TOM在线这样强大的本土合作伙伴双方优势资源，我们能够更好地参与迅猛发展的中国市场。此次合作体现了我们为中国用户提供最佳在线销售和购物体验的一贯承诺。” ②TOM在线CEO王雷雷说：“eBay是全球最著名的电子商务品牌之一，TOM在线则在为中国用户提供优质服务方面拥有良好表现。合资公司打造的全新在线交易平台专为中国市场量身定制，将带给用户更好的使用体验。新平台还将融合两家公司在新兴的移动商务领域的优势。” ③合资公司中，两家公司都将会注资合资公司，其中，eBay投入4,000万美元现金，TOM在线则投入2000万美元的财务支持，如经双方同意，两家公司还可以平等追加最高达1,000万美元的投资。此外，eBay还将其子公司易趣纳入合资公司，而TOM在线则会贡献其本土管理经验、技术以及品牌。新公司的组建有助于培育双方用户社区以及营销渠道之间的协同效应，增强本地平台的快速产品创新能力并促进移动业务整合。 SMS,MMS，WAP,IVR…多样化的无线通路获取互联网服务，其（互联网用户1亿，手机用户 4亿）。eBay在与TOM的合资后，eBay中国把业务重点确定跨国贸易模式———协助那些迫切需要向海外展开销售的中国中小企业和个人用户在eBay平台上开展业务，跨国交易业务在中国被赋予了一个寄托着美好愿望的名字“网络丝绸之路”。 由此看，eBay由面向大众的C2C市场抽身未尝不是明智之举。eBay掌握的资源不在中国本土、而在海外，不在揣摩中国特殊语境、文化现象，而在成熟、规范的国际交易业务。本土化应当不是被本土改造，而是针对本土特征，拿出自己最擅长的产品服务去启动市场、引发创造新需求。 中国市场需要什么样的贸易平台现实是：中国是世界的工厂。制造成本的优势让无数中国企业蓄势待发，迫切要走出国门。数据显示，我国有进出口经营权的中小企业近30万家，但其中50%左右的中小企业进出口的业绩却仍然为零，究其根本就是受到包括资金、信息渠道和手段缺乏等多方面的制约。eBay之所以有胆量陷入中国几十万的中小企业中，也正是因为它遍布全球的网络上聚集着来自全球150多个国家的2.41亿潜在客户，跨国交易已经占到eBay全球交易量相当比例。这样一个聚集了庞大销售和交易伙伴群体的平台，自然为广大中国卖家打开了国外的销售通路。eBay将再次遭遇它的老对手，虽然不会有正面交锋，但是伴随着阿里巴巴宣布十月在港上市，双方势必将在用户群、平台、渠道、信用、支付、通讯多个领域进行PK。同时，阿里巴巴由于上市也会获得充裕资本、积极拓展海外市场渠道来捍卫自己的领地。　eBay中国首席运营官郑锡贵指出：“这确实是个长期的、琐碎的工作。比如，我们随时都接受卖家打过来的电话咨询，甚至还会帮助我们的客户去争取最好的物流优惠，提供给他们性价比最高的解决方案。这些工作体现的是eBay对于帮助中国中小企业开展跨国贸易业务的态度———我们是对这个市场机会进行了充分的论证，结合我们自己的优