电视民生新闻制播环节全媒体转型.docVIP

电视民生新闻制播环节全媒体转型 　　在全媒体时代，受众接收信息的态度、心理都发生了转变，当下的媒体环境提供给受众充分的信息选择和使用的权利。相较于传统的信息接受者的身份，现在受众似乎定位为媒体的消费者更为准确。新闻信息的传播要取得好的效果，媒体要获得好的经济效益，就必须以满足受众需求、适应受众兴趣为前提。只有充分了解受众的心理需求，时刻关注受众的心理转变，媒体才能更好地服务受众。 　　整体而言，全媒体环境下，媒体逐渐融合，受众接触和传播信息的渠道大大增加。受众不断增强的自我意识、强烈的互动需求，无不对媒体呼吁着两个字：“转型”。在这种环境下，电视民生新闻的制播模式应做出怎样的应对呢？传统意义上，电视民生新闻的制播环节包括：选题的确定、素材的收集、素材的传输、后期的编辑和节目播出。而事实上，在媒体环境、受众心理“斗转星移”的今天，体现在上述环节中的传统新闻制播手法依旧墨守成规，因此新闻制作者与新闻消费者之间激烈的矛盾冲突便自然呈现了。 　　选题确定环节的主观性与受众参与意识增强的冲突 　　传统上，新闻选题的确定主要是通过编辑或记者的主观意识决策，很大程度上依靠编辑或记者自身所具有的价值观念、新闻敏感性、自我观察水平来确定。在电视台，确定新闻选题的人主要是职业新闻工作者及作为“准新闻工作者”的新闻通讯员，主观性很强。虽然很多媒体开设了热线电话，或通过信访渠道获取来自民间的线索或选题，但这类信源在数量上只占很少一部分，采用率也较低。 　　而在全媒体环境下，受众正在由消极的信息受传者演变为积极的传受合一的参与者，他们要求在选题确定环节有更大的话语权。在传统媒体环境下，受众充当着简单的信息接受者的身份，不是被动地接受传媒传播的信息，就是在媒体为之设置好的议程中进行极其有限的选择。但随着全媒体时代的到来，受众的地位逐渐提高，全媒体环境提供给了受众与大众媒体进行平等交流并主动发布信息、随意使用信息的权利和能力，大大提高了受众的参与意识。此时的受众由单一的受者角色变为传受合一的双重身份。 　??事实也证明，受众的主体意识在不断提高。受众对网络媒体，例如BBS、 论坛、网站、博客、微博、电子邮件、聊天室等的运用，不断刷新着媒体与受众的互动方式。这必然要求传统的选题环节要为全媒体时代的新型受众增设互动性强的参与决策平台。 　　素材收集的狭隘与受众信道多元化的冲突 　　传统上，为媒体提供信息的主要是政府机构、社会团体和企业组织，在图像传输手段尚不发达的时期大量采用电话连线，图片、视频、音频、文字等素材的收集则主要是通过记者自身完成，途径少，且受设备局限，新闻素材的质量和时效性都受限制。 　　全媒体时代的受众对待媒体不再持仰视态度，如今有了新媒体平台的支撑，他们不再被大众媒体所设置的议题牵着鼻子走，对于重要的新闻信息可以有自己的判断。传统媒体时代，受众想要追踪新闻事件，会受到时间、空间的局限。而现在受众利用全媒体环境提供的多元化信源，可以在任何时间、任何地点得到最新的报道，了解该事件发展的详尽过程。传统媒体时代，对于新闻信息，受众更多地是被灌输和支配，而全媒体时代受众具有信息选择上完全的自主权，什么时间看新闻、看什么样的新闻有完全的自由。同时，通过论坛的交流讨论，受众对新闻信息的真实性、权威性的判断能力也逐渐增强。受众信源的丰富使其由传播中被动的接受者变成了主动的传播者，这就要求民生新闻在节目采制中要拓宽自身信息来源。 　　素材传输的低效与受众对信息时效性要求增强的冲突 　　在素材传输环节，由于受交通条件限制，电视民生新闻记者所得到的栏目支持往往有限，将拍好的图片、影像资料或文稿送回编辑部，再经过审片审稿的过程，速度较慢，很难使新闻及时播出。 　　而全媒体环境提供的强大技术支撑，使受众能轻松接触到各类媒体提供的信息，尤其是时效性明显更强的各种新媒体信息。充分的选择权使受众越发关注时效性强的新闻，如果说以前受众对新闻的态度是“一条新闻过了一天就成了旧闻”，那么现在则是过了一个小时甚至一分钟报道，就可能已是旧闻。所以，这就要求电视民生新闻在传输时将即时性强的多种新媒体形式纳入信息传输范围，如微博、微信的内容。 　　后期编辑的单一与受众对个性化信息需求增强的冲突 　　当前，网络时代信息传输的复杂性、高自由度和失范状态，使受众对信息的接受状态从被动性接受向选择性接受转变。同质化信息的日益泛滥，也迫使受众要求更个性化、特色化的信息传播以满足其需求。而电视民生新闻往往是各台的支柱型节目，在同一地域，相似栏目的激烈竞争也使题材日益受限，编辑手法上相互模仿，单一化、同质化现象日益突出，极易使受众产生收视疲劳，从而弱化传播效果。 　　就电视新闻而言，其后期编辑的理念呈现出一种“碎片化”的倾向，为了刻意突出事件的戏剧性和冲突感，对涉事人物