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微公益传播经济学解读 　　微博是微博客的简称，最先源于美国的Twitter，这种最多用140个字来传播和分享信息的沟通方式，逐渐成为网络时代的一种时尚。2009年，新浪等门户网站率先运用这一新生事物，并很快赢得了网民的认可和市场的青睐。微博的发展使网络时代进入了以“微”为代表的新纪元。微博的流行也使微公益逐渐成为公益的一种新形式，融入了草根的力量。微公益使公益事业从传统的企业型公益、事业型公益向平民公益转移，不再高不可攀，而成为大家都可以参与的全民公益。 　　微公益由于其公益性、慈善性，理所当然地具有社会效益，但是否能产生经济效益尚没有定论。笔者认为，微公益一样能产生较好的经济效益。著名传媒经济学者吴信训教授就创造性地提出了“传媒经济是公益经济”的论断。①另一方面，传媒所提供的产品并非一般的消耗品，它更多地体现为一种“文化”产品。吉莉安·道尔的《理解传媒经济学》充分论证了传媒的经济属性及产生的巨大社会增值。从中外学者的论述来看，传媒经济不只具备商业价值，在某种程度上还应具备社会价值和公益价值。 　　微公益的主要实现方式 　　微公益的模式并不固定，有些颇具创造性，但大多是以救助为主，需要线上与线下的互动配合。助学、打拐、捐款、寻人、救助、保护动物等，都是微公益的重要内容。总的来说，微公益的救助方式主要有以下四种（在一些大型的微公益活动中，也可能几种方式综合运用）。 　　1.汇款（寄物）方式 　　这是一种比较常见的救助方式，实行起来也方便快捷，就是由网友发起救助，直接向网友募捐，将钱物用于救灾或资助。这种方式是原来公益活动的一种延伸，可以在短时间筹集到大量钱款和物资。但因创意不够，所以除非重大事件或募集者有足够影响力，否则效果不佳。这种模式对募集者的社会信用度和个人魅力要求较高，主要用于助学、救灾、救助重病患者等类型的活动。 　　2.转发、加粉丝及注册的方式 　　一般而言，社会名人用这种方式比较多，适合有一定财力的发起人。网友通过成为发起人的粉丝，或者转发某条特定的救助信息来完成救助，而发起人则根据粉丝数或者转发数进行捐款。另外还有一种转发，仅仅扩大信息的传播范围，不直接产生捐款行为，但信息的扩散可能使更有能力的人参与到事情的解决中，从而推动事态的发展。这种方式主要用于小型的普通人发起的一些求助事件中。 　　这种方式可以极大地提高博友的参与热情，培养公民的公益意识，通过简简单单的转发和加关注就可以为公益事业做出巨大贡献，新奇有趣，是微博上比较流行的一种方式，主要用于助学、救灾、支援贫困地区等大型或长期的救助活动。 　　3.以物换物的方式 　　这种方式有比较强的拍卖色彩，即网友通过和发起者不断交换东西，最后发起者得到超过原始交换物价值很多倍的钱款，将其用于公益事业。主要用于助学、动物保护、捐助重病者等公益活动。 　　这种方式有时用时会比较长，结果也很难预料，在交换过程中可能会出现停滞现象。但这种方式具有挑战性，很可能创造奇迹。同时参与的个体既得到了自己需要的东西，也在此过程中为公益事业出了力。 　　4.提供线索的方式 　　这种救助主要是发动网友的力量，对一些事情提供线索，通过汇集整理这些线索，最终解决问题。 　　这种模式可以充分发挥网友的创造性，提高微公益的参与度，增强公益事件的体验感和成就感。这种方式主要适用于打拐、寻人、破案等活动，多数情况下要与公安等机关配合才能达到公益目的。 　　总的来说，从经济学的角度进行考量，微公益能够促使有效信息的流通，并通过以物换物、捐出闲置物品的方式，实现资源的再分配，使信息、金钱、物品得到最大效度的利用，从而实现社会效益最大化。 　　微公益传播的价值体现 　　1.微博使公益传播的门槛大大降低，参与度极高 　　微公益的最大特点是“微”，但正是这种“只言片语”在当今注意力匮乏的信息时代更容易引起注意，且容易复制、转发便利，跟原来流行的论坛帖子和博客文章相比，更加降低了内容生产的成本和转发传递的时间，大大降低了公益传播的门槛。②加上智能手机的普及，每一部智能手机都可以有微博，这就促进了微博应用的普及。微博不仅使“全民记者”成为可能，更让传播进入了“全民麦克风”时代，这充分印证了麦克卢汉的“媒介即人的延伸”的观点。而公益的微博传播正是积少成多、整合资源的有效途径，也就体现了微博与公益相结合所产生的聚合效应。 　　这种门槛的降低，不仅限于个人，对企业做公益也是如此。一些有担当的企业也一直在寻求好的公益平台，而微博社交属性强，是实现“社会化公益”的平台之一，已经得到了不少优秀企业的青睐，企业因此收获了良好的口碑。 　　2.微公益传播的成本低、效率高 　　微博的传播不仅设定了新闻的议题，还体现出了实时性和现场感。微博可以通过140字以内的简短文字、现场图片及视频的组