承德市避暑山庄博物馆松鹤斋增设“清宫商艺”项目项目可行研究报告.docVIP

河北省承德市避暑山庄博物馆松鹤斋 增设“清宫商艺”项目 可行性分析报告 目　　录 第一章 总 论 1 1.1项目名称及承办单位 1 1.2 可研报告编制依据与范围 1 1.3 重点研究问题 2 1.4 推荐方案与研究结论 3 第二章 项目背景与发展概况 8 2.1 项目承办单位简介 8 2.2 项目提出的背景 9 2.3 项目简介 10 2.4 项目建设的必要性 11 第三章 市场预测与建设规模 14 3.1 市场需求预测 14 3.2 市场预测 15 3.3 建设规模 15 3.4 项目组合方案 16 第四章 建设条件与选址 17 4.1 建设条件 17 4.2 场址 18 4.3 自然条件 19 4.4 交通运输及公用工程 20 第五章 项目建设方案 21 5.1 项目组成 21 5.2 土建工程 21 5.3 地震设防 23 第六章　环保、消防与安全 24 6.1 环境保护 24 6.2 消防与安全 24 第七章 项目实施进度建议 25 7.1建设工期 25 7.2 项目实施进度安排 25 7.3 项目实施进度安排 25 第八章 项目组织与管理 27 8.1项目组织 27 8.2 管理机构定员 27 第九章 投资估算与资金筹措 29 9.1 估算依据及说明 29 9.2 总投资 30 9.3 资金筹措与使用计划 30 第十章 财务评价 35 10.1 测算依据 35 10.2 财务分析方法 35 10.3 经营收入 36 10.4 总成本费用 36 10.5 利润估算 38 10.6 利润指标（达产期） 39 10.7 现金流量 39 第十一章 研究结论与建议 47 11.1 研究结论 47 11.2 建议 49 “公司”）拟在避暑山庄博物馆松鹤斋增加清名人书画、膳食、饰品等制作工艺、展示项目，项目计划投资总额200万元人民币。 北京子辰博易文化发展有限公介绍 名 称：北京子辰博易文化发展有限公 注册资金：400万 法 人： 注册时间：2002年4月 注册地址：北京市东城区育树三条８号３０２室经营范围：组织文化艺术交流； 影视策划；会议服务； 名称：清代宫廷生活商品制作工艺展示，简化名—清宫商艺。 经营内容：清朝宫廷书画、工艺品、膳食、化妆品、礼品等制作工艺展示及讲解服务。 项目经营策略 塑造清宫文化 从项目设计上文化，如使用字衣着、礼节、风俗保持强化品牌广告口号、主题标语、经营理念等从细节处独特，品牌知名度和美誉度 注重游客体验价值提升 当今的旅游景区经营及服务发展日新月异，能让游客在游览中印象深刻的有效手段，是能让游客融于场景当中，能参与、能体验、能感受、能回味，在游览中获得精神上的满足。清宫商艺的服务特色是以满足旅游心理，创新，旅游者回味 倡导服务新理念 注重服务理念，倡导诚服务、快乐服务、细节服务、交互服务，使其个性需求得到最满足 可行性分析 环境分析： 避暑山庄博物馆曾是清王朝康熙、乾隆、嘉庆三代帝后驻跸热河，处理军政，礼仪宴飨，政余读书，起居游乐的主要区域陈列文物3万件，重要碑刻21通，历史典籍、图书资料28400余部册，还保存了乾隆55年(1791)清高宗弘历亲躬修撰文字的石鼓10墩。 项目可塑性： 、“清宫商艺”经营方式、经营内容、服务理念是清代宫廷、旅游特性与文化文化亲和力缩短与旅游者的距离唤起的情感认同。 旅游者对感知认知 项目文化兼容性： “清宫商艺”的设计理念和经营模式，是博物馆清代宫廷及社会文化 项目可带动效益： 、“清宫商艺”所展示的动态文化是对博物馆所展示的静态文化一种补充，具有很强的观赏性和参与性，填补了博物馆单一文物展示游览格局，加强了博物馆对游客的吸引力。 、“清宫商艺”对清代文化纵深挖掘而形成的多元性文化产品展示和经营，能有效的发现价值、提升价值、实现价值，为博物馆增加经济效益和社会效益发挥积极作用。 场地规划： 项目投资： 文墨体验区：30万；主经营：文房四宝、字画、书籍 膳食体验区：80万；主经营：清宫糕点房、 服饰展示区：10万；主经营：清代各阶层人文风俗服装首饰 工艺展示区：20万；主经营：景泰蓝、瓷器、玉器、小商品 场地修建：60万（临建、房屋装饰、设施改造）； 避暑山庄博物馆松鹤斋——清宫商艺 可行性分析报告 5 / 8