MINI总是能够出现在头版头条.docVIP

??MINI总是能够出现在头版头条，甚至在新车型上市之前。创新的营销宣传活动总是能够引起人们的好奇，并且有助于人们对MINI品牌及共各款车产生巨大的吸引力。 ??????MINI市场营销使用了大量宣传渠道，与潜在目标客户群建立密切的联系。除了平面媒体、收音机和电视上传统宣传活动，MINI的营销专家从一开始就开发了一套专门为现代、时尚、以技术为导向的互联网用户定制的创新型网上宣传活动，而且将与公众进行相互沟通的选项考虑在内。 ???? 通过应用这一理念，MINI不仅在汽车技术领域一次又一次地设置新的标准，而且在市场营销领域同样如此。新型MINI敞篷车的上市宣传活动便是这种高效方法的一个非常好的示例：引人注目、构思巧妙的电影短片迅速在网络中广为流传，突出了MINI敞篷车的开放式驾驶风格，在引起强烈公众反响的同时，也赢得了电影界和广告业的广泛认可。 ??????MINI是全球首家使用带虚拟3D车型互动平面媒体广告的汽车制造商。通过使用这一创新的虚拟现实技术，MINI弥补了现实世界和数字世界、两维平面媒体和三维产品之间的差距。只有当观众与www.mini.de/webcam网址建立了在线连接，而且在自己电脑网络摄像机上接收了平面媒体广告，新款MINI敞篷车才会作为虚拟汽车图像出现在屏幕上 – 以三维形式呈现，栩栩如生。 ??????就像在舞台上一样，新款MINI敞篷车突然停在打印出来的广告页面中，汽车准确详细的3D数据与栩栩如生的画面相连接。然后，广告一移动，MINI敞篷车也会很自然地实时进行平行运动。使得观众能够选择自己喜欢的视角，以娱乐的方式与车型互动。特点鲜明、打破常规：MINI市场营销屡有惊人之举??????所有MINI营销活动均显示出显而易见的风格，获得了极高的关注度。另外一个特征是其杰出的艺术标准，设计界和电影界的著名艺术家经常会为MINI及品牌贡献出自己的创造力。 ??????打破传统的市场营销在整个宣传活动范围内均对MINI具有特别的重要性。正因为如此，创新与不同寻常的概念在介绍新车型时能够屡次发挥作用，将信息送达重要的目标客户群，而且凭借巨大的吸引力产生强烈的公众效果。 ??????这种宣传活动经常呈现出艺术事件的特点，最令人垂涎的奖品和奖金通常是对该品牌宣传活动体现出的创新特征和大量创意的最佳肯定。经典Mini –“全球最激动人心的汽车”??????颇具创新、自信十足、魅力无敌：经典Mini从一开始就不仅在道路上，而且在与公众的密切互动中充分展示了其杰出的特征。多年以前，Mini就一直坚持使用经典的营销概念，通过绝对令人信服的方式展示该款创新小车的特色功能。例如，在介绍全世界都翘首以待的“惊人的Austin Seven”的第一本销售宣传册中，“Seven”中的字母“v”被数字“7”取代，成为了引人注目的亮点。后来，当Austin的姐妹车型 – Morris Mini-Minor – 登陆市场时，则自信地打出了“全球最令人激动汽车”的宣传口号。 ??????Mini市场营销专家还密切关注电视广告在全球范围内取得的成就，并精心策划Mini这一全新媒体中的展现方式。因此，针对不同的市场目的创造了各种不同的专用电视广告，这些广告分别聚焦于Mini特色的各个方面，而且当然还要考虑到当地公众的文化背景。??????无论是作为巴黎闹市区拥挤交通的完美解决方案，还是作为去澳大利亚海滩的理想交通方式，Mini总是以最佳形象出现在最适当的地点。即使在卡通片中，它也能以颇具娱乐风格的幽默方式展现出自己的优越性。携精彩创意重新登场??????该品牌在2001年重新上市，也标志着与汽车开发同步发展而且准备充分的市场营销的新开端。主要挑战是将MINI打造成小型汽车细分市场中的首个高档品牌，MINI在全球范围内被定位成独特而且完全独立的品牌，围绕充满热情和刺激的生活方式理念打造而成。 ??????时至今日，这些品牌管理原则依然保持不变。MINI以其杰出的产品实体和不断进步的技术、感性化设计和灵活的驾驶特性以及定制汽车时可供选择的无数选择装备为特征。另外一个要点是寻找和保持可追溯至50年前的品牌的持续性及其创新能力之间的正确平衡。 ??????通过引进MINI，全球客户首次有机会在小型汽车中体验高档的品质。从该品牌制造的每款车型中，人们都可以发现这些杰出的品质和特征，这也是令MINI在竞争中脱颖而出的原因之一。 ??????该品牌的公众外观体现了同样的原理，所有的市场营销工具均遵循独特、一贯公认的风格。明确规定了文字元素、颜色、图片语言和文字及图片中传达的MINI概念。MINI永远令人耳目一新。开放自信的气质使得该品牌获得了人们广泛的认可，而精巧无比的外观设计则唤起了人们的好奇心，使之更具吸引力。 ??????为了在MINI上市前