采编流程与媒体微博融合尝试.docVIP

采编流程与媒体微博融合尝试 　　2013年5月29日上午9点多，新闻晨报的新浪官方微博迎来了第400万个粉丝。从2009年11月创办以来，经过3年多的努力，我们赢得了这可贵的400万。新闻晨报新浪官方微博的影响力一直保持媒体微博影响力全国第四、报纸微博影响力全国第二的位置。粉丝达到400万后，我们接下来要做点什么？怎样让新闻晨报的采编流程与微博更好地融合？ 　　采编流程再造的必要性 　　媒体微博想要真正做好，必须依靠传统媒体的力量，传统媒体在现在的传播环境下想继续发展，也必须借助新媒体的力量。新媒体时代传统媒体的生存发展之道，必定是建立在多媒体发布、多渠道传播的基础上，最终成功延长读者在各种载体上对本媒体新闻浏览的时间。采编流程再造，正是这场报业革命的核心内容。 　　新闻晨报微博此前发布的大量内容，都是滞后性的新闻，是对当天已经见报或者见网的新闻进行再次编辑后发布。新闻晨报原创的稿件，都是见报后再编辑发布。微博要成为独立的媒体平台，就必须拥有自己原创的内容，必须依靠全报社的采编力量。面对这种情况，传统纸媒必须再造自己的采编业务流程，形成一个多媒体的采编团队，资源有机整合，共同开发有限的新闻资源。 　　采编流程再造的准备 　　采编流程再造的核心是打破传统纸媒惯有的职能型的组织结构，建立全新的过程导向的组织结构，特征是协同，而不是按照职级顺序作业。这并不是简单的报网互动，也不是简单的记者发稿给微博，而是传统纸媒将自己的生产过程全面提速，分不同载体、分层次发布自己采集到的新闻。 　　以道琼斯为例，记者采集到的新闻，第一个报道的总是道琼斯通讯社，然后是《华尔街日报》网站，第三是CNBC电视台，第四是道琼斯广播，第五才是大名鼎鼎的《华尔街日报》纸质版，第六是《Smart Money》等系列刊物，最后是Factiva商业资讯数据库。 　　要做到采编流程再造，必须做好以下几个方面的精心准备： 　　1.记者“发布优先”意识的培养 　　记者要形成“先网后报”的发稿习惯，文字记者要学会拍照，甚至拍摄视频，这些都需要慢慢引导和培养，尤其是年长的记者。但是，“发??优先”是采编业务流程再造的起点。因为不管什么发布平台，新闻内容依然是第一位的，而内容的采集，依然要依靠采编团队，尤其是传统的采编力量。记者需要转变观念，改变习惯，学会将采集到的新闻第一时间提供给新媒体，第一时间发布，然后再为报纸写稿。要学会在采集信息的同时拍照，甚至录像。 　　2.编辑对多层次发布的把握 　　编辑分新媒体编辑和传统媒体编辑。新媒体编辑除了接收一线记者发来的信息外，还有一项工作就是监控网上的新闻线索，将需要跟进采访的新闻线索及时提供给一线记者，一线记者核实或采访后进行发布。而传统媒体编辑，需要了解哪些稿件已经在网上发布，是否还有更深入的内容，是否还有继续见报的必要。要去除滞后的信息，留出更多版面给其他没有见诸网络的稿件。这类稿件往往是独家的、调查性的新闻或评论等。 　　3.管理层对多媒体发布的统筹 　　管理层分为高层和中层。媒体的高层需要做的是每天通过自己的把关，选择更符合报纸价值取向和出版定位的稿件出版，并给予更优越的报道位置。这一过程是传统媒体新闻的核心价值塑造和彰显过程，也是传统媒体在现在的传播环境中生存的根本。而中层管理者，需要做的是通过自己的判断，完成对新闻的分层，鼓励记者将及时的信息发稿给新媒体，对于可以深入挖掘的新闻，进行充分策划，以满足报纸出版的需要。 　　采编流程再造的尝试 　　基于以上对采编流程再造的认识，新闻晨报经过一段时间的酝酿，尝试从以下几个方面进行改变： 　　1.一线采编微博发稿机制 　　今年5月8日起，新闻晨报启动了《一线记者微博发稿制度》，鼓励一线采编人员将每天采访到的新闻及时地提供给微博团队，由微博团队进行后方的编辑、配图等后，以最快的速度在官方微博上发布。从5月8日至6月8日，一共有15位记者发稿50篇，平均每天1.6篇。这15名记者主要来自社会新闻部、民生新闻部、教育新闻部以及财经新闻部。 　　其中一线记者发稿的转发次数平均达到了400次左右，转发最高的一篇为社会新闻部记者姚克勤5月28日发的【2000万元存银行竟“存没了”】，是当天上海市黄浦区人民法院宣判的案件，因为离奇，有争议，转发达到6800多次。 　　为了激励记者积极参与微博发稿，新闻晨报设立了奖励机制，分三档：第一档是一般稿；第二档是好稿子，要求转发超过1000次；第三档是优秀稿，要求转发超过5000次。三档稿件都给予相应的稿费奖励。从实施的效果来看，一线记者供稿和对网上新闻线索的核实都比较积极，先在微博发稿也没有影响此后新闻的见报效果。同时，对于稿件能同时发布于新闻晨报微博和报纸，都非常赞同。 　　2.培训采编人员运用新媒体技术