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音乐电视广告对企业形象提升 　　在当前市场激烈竞争的大环境下，大型企业间的较量不再仅着眼于传统领域，同时越来越重视自身在消费者心目中的形象。良好的企业形象，既能带来巨大的经济利益，又能取得良好的社会效益，对于企业的长期健康发展具有重要意义。 　　央视“著名企业歌曲展播”是由北京太阳圣火有限公司代理拍摄和录制的一系列大型企业电视音乐广告的集合。其中，五粮液集团是以音乐电视的形式，传播产品文化和企业文化规模最大的、最有影响的企业。本文以五粮液音乐电视广告《爱到春潮滚滚来》为例，对音乐电视广告提升企业形象的效果试作分析。 　　《爱到春潮滚滚来》简介 　　《爱到春潮滚滚来》由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作，著名导演童年、梁勇执导，付笛声、任静夫妇演唱，男女主角分别由李学东、黄圣依扮演。该片讲述了一对侠客情侣在世外桃源寻觅到五粮春的酿制竹舍，饮过选用上好甘泉、粮食精心酿造而成的五粮春后留恋驻足的故事。 　　《爱到春潮滚滚来》以音乐为背景，视觉影像为主轴，阐述了五粮春虽自立为隐者，然而“酒香不怕巷子深”，依旧吸引客人来，更含蓄地表达了五粮春“系出名门，丽质天成”的特点。 　　片中侠客情侣在竹林相遇，又在竹林深处寻觅到酿酒竹舍，多次出现竹与酒的形象。从传统意义上来说，竹象征着生命、长寿、幸福和气节。竹和酒相遇，即有了淡泊坦然的隐士情怀。该片拍摄于四川“蜀南竹海”，正是五粮液集团所在地：宜宾。这里山水相伴，五谷生长，人和气顺，天、地、人得到完美结合。具有悠久历史的五粮液，也在酿酒行业的继往开来和承前启后方面发挥着重要的作用，体现着大型企业的社会责任和人文情怀。 　　音乐电视的起源与发展 　　音乐电视（MTV）是一种音乐体裁，指一种特定的单曲音乐录像片。 　　1975年历史上第一部真正的音乐录像片——“女王乐队”的《波西米亚狂想曲》在电视台播出后，让音像投资商们看到了单曲销量惊人的商机，纷纷投资于音乐录像片的制作和销售。①1981年8月1日，音乐电视频道（Music Television）创立，该频道每天播出约两小时的“音乐流”（Music Loop）。MTV从上世纪90年代开始活跃在我国的屏幕，最初从港台地区传入，进而在沿海省市电视台播出。 　　如今，音乐电视已经不再只是一个电视台的名字，更是一种艺术表达的方式：将音乐和视觉画面相结合；不只是独立的艺术音乐，更是与影视要素和其他要素相结合产生的综合艺术形式。 　　五粮液的企业形象 　　企业形象是社会公众对企业的整体认识和评价，或者说是企业在社会公众心目中的印象，它是企业所作所为在社会公众心目中的一种客观性反映。② 　　五粮液由小麦、大米、玉米、高粱、糯米5种粮食发酵酿制而成，其历史可以追溯至宋代，明朝初年称为“杂粮酒”，晚清时期改名为“五粮液”而沿用至今。“2012中国最有价值品牌”报告显示，2012年五粮液品牌价值较2011年的586.26亿元增加了72.93亿元，以659.19亿元蝉联100强的第三名，连续18年稳居该榜单食品行业第一。③ 　　五粮液的品牌定位可以简述为高档次、高品位。在五粮液的对外宣传中，五粮液的企业形象不但包含着历史的厚重感、沧桑感， 而且张扬着一种明快的现代感。五粮液以深厚的历史底蕴为根基，面对不断进步的现代文化，找到了历史感与现代感之间的平衡点，实现了由历史到现代的传承和开拓。 　　五粮液运用音乐电视广告的缘由 　　1.消费者对于音乐电视广告的认可 　　在物质生活日益丰富的今天，广告已经成为消费者了解产品和企业的一条重要渠道。因此消费者对广告也有了更高的要求，从单纯地接受产品宣传转而关注企业形象，从接受被动灌输变为艺术性地主动欣赏。音乐电视广告用画面和意境打动观众，吸引观众到电视前看广告。在这一背景下，作为行业领军企业的五粮液必然会把目光投向音乐电视这一载体。 　　2.企业提升自身形象的需要 　　如同国家讲究硬实力和软实力一样，对于企业来说，企业的对外形象就是其软实力。企业形象，来自于企业文化也丰富着企业文化，是企业价值观的体现。企业通过打造自身形象以谋求建立一种品牌文化， 培养顾客忠诚度，最终得到产品销售和品牌认可的双丰收。在当下，企业无不重视其形象，甚至不惜花重金完善、美化企业形象。 　　3.强大的资金支持 　　中央电视台2013年黄金资源广告招标现场竞购大会在北京梅地亚中心举办，251家国内外知名企业参与竞争，招标预售总额达到158.8134亿。④即使是在央视三套夜间非黄金时间段，5秒钟的广告每次需费用13400～22300元。可以说，五粮液如果没有强大的资金后盾，就无法以长时间、多角度的音乐电视形式做广告。 　　五粮液音乐电视广告效果分析 　　广告效果的内涵，有狭义和广义之分：狭义的广告效果就是指广告活动所取