青岛市会展业旅游产品营销能力分析..pptVIP

青岛市会展产品营销能力分析 Contents 一、市场环境分析 二、产品市场强度分析 行业成长1、展览规模扩大，办展能力有所提高 （2）展会数量增加，规模逐步扩大 （3）会展公司逐步成长 （4）品牌展会拉动作用日益明显 依托家电电子、海洋经济等产业基础，逐步培育出“中国国际消费电子博览会”、“中国国际渔业博览会”、“中国国际航海博览会”、“啤酒节”、“时装周”、“青岛国际车展”等品牌展会，促进了会展产业的发展。展览内容涉及房地产与建筑、汽车工业、缝制设备、电子家电、机床模具、塑料橡胶、国际渔业等。 尽管起步比其他发达城市晚，但几年来，青岛的 4 个自主展会项目却发展迅速。中国国际电子消费博览会（SINOCES）、APEC 中小企业技术交流暨展览会（APEC 技展会），中国青岛中国跨国采购洽谈会暨进出口商品交易会（青交会）以及中国国际航海博览会（航博会）的影响力，令青岛成为业界关注二线会展城市的焦点。 2、中高端国际知名会议有一定成效 近几年，青岛市重点打造或引进了在国内外具有一定的知名度，形成一定的品牌认知，力图使之成为品牌会议（论坛）。如：奥帆城市市长论坛；中国（青岛）蓝色经济发展国际高峰论坛；英国《金融时报》年度国际峰会；中国青岛国际新能源论坛暨中德企业合作青岛峰会；海洋科技与经济发展国际论坛。 重点打造或引进具有巨大的发展潜力，对青岛市经济发展等各方面具有带动作用的会议（论坛）。如：东亚经济交流促进机构市长峰会；世界华人论坛；亚太企业家论坛；全球石油产业峰会；中英城市创意产业论坛。 3、节事活动活跃，已形成知名节庆品牌 青岛市政府主办的重大节庆活动：中国青岛国际啤酒节、中国青岛海洋节、中国青岛国际时装周。 青岛市旅游局主办、承办的节会活动：青岛酒吧文化节、2004青岛国际旅游休闲用品博览会、2004年中国青岛沙滩雕塑艺术节。 各区、市政府主办、旅游局承办、协办的主要节会活动：中国青岛赏花节、青岛即墨市旅游购物节、青岛红岛蛤蜊节、青岛夏庄山色山谷樱桃山会、胶南徐福文化节、胶南大珠山文化山会、崂山北宅樱桃节、崂山旅游文化节、青岛崂山茶节、青岛金沙滩文化旅游节、平度大泽山葡萄节、青岛胶北桃花节、崂山枯桃花会。 青岛市民俗和传统节会活动：胶州新春秧歌会、胶南市民间艺术表演活动、“李沧之春”系列文化活动、平度春节广场文艺表演、青岛萝卜会、元宵山会、青岛海云庵糖球会、青岛天后宫新正文化庙会、即墨周戈庄上网节、胶州艾山庙会。 4、会展业发展前景看好 青岛会展业的发展引人瞩目，一举揽获“中国会展业年度大奖”和“2009中国年中国十大影响力会展城市”、“中国十大品牌会展城市”等一连串殊荣之后，青岛又在中国2009人民网年度评选中入选“2009年度最受关注的十大会展城市” 。 三、销售活动能力分析 管理体制较为滞后 场馆面积偏小，场馆配套设施不完善 会展层次不高 缺乏有实力的展览公司 缺乏专业人才和人才培训体系 没有权威的行业协会，缺乏行业自律 品牌会展培育不够 服务意识较差 市场缺乏监管 （会展名称使用混乱 ；保全措施不足 ） 四、新产品开发能力分析 青岛会展的地位（说明会展产品的实力） 青岛会展产品由单一到多元的发展 依托城市培育自主会展新品 青岛会展的地位 青岛在会展节庆活动在获得中国最具魅力的会展城市和中国最佳会展城市称号 。 青岛国际啤酒节在中国十大节庆活动并荣登榜首。 青岛国际会展中心获2005年度中国会展业展馆经营管理奖。 2009年中国年中国十大影响力城市 中国十大品牌会展城市 2009年人民网入选“2009年最受关注的十大会展城市” （一）展览会 大型 ：青岛国际会展中心（3000个国际标准展位 ）银海国际会展中心 小型：福泰广场会展中心 贵都会展中心 （二）会议 中端会议 ：奥帆城市市长论坛、 中国蓝海经济发展国际高峰论坛 、英国《金融时报》年度国际峰会 、中国青岛国际新能源论坛暨中德企业合作青岛峰会、海洋科技与经济发展国际论坛 经济带动作用会议：东亚经济交流促进机构市长峰会、世界华人论坛、亚太企业家峰会 （三）节事 青岛啤酒节（核心竞争力） 青岛海洋节 青岛国际时装节 依托城市培育自主会展新品 青岛的四个自主展会项目： 1、中国国际电子消费博览会SINPCES 2、APEC中小企业技术交流暨展览会（APEC）会议 3、中国青岛中国跨国采购洽谈会暨进出口交易会（青交会） 4、中国国际航海博览会（航博会） 五、青岛市的市场决策能力分析 一、青岛市会展业市场定位能力分析 二、青岛市会展业市场营销策略（战术）分析 青岛市部分会展点分布 青岛市会展业市场定位能力分析 2011第八届中国国际食品工业及食品出口（青岛）博览会 第八届中国国际食品加工及包装展览会