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自媒体时代传统媒体思考 　　【摘要】长期以来，一个有关网络新闻的具有讽刺意义的事实是：人们一方面充分体验着互联网作为第四媒体在传播信息中的独特魅力；另一方面，又不断谴责互联网新闻在内容上的肤浅、雷同和抄袭。然而现实是，网络新闻对传统媒体冲击不断加大，网络新闻独特的传播方式也不断地影响着传统媒体。 　　【关键词】传统媒体 自媒体 影响 挑战 优势 　　一、自媒体和自媒体时代 　　我们所处的时代，是人人都有自己的麦克风，人人都可以当主角的时代。这个时代被人们冠以一个名称——自媒体时代。 　　自媒体又称公民媒体，美国新闻学会媒体中心于2003年7月出版了由谢因波曼与克里斯威理斯两位联合提出的“We Media（自媒体）”研究报告，里面对“We Media”下了一个十分严谨的定义：“We Media是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实、他们本身的新闻的途径。”换句话说，私人化、平民化、自主化的传播者以现代化、电子化的手段（如QQ、手机短信、博客、微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等），向不特定的大多数或特定个体传递关于他们自己信息的新媒体，称为自媒体。按照麦克卢汉“媒介即讯息”的观点，自媒体开创了一个新的时代，即“自媒体时代”。自媒体有别于由专业媒体机构主导的信息传播，它是由普通大众主导的信息传播活动，因此有其独特的一面。 　　博客与微博，是自媒体时代的两大杰出代表。生活在社会底层的“草根族”通过这两者努力地寻找着自己的话语权。于是，传统媒体的统治地位正在逐渐被削弱。这个时代的特点之一便是信息内容的价值已经变得不那么重要，新奇有趣才足够吸引眼球。 　　因此我们逐渐意识到，当新媒体照进世博会，分享和互动中，普通观众依靠强大的网络，以个人视角传递信息的“自媒体”时代已经到来。世博会上，边走边发微博，在SNS社交网站上晒心情，用手机即时“推”送所见所感的世博观者并不鲜见；另一端，则是在粉丝、博友通过评价、转贴不断叠加并扩大的群落。在世博信息传递上，第一来源可能不是官方，???是新闻媒体，而是自己在网络上关注的某人的分享。在百度输入“世博攻略”4个字，搜索结果多达2600多万条。人民网舆情监测室分析师单学刚介绍，据该室统计，世博会期间人民网“我的世博日记”共有网民微博留言3700万余条。仅新浪一家，博客中与“世博”相关的博文就有87万余篇；微博上，关于“世博”的条目更是达到了117万多条。普通人也能是信息的发布者。虽然不在第一现场，第一时间也不再是看客；我在其中，我是参与者，也许是“自媒体”时代我们更加常态的身份。 　　二、自媒体的缺点 　　尽管从某种角度来说，自媒体拉近了新闻和受众的距离，但与传统媒体相比，自媒体在我国发展中出现的问题主要体现在以下四个方面。 　　（一）自媒体真实性不足，缺乏一定的公信力。 　　马克思主义认为，真实是新闻的生命，即新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。表现在新闻报道中，就是要求新闻采访者身份的真实性、新闻来源的真实性、新闻事实的真实性。但是在自媒体传播环境中，网络技术的应用使受众身份虚拟化，信息也无需把关人审核，这就导致自媒体逐渐成为虚假新闻的“土壤”。以博客为例，新浪网副总编辑孟波2009年4月在河南开封召开的“第二届全国知名网站博客龙亭会”上指出，有调查显示，63%的网民不太信任博客。近年来，因通过博客、播客、论坛等发表虚假新闻而造成网络造谣、诽谤或扰乱公共秩序被刑拘的案例屡屡发生。 　　2008年10月，温州一名网民为了提高自己在网上的“人气”，将他道听途说的谣传经自己的加工以“温州老板澳门豪赌狂输13亿”为题发到网上，在他的帖子中不仅称有的企业倒闭后老板负债外逃，还点出了这些企业的名称。帖子发出后迅速在国内某知名论坛上得到转发，一时引起各种议论、猜测。在警方介入调查后，该网民承认这一信息纯粹是个人炮制的谣言，最后该网民因虚构事实扰乱公共秩序被处以行政拘留7天的处罚。类似的案件层出不穷，凸显了个人通过自媒体发布虚假信息造成其公信力缺失。但这只是自媒体公信力缺失的一种个人表现。在经济利益的驱使下，博客网站表现出了一种“钱景”冲动，成功经营博客网的借鉴案例可以说是凤毛麟角。腾讯博客主编于兴乐道出了博客网商业化的趋势和必然，“博客如果不能实现盈利，那么它退出历史舞台的日子也就不远了”。在维持生存、维系发展的要求下，博客网有时不免受利益的驱使而犯错误，制造虚假新闻。 　　（二）自媒体充斥大量低俗内容。 　　一般来说，对青少年构成毒害的、危害社会公德或者民族优秀文化传统的都可以界定为低俗。自媒体拥有太多的先进文化，这是其发展的价值取向，人人都可以通过它来发表意见、叙述事件、上传视频等，但是自媒体并不是简单