中国化妆品市场国外化妆品占据主导地位原因浅析[权威资料].docVIP

中国化妆品市场国外化妆品占据主导地位原因浅析 　　美国杂志《福布斯》2014年4月9日报道，中国化妆品市场是仅次于北美和日本的世界第三大化妆品市场。据《2015-2019年中国护肤品行业投资分析及前景预测报告》显示，2014年上半年，化妆品零售收入达到886亿元，同比增长10%。截至2013年底，全国有正式注册的化妆品生产企业3400余家，品牌上万个，行内品牌化竞争格局已经形成，市场细分化相当厉害，不同的消费层次均有强势品牌覆盖。“Jewish Business News”网站2013年4月7日报道称：据不完全统计，在中国化妆品市场一些国际品牌占有约80%的市场份额，大部分是进入中国市场的世界前50强的国际品牌化妆品公司，其中包括L，Oreal（欧莱雅）、Shiseido（资生堂）及Esteelauder（雅诗兰黛）等。可见，国外化妆品占据中国中高端市场，争取了市场大部分份额及利润，而国内大型化妆品企业则占据城市中低端市场。因此在中国化妆品市场占据主导地位的仍是国外化妆品。针对中国化妆品市场国外化妆品占据主导地位这一现象，本论文从企业本身、政治经济与文化传承、消费者需求三大角度分析此现象产生的原因，并做了相关的消费者调查。 　　随着经济的迅猛发展，我国化妆品产业迅速崛一起。在我们拥有幸福生活的今天，化妆品已经扮演了美丽守护神的角色，是我们不可缺少的日用品。国内的本土化妆品在庞大的中国市场中似乎被遮盖了太多光亮的色彩，贴着国外标签的各类化妆品总是广大爱美人士的宠儿。 　　针对这一现象，我们小组对国内国外的化妆品进行了市场调查，参与调查的消费者一共有406人，有57.64%的消费者使用国外化妆品，42.36%的消费者使用国内化妆品；75.86%的消费者认可国外的化妆品，仅有24.14%的消费者认可国内的化妆品。针对中国化妆品市场国外化妆品占据主导的原因，通过对调查数据的分析，我们将从以下几个方面进行讨论。 　　一、从企业本身角度分析 　　1.化妆品品牌历史文化的重要影响 　　品牌的文化思想内涵是其生命力的根基所在。品牌的历史文化需要经过时间的积累，历史的沉淀。品牌文化，不仅涵盖了这个国家的特点，更将那个时代的特色赋予了品牌本身。国外化妆品品牌相较国内化妆品品牌起步早，已有自己丰富的品牌历史。例如Chanel NO.5（香奈儿5号香水），在20世纪，女性的平等意识开始形成，香奈儿女士更是自强女人的代表。香奈儿女士通过NO.5香水，向女性传递了女人的自我意识和独立意识。产品的精神和理念无疑是最好的卖点，时至今日，5号香水仍然是香奈儿的得意之作，也是许多坚强独立女人的首选。HR（赫莲娜）是L’ Oreal（欧莱雅集团）旗下的顶极奢华美容品牌，也是现代美容行业的奠基品牌之一，HR（赫莲娜）一直严格遵守“严谨、科学、艺术、哲学、女性”的品牌内涵，同时不断创新，成为美容品牌中的胜出者，备受中国消费者的追捧。我国的化妆品行业起步较晚，还没有足够深厚的品牌历史。例如国内知名品牌佰草集，是1988年由上海家化公司以“现代中草药中高档个人护理品”为概念推出市场的化妆品品牌，尽管品牌的定位很清晰，但在国外许多品牌面前尚显年轻。一个化妆品品牌的历史文化正是自己的魅力所在，也是吸引消费者的一大重要因素。调查结果显示，在使用国外化妆品的234人中有86人因为品牌的历史文化而选择使用该国外化妆品，在使用国内化妆品的172人中只有7人因为品牌的历史文化而选择使用该国内化妆品。品牌的历史文化会让该品牌形成自己的特色，拥有自己的标志。品牌的历史文化带来的品牌效应，使得国外化妆品在中国化妆品市场占据上风。 　　2.化妆品的研发技术和科研成果 　　研发技术与科研成果是化妆品企业发展的必要条件。国内化妆品企业和国外化妆品企业研发技术差距悬殊。一方面，当今的中国虽然发展迅速，但是科学技术仍未达到顶尖水平。科学技术的发展影响着各个行业的发展，化妆品行业也不例外，因此国内化妆品企业在研发化妆品过程中设备、技术等方面所受到的制约大于国外化妆品企业。另一方面，国内外化妆品企业的科研成果也大不相同。从研发团队来看，国内的高端护肤品牌佰草集虽有全方位的生产线，但科研部门只有百余人。有的小型国内化妆品企业甚至都没有自己的核心技术研发人员。而欧莱雅集团在全世界有18个研究中心以及13个评估中心，来自60个不同国家的3313名员工在30个不同部门进行研究。从研发投入来看，国内化妆品企业的研发投入普遍较低，每年的研发费用平均不足1%，国外化妆品企业的研发投入一般为3%到4%甚至更高，欧莱雅集团过去三年的研发费用均保持在3.5%左右。再看科研成果，据有关数据显示，截止到2008年4月16日，在中国，涉及化妆品领域的发明专利