Mashable科技类博客蜕变.docVIP

Mashable科技类博客蜕变 　　Mashable在国内媒体圈里已经挺有名气。它是目前世界上最大的科技博客网站，每月有大约200万的独立访问量，在全世界所有的网站中排名200位左右，算得上是科技界和媒体界人士必上的网站之一。2013年10月，前《纽约时报》主任编辑助理、路透社编辑Jim Roberts宣布加盟Mashable，他说，看好Mashable能够提供的探索和创意的环境。 　　彼得·凯什摩尔的创业史 　　Mashable创始人彼得·凯什摩尔的创业历程颇为有趣。和许多成功的科技界企业家类似，2005年，当时19岁的凯什摩尔从大学辍学回家创立Mashable。用他的话说，当时只是觉得自己应该在正在变化中的世界中占有一席之地。那时候，Facebook刚刚创立，Twitter的主要创始人还没互相认识，苹果手机要等两年之后才会发布。人们甚至还未嗅到一个变化中的互联网大潮即将扑来，一个19岁的苏格兰英俊少年在他家的卧室里注册了Mashable网站。 　　Mashable最早完全是凯什摩尔的个人科技博客。网站吸引到了不少读者后，凯什摩尔开始全天候地管理他的网站。他甚至没有告诉父母他在做什么，他们只知道儿子在做一些“和电脑相关的事情”。很快，凯什摩尔就意识到英国的市场实在太小，他的主要读者人群在另一片大陆——美国。 　　从此以后，凯什摩尔开始按照美国的时间工作，白天睡觉，晚上工作。如此疯狂的工作方式让凯什摩尔现在想起来都感叹不已。很快，Mashable就有了可观的广告收入，这让凯什摩尔可以再雇一个人进行科技博客写作。但是即使是日夜颠倒的工作方式也无法跟得上Mashable的发展速度，当Mashable积累了一定影响力后，凯什摩尔将公司的总部搬到了美国纽约。 　　如今，Mashable已经成为世界上最有影响力的博客之一。凯什摩尔本人也因为网站的成功获得诸多荣誉。他曾在2010年被《时代》杂志评为世界上最有影响力的前100位人物之一。 　　 Mashable的成功要素 　　除了凯什摩尔略带特色的创业经历，Mashable更重要的成功因素当然是它的内容。Mashable一直努力走在科技的最前沿，伴随着科技界，尤其是互联网的变化而前进。 　　Mashable诞生于社交网络出现之前。这让它在之后的几年中抓住了好时机。当大部分人还对??交网络一无所知的时候，Mashable已经开始教读者如何有效地使用诸如Facebook和Twitter这样的社交工具。这些文章给那些在还在摸索使用这些新兴工具的人群打开了窗口。正因为走在前面，类似社交网络科普类的信息很受读者喜爱。这为Mashable积累了最早期的一批读者。 　　如果说早期的Mashable和如今国内的大部分科技博客类似，以教育读者为主，现在Mashable的内容已经扩充许多。生于社交网络，长于社交网络，Mashable的内容自然也会与社交网络接轨。Mashable网站的大部分流量来自于例如Facebook这样的社交网络平台。这自然是因为它的很多文章在社交网络上被广泛传播。 　　就像看新闻需要上新闻门户网站，Mashable是很多关心科技界的人的必读网站之一。但是，从它的内容看，再对比类似的几家知名的美国科技博客，Mashable没有最多的独家新闻，内容深度也并不突出，而有意思的是，Mashable一直是所有同类网站中流量最大、读者最多的。这其中的原因很难说明，但有一点是肯定的：Mashable上文章的内容大都非常有趣。有趣是一个比较宽泛的形容词。如果从传播的角度来说，应该说Mashable上的很多内容非常有助于在社交网络平台上传播。无论是新出的科技产品、带有娱乐性质的各类排行榜还是优秀营销案例展示，这些足够成为生活谈资的内容似乎在网络中更有生命力。若再看同样是科技博客的TechCrunch和Business Insider，它们似乎更注重内容的新闻性而非趣味性。尽管可能有更多的独家新闻，但显然不如Mashable上的内容看起来那么轻松愉快。 　　国内外科技博客差异 　　反观国内科技类博客的内容水平，大都还停留在教育读者的程度上，部分网站还发布一些资讯内容。但这种内容模式只局限于Mashable最早创业的水平上。同时，我国的大部分科技博客都处在翻译国外文章的基础上，不容易看到原创内容。即使有原创，也大部分是一些技术型教程和案例分析，很少有能够以读者更喜欢的方式呈现内容的例子。对于绝大部分读者，如果不习惯看英文资料，获取科技资讯的平台不少还在几大新闻门户网站的科技频道门类下。当然，我们需要认识到我国和国外科技类产业的发展水平的不同。国内的科技新闻一直跟着美国跑，而美国的科技新闻中大概有90%来自硅谷。当全世界的焦点都集中在那么小的一块地方，我们很难迅速改变这个现实，让中国