网络营销实务第0讲 网络营销平台概述.pptVIP

第一节 网络营销平台概述 2、网络营销平台的主要功能 3、网络营销平台的关键要素 4、企业网络营销平台的构建方式 2、企业网站的主要种类 综合型网站 3、企业网站类型的选择 根据企业规模实力和发展阶段选择网站类型 四、企业网站建设的基本原则 1、企业营销型网站建设的可行性分析 2、企业网站建设的基本原则 2、企业网站建设的基本原则 2、企业网站建设的基本原则 2、企业网站建设的基本原则 长沙民政 电子商务 CSMZEC 网络营销实务 主讲人:李小斌 第9讲 网络营销平台概述 第一节 网络营销平台概述第二节 营销型企业网站建设第三节 第三方网络营销平台建设 第三章　企业网络营销平台建设 一、什么是网络营销平台 二、网络营销平台的构成及特点 三、企业网站的主要类型 四、企业网站建设的基本原则 传统平台：办事处、品牌店或者分公司，它们是企业品牌、产品和服务的扩散地，承担着品牌信息传播、产品及服务宣传展示、与客户沟通洽谈、各部门业务处理等职能。 一、什么是网络营销平台 网络平台：一般是指企业网站或第三方平台，企业利用网络平台进行品牌推广或产品销售，它是开展网络营销活动的载体。 前台 后台 1、网络营销平台基本结构 二、网络营销平台的构成及特点 联想集团网站前台展示 网站后台展示 网站后台展示 1 第一，是否体现了以客户为中心的理念。 3 第三，是否拥有强大的后台支持系统。 2 第二，是否凸显了营销导向的建设原则。 （1）企业自建网站 4、企业网络营销平台的构建方式 （2）利用第三方电子商务平台 4、企业网络营销平台的构建方式 1.商铺样式单一，难以展示企业个性特色。 2.商铺功能受到限制，企业选择性弱。 3.大企业使用可能降低企业在公众心中的品牌地位 可借助第三方平台良好的人气，有利于企业的宣传。 获取成本低廉。 后期维护成本低。 第三方 平台平台 建设费用高，一般企业难以承受。 后期管理与维护难度大。 要求企业有专门的技术人员。 推广费用高，难度大。 网站式样多样化，有利于企业品牌的展示和企业文化的表达。 网站的功能个性化，企业可以灵活选择。 可以和企业内部信息管理系统良好对接。 企业自建网站 劣 势 优 势 类型 三、企业网站的主要类型 1、企业网站的主要功能 宣传推广企业品牌和产品 与客户、公众交流和沟通(web2.0) 向客户提供在线信息咨询和技术支持 在线交易 提高企业营销管理的信息化水平 信息型企业网站 服务型企业网站 销售型企业网站 主要种类 第四阶段：综合型功能—内部信息化和外部 信息的 结合，全面的功能 ? 　第三阶段：销售型功能—购物车、订单管理、支付管理 ? 第二阶段；服务型功能—会员管理、业务查询、技术支持、售后服务 ? 第一阶段：信息型网站—品牌宣传、产品展示、业务介绍、客户沟通 网络营销能为企业带来哪些方面的效益？ 企业通过网站可以在网络中开展哪些业务？ 企业在网络市场中处于什么样的地位？是否有自己的竞争优势? 企业的潜在客户是否习惯通过网络寻求贸易机会或了解市场信息? 企业潜在客户希望从企业网站中获取哪些信息和服务? 彰显特色、突出产品卖点 体现便捷，强化客户体验 注重优化，符合搜索规则 彰显特色、突出产品卖点 品牌宣传和产品销售是企业网站应具有的最重要的功能，因此企业在建设网站时，应该彰显企业特色、突出企业产品和服务作为一个重要原则。 体现便捷，强化客户体验 可用与易用性。网站的基础标准：速度、安全、兼容性以及导航等； 网站的沟通性。要有对于特殊用户群体的定制，应具备交互与沟通功能； 网站的可信度。与传统信息的一致以及站内信息的一致，可信赖程度等； 注重优化、符合搜索规则 在营销型企业网站解决方案中，搜索引擎优化工作是一项基础性和长期性的工作，从企业网站的策划阶段就应该考虑搜索引擎优化这个工作。 * * * *