央视体育频道奥战略分析.docVIP

央视体育频道奥运战略分析 摘要 2008年北京奥运会，中央电视台体育频道有责任也有能力成为中国最具权威和最具影响力的奥运信息发布第一平台。中央电视台体育频道围绕2008年北京奥运会这一重大历史机遇，制定了更加长远的发展目标和策略，并开始逐步实施。从2005年开始，中央电视台按照现代传媒发展的要求，对体育频道进行了全新的频道创新和改革，改造栏目，强化奥运；突出赛事，加强新闻；合理编排，提升影响；启动高清转播，进军新媒体；制定六阶段奥运进程；全面包装主持人等。同时对体育频道进行全新的广告市场开发和营销，在以奥运战略为主战平台的基础上，确立了中央电视台体育频道的发展战略和奥运战略。并于2008年1月1日将CCTV5改为CCTV奥运频道，为全面迎接北京奥运会做准备。届时，央视奥运频道将为观众奉献丰富精彩的奥运大餐。 绪论 本论文主要是对中央电视台体育频道奥运战略的分析，及其对奥运战略的思考。此课题的研究在每一届奥运会都有，但是此次奥运会是在中国，而且在中国中央电视台又具有2008年北京奥运会的唯一转播权，所以对央视体育频道的奥运战略分析是个热门的话题。目前很多国内外专家和学者都在做这一课题的探讨和研究。但是很多专家和学者只是对体育频道奥运战略的部分方面作研究，比如只对奥运会电视转播做研究，只对栏目内容和形式改革作研究，而本论文是综合多方面，全面的研究和分析。 2008年北京奥运会，中央电视台体育频道有责任也有能力成为中国最具权威和最具影响力的奥运信息发布第一平台。从2005年开始，中央电视台按照现代传媒发展的要求，围绕2008年北京奥运会这一重大历史机遇，对体育频道进行了全新的频道制改革，而且制定了更加长远的发展目标和策略，并开始逐步实施。在以奥运战略为主战平台的基础上，确立了中央电视台体育频道的发展战略和奥运战略。并于2008年1月1日将CCTV5改为CCTV奥运频道，为全面迎接北京奥运会做准备。 本文主要从中央电视台体育频道奥运战略提出的社会背景，经济背景，行业竞争背景等方面进行分析为什么中央电视台为迎接2008背景奥运会提出奥运战略。央视体育频道提出奥运战略在其内容和形式方面做些什么创新和改革，做了哪些准备，比如频道改制，开通奥运栏目，央视体育更改LOGO，开通地面高清转播，国际化扩张，进军新媒体，全面包装主持人等等。在其广告市场开发与经营方面是怎么运用奥运会来对其自身进行宣传和造势。此外还有一些对央视体育频道奥运战略的思考。 一、中央电视台体育频道奥运战略提出的背景 （一）、奥运战略提出的社会背景 中央电视台体育频道于1995年1月1日正式开播是国内创办最早、规模最大、拥有世界众多顶级赛事国内独家报道权的专业体育频道由于起步较晚以及国内的广播电视体制制约，中央电视台体育频道品牌化发展时间很短。2005年初，随着信号覆盖世界各个角落，专业化频道战略布局的实现，完成了技术和量的积累的中央电视台，及时提出了频道品牌化的战略新目标年年递增，每年跃上一个新台阶总收入达124亿元（事业收入94亿元，企业收入30亿元）。2008年奥运会的报道中占有着举足轻重的地位，而体育频道又作为专业化“老大哥”的频道，这种平台地位是国内电视台无法撼动的。中央电视台已经参与了六次奥运会的相关报道和直播工作，积累了较为丰富的技术经验。 CCTV－5的实力和锋芒已经在2004年的奥运报道中得到检验。2004年8月份，在全国50个大城市的收视调查显示，除广州外各城市收视排前5名的节目几乎全部是体育频道的奥运节目，CCTV-5已经占据中国电视观众85%以上的体育节目收视份额，体育频道成为广大电视观众收看体育节目和赛事的第一选择。作为中国内地北京2008年奥运会电视转播权的惟一拥有者，中央电视台将“充分利用奥运品牌资源和东道主优势，全方位、多渠道实现传播效益最大化”，届时将至少有10个频道参与转播报道北京奥运会，报道总量粗算近2500个小时。2007年开始，CCTV-5就以奥运为重心，精心打造奥运平台。CCTV-5特别将每天18：35～19：25开辟为奥运时段，精心构筑北京2008之“奥运强档”。通过开设从周一至周五的专题奥运栏目：《奥运进行时》、《奥运传奇》、《奥运岁月》、《奥运城市行》、《奥运经典》、《我的奥林匹克 》、《奥运ABC》和《如何欣赏奥运》。在满足观众日渐高涨的奥运收视热情的同时，扩大体育频道在奥运节目资源播出上的强大影响力。五档奥运栏目从不同侧面、不同层次为观众传递全面及时的奥运新闻，介绍深邃久远的奥运文化，传播崇高的奥运精神，烘托日渐浓烈的奥运氛围。 除此之外，央视体育频道还有一系列大型主题活动和特别节目，例如：“CCTV体坛风云人物”，“圣火耀星途—奥运火炬手选拔”，“谁将主持北京奥运”，“奥运会倒计时500天特别节目”，“奥运会倒计时一周年晚