第二组民营医院营销策略_分_析.pptVIP

* Company Logo 经营5哲学 全员经营原则 和合原则 问题扫描原则 新水库法则 服务系统是“百炼金刚”的原则 * 四、国外民营医院营销策略分析 Company Logo 克里夫兰临床医院 * Company Logo 克里夫兰医院成立于1921年，由一战时期4家资深医药单位创建。刚成立时，这个机构很小，只有14名医生，包括几名外科医生，1名拍片员，1名泌尿科医师和几名实习生等。 中心拥有3.7万名员工、年收入超过44亿美元，多次在全美医院医疗质量评比中名列前三名，多个优势学科。年门诊量达到289万余人次。美国最大的医院和门诊服务最好的机构之一。 发展历程 * Company Logo 品牌的成长 品牌的维护 品牌的发展 品牌目标 提升品牌在国内、国际水平上的知名度，同时不使品牌价值稀释 品牌策略 * Company Logo 品牌的成长 初始时期 开始意识到：需要通过营销在不断进化的商务环境中生存 此时开始大量的正式营销活动 建院开始就以服务质量为特色，尤为重视教育和研究 主要依靠《克里夫兰医院》杂志，既是集资的宣传册又充当了媒体 医院的营销活动少于国内其他医院 营销的萌芽期 * Company Logo 品牌的维护 新的品牌模式的形成： 健康体系的构建 在国内的营销手段： 全球角度的营销活动： 大城市立体广告 主要是与这些州的