浅析上汽荣威的品牌塑策略毕业论文.doc

浅析上汽荣威的品牌塑造策略 摘　要 品牌作为一个产品区别与其他竞争对手产品的标志，它是企业在长期的市场运作中产生的一种无形资产，对消费者而言体现的是对产品及产品系列的认知程度，它是质量与信誉的保证。潜在的竞争力Abstract Brand as a symbol of?a product?different from other?competitors in the product,?it is?a kind of intangible assets of enterprises?in long-term?in the operation of the market,?reflected on the?consumers is the?cognition of products and?a series of products,?it is the?quality and credibility of the guarantee,?reduces the?consumers purchase?cost and risk.?On behalf of the enterprises?is the embodiment of?a potential?competitiveness and market value,?it?brought to the enterprise?is not only the?customer loyalty?is?a?lasting interest?chain.?With the development of social economy,?peoples standard of living increased,?the car as?commodities?have gradually entered the?homes of ordinary people,?how to?through strategic?brand management?for the automobile?to?improve vehicle?reputation and market share is?the key?for auto sales,?this paper carries out?research,?with the?vehicle as the research object,?analyses its?brand?strategic?promotion?impact on sales,?and?gives their professional knowledge?related suggestions. Keywords:?strategic brand management?brand strategy?promotion 目 录 摘　要 III Abstract IV 一、绪论 7 （一）研究背景 7 （二）研究意义 7 二、品牌塑造理论概述 9 （一）品牌塑造涵义 9 （二）品牌塑造作用 9 三、品牌塑造在企业的应用分析——以上汽荣威为例 11 （一）汽车企业品牌塑造概述 11 （二）品牌塑造在荣威的应用 12 四、企业品牌塑造的不足——以上汽荣威为例 14 （一）品牌定位不够清晰准确 14 （二）产品品质有待提高 14 （三）品牌战略与企业实力脱钩 14 （四）品牌资产属性没能得到充分体现 15 （五）产品与品牌定位有所偏差 15 五、企业品牌塑造的建议——以上汽荣威为例 16 （一）品牌定位准确易懂 16 （二）做品牌贵在提高产品品质 16 （三）结合自身实力选择品牌战略 17 （四）选准市场定位，确定品牌战略 17 （五）加强企业品牌管理 18 结论与展望 19 致 谢 21 参考文献 23 声明 一、绪论 企业品牌塑造战略向来是企业开拓市场的重要依据，而汽车企业的发展同样需要品牌推广，以下就课题研究的背景和意义展开论述。 （一）研究背景 越来越多的企业认识到一个强大的公司品牌能够给公司创造巨大的价值，一套有效的公司品牌战略能够帮助公司建立显著的竞争优势，公司品牌战略能够以更灵活和高效的方式来组织企业内外部的资源和能力，帮助公司更好地实施和贯彻经营战略计划，赢得重要的利益相关者尤其是股东和员工的积极支持和主动参与，为公司及其产品创造优势性的品牌意识和市场地位，最终以卓越表现的品牌价值推动公司价值的持续健康发展。品牌影响力已成为衡量一个企业实力的重要标准。 近年来，我国社会经济飞速发展，人们生活水平得到了很大的提高。作为大宗商品的汽车也不再像以前那样可望而不可及，汽车为人们生活水平带来便利，扩大人们活动范围的同时，也逐渐走入了寻常百姓家。而纵观我国汽车市场，汽车品牌众多，上至数千